今年抖音之火從全國燒到全球，先登頂國內App Store，一季度又登上全球第一的應用的交椅，連馬化騰都怒懟張一鳴... 沒錯，全民皆抖音的爆火，從奶茶到美食，從音樂到品牌，從草根到大v都星星燎原般一夜躥紅，品牌方和內容主們為出網紅爆款而紛紛入場，傳說中爆火的案例在身邊也相繼發生。

最最令人費解的是，身邊的抖音運營主也火的莫名其妙，只是中毒般All in其中，也只能盲人摸像般摸索，這神奇逼得我這個營銷人強迫癥要犯了…為什么抖音這么火？ 我會從以下5點一解抖音之謎： 一．全民抖音，去中心化的勝利？ 5.媒介的去中心化 傳統媒體呈金字塔式，如電視，報刊，雜志等，內容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對權威，占據話語權的制高點。 而移動互聯的時代，如微博，微信，抖音等平臺的崛起，邁入了人人皆內容，人人皆媒體的自媒體時代，這種話語權由集權向民主，中心化向去中心化轉移，且勢不可擋。

自媒體時代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報刊的發行量，我們進入了一個信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆紅的新媒體時代！ 縱觀世界藝術史，從表達宗教的神性崇拜，到文藝復興時期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術徹底去中心化，波普藝術大眾和流行的本質是藝術的民主與平等，如他所言,“人人都能紅55分鐘“的時代來了！ 而抖音只用55s的曝光，造就了一個人人都能一夜成名的世界。短視頻不僅釋放了90后們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個個新生代IP，這就不難理解抖音為什么能讓草根頻頻爆紅了！ 抖音的核心是去中心化算法，讓每個視頻都能平等展示，每個人都有機會爆紅，而不只是圍著名人打轉，去中心化讓源源不斷的內容滿足了千人千人千面的驚喜。 可為什么有人0粉玩抖音就一夜50w贊，而有人怒拍500條也涼涼？這一夜爆火的游戲規則是什么？抖音的推薦算法是怎樣的？ 二．一夜爆火，踩準了算法的邏輯？ 一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這55s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統持續的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發，疊加推薦，及熱度加權。 ②層層推 當我們的作品進入流量池之后，接下來就看我們的作品在流量池的表現，表現的越好，這個流量池就會越來越大，也就是抖音會給我們不斷的擴大這個流量池，不斷的給我們加推，直到停止。 至于能不能得到推薦，以及能得到多少的推薦，就看我們的抖音作品以及我們過往抖音賬號的表現。

先講作品在流量池的表現，再講過往抖音賬號的表現。 ⑴作品在流量池的表現 表現的越好，推薦的流量就會越多。 抖音如何判斷這個作品是否該推薦呢，主要有以下5個表現。 ①愛心數量 就是我們看到抖音視頻，右側有個愛心，點擊一下(或者雙擊屏幕)，就會收藏到我們的喜歡列表，愛心越多，越有利于熱門。 大家一定考慮清楚，別人為什么會雙擊作品，或者說，你為什么會雙擊別人的作品，把這個問題考慮清楚，你就知道如何制作出大家都樂意雙擊你的作品，而且非常簡單，大家可以留言你雙擊作品的原因。 ②觀看時長 廣告視頻沒有人喜歡看，也沒有人喜歡給你雙擊，給你轉發，給你關注，你的作品自然比較難上熱門，難獲得平臺的推薦。 雖然抖音只有55秒的視頻，但如果用戶只看了2秒就刷到下一個視頻，說明我們的視頻內容質量不怎么樣，也就是不能受到用戶的喜歡，平臺自然不會給你熱門，給你太多的推薦。 對我們有用的視頻，我們很樂意看完，對我們沒用的視頻基本上就是一帶而過，觀看時長特別重要，我們必須站在客戶角度去思考如何制作用戶喜歡的視頻。 ③評論數量 愛心量比較多一點，評論會少之又少，至于大家為什么評論，多看同行視頻的評論，你就能找到如何引導用戶評論的方法，評論越多越好。 大家不要隨意刪除視頻評論，也會影響我們的視頻推薦，當然負面的，廣告的可以刪除。 ④轉發數量 說白了，好的內容大家都喜歡轉發，轉發本身就可以給我們帶來精準流量，別人為什么會轉發你的抖音視頻，或者說你為什么要轉發別人的抖音視頻，想想就知道如何制作55秒抖音內容了，大家可以在下方留言。

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