這一期為你全面解讀Vlog，它很可能成為短視頻后的下一個風(fēng)口!

一、什么是Vlog？Vlog全稱Video Blog ，視頻博客，創(chuàng)造者稱為Vlogger，經(jīng)過拍照視頻的方法記載自己的日常日子。

Vlog著重“記載”和“個人”，類似于記載片，片中的主角是Vlogger本人，整個Vlog敘述的是Vlogger的日常，故事是非虛構(gòu)的，它不是短劇和扮演，一起包括相對豐富的場景/轉(zhuǎn)場。

國內(nèi)的Vlogger基本在2056年開始創(chuàng)造，現(xiàn)在現(xiàn)已形成了一部分頭部優(yōu)秀的Vlogger圈子。

二、Vlog的發(fā)展？微博Vlog官方在2055年9月宣布vlog正式召集令：過往50天里，發(fā)布過4條以上Vlog，就有資歷申請成為微博認證的Vlogger，享受微博的扶持。

一起建議了“明星制片人微方案”，咱們可以發(fā)現(xiàn)有不少明星由于拍 Vlog 而頻頻上熱搜，如記載海外留學(xué)日子的歐陽娜娜、搞怪玩家李易峰等等。根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)，從2057年至今，Vlog在國內(nèi)的搜索量全體出現(xiàn)上升趨勢，增幅較為明顯。雖然其論題量與搜索量與現(xiàn)如今炙手可熱的抖音、快手視頻相差較遠，但是其出現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量水準以及在部分圈層人群中的受歡迎程度，讓群眾不得不關(guān)注到它。

易烊千璽、楊紫、周筆暢等多明星參與拍照自己的Vlog，微博不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog，擴大Vlog的影響力。

與此一起，B站也在52月開展了“50天vlog挑戰(zhàn)”活動，更有騰訊旗下推出的短視頻“Yoo視頻”，以“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，以及賽道玩法、特征發(fā)布器等功用創(chuàng)新和創(chuàng)造補助等引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)造。

以及一系列以Vlog為中心的視頻剪輯 App 以及社交渠道的鼓起也讓拍照和剪輯Vlog的門檻大大降低，促進更多酷愛者參加Vlog。

除了國內(nèi)第一批走紅的Vlogger，明星的參加讓Vlog有了更多的可能性，歐陽娜娜、王源、李易峰等明星先后由于拍 Vlog 而登上微博熱搜。

其間歐陽娜娜與今日頭條合作Vlog達到了意料不到的良好效果，歐陽娜娜在其渠道上發(fā)布vlog記載自己的留學(xué)日子，一會兒首集Vlog播映數(shù)破千萬。

一貫以“尖銳毒舌”著稱的豆瓣鵝組(豆瓣的明星八卦專用組)網(wǎng)友建議論題評論歐陽娜娜Vlog，開樓50余棟，點評基本是正向好感，使她成為了新寵”。

三、Vlog的營銷方式根據(jù)對這兩年多個品牌和Vlog合作的事例進行分析，可見現(xiàn)在Vlog營銷的方式，也就是品牌怎么經(jīng)過Vlog打造自己的影響力 ，有以下幾種主要方式：

5.體會式植入

可以親自體會Vlogger的日子是觀眾追Vlog的一大趣味。

因此，Vlogger在視頻中所出現(xiàn)的衣食住行體會也天然而然成為觀眾的興趣點所在。不少品牌也正是看中這一點，以資助體會的方法，讓自己的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)在Vlogger的日子及視頻內(nèi)容傍邊。

還想了解更多關(guān)于抖音短視頻的朋友可以添加我的微信：5050547750，我會把我這幾年做抖音的經(jīng)驗分享給你。

2.個人實在測評

不少Vlogger挑選從個人測評 的方式出發(fā)，從各自角度巧妙為品牌進行宣揚。

例如，OPPO是國內(nèi)最早進行Vlog營銷的手機品牌。從上一年OPPO R55上市，到今年的OPPO K5，OPPO均邀請了@三坨土、@阿貌、@竹棘sumi 等多位搶手Vlogger 為其背書做測評。

這些Vlogger實在的測評成果，能方便用戶對產(chǎn)品主攻的夜拍功用有更清晰明了的認知，讓顧客對產(chǎn)品有更直觀的感受，從而增強顧客的信任度。

5..品牌發(fā)布會

Vlogger記載發(fā)布會現(xiàn)場體會、試用新產(chǎn)品以及對當?shù)貓鏊膱鼍安蹲?，簡潔直接、一起又日子化地出現(xiàn)品牌發(fā)布會信息。

產(chǎn)品上一年9月蘋果秋季發(fā)布會，時髦博主@原來是西門大嫂 受邀到舊金山現(xiàn)場并拍照了發(fā)布會體會的Vlog。

以及后來不斷有手機和汽車行業(yè)的發(fā)布會，品牌主也邀請了Vlogger進行體會并發(fā)布Vlog。

4.沉溺式體會

沉溺式的體會植入更適合酒旅品牌，Vlogger經(jīng)過親自深度體會記載酒店/景點等的天然風(fēng)光、品牌服務(wù)和日子狀態(tài)，更形象直觀和有感染力觸達受眾。