網絡品牌推廣與網絡推廣區別:顧名思義前者為通過網絡推廣品牌而達到認知度、美譽度提升；而網絡推廣則擴大網絡渠道覆蓋面實現流量引入；   　　關于這兩點的區別個人認為主要有以下幾點：   　　一、從效果層面判斷   　　網絡品牌推廣：通過高曝光、泛展現，擴大品牌對于用戶影響力，從而獲取用戶心中某種地位，提升認知度、美譽度。實現自動轉化的過程。   　　比如看到豆漿機就想到九陽這是搶占心智；而當用戶想要購買豆漿機時第一時間想到的為九陽那么就很有可能會轉化為九陽客戶，實現品牌忠誠度。（媽媽要買個豆漿機做早餐豆漿，是九陽的嗎？）   　　網絡推廣：傳統的網絡推廣類似發傳單，僅為簡單的推送有效信息在用戶面前即可。而網絡推廣效果標準往往企業考核的為：推廣數量、引來流量。發展到現在，隨著推廣成本增加，場景的變化，大多數企業更在乎轉化結果，而這樣就促使推廣人員需要背負轉化的責任。（搜索這個詞的人會不會產生購買？嗯！得思考！）   　　二、從渠道層面判斷   　　網絡品牌推廣全渠道包含網絡推廣全渠道，但網絡推廣則不可逆。   　　在網絡品牌推廣渠道中常見的廣告形式：   　　1.搜索引擎品牌宣傳廣告   　　常年在搜索引擎品牌專區中存在，精準引流，該類廣告費用較高，針對于知名度高且搜索量高企業，擁有搜素壟斷作用。   　　2.APP開屏廣告   　　比如今日頭條APP開屏廣告，如樂視（如圖）；以CPT（短周期）形式收費與其他企業開屏廣告共存，屬于泛引流，適用于知名企業新品上市，促銷活動等，該類廣告成本較高，對于素材要求較高，高曝光。   　　3.門戶網站定向廣告   　　以CPT+CPC形式收費，屬于泛引流，適用于知名企業新品上市，促銷活動等，該類廣告成本較高，對于素材要求較高。   　　4.垂直網站精準投放廣告   　　以整站獨家整合營銷推廣形式存在，屬于精準引流，適用于對應行業所需品牌宣傳企業、供應鏈數據應用企業及行業其他企業，該類廣告成本較有優勢，對于素材要求較高，精準曝光。     　　5.自媒體或媒體廣告   　　由于大部分PC媒體平臺已無法增加跳轉鏈接，所以效果無法評估；只能通過搜索引擎收錄情況判斷，大多為品牌宣傳作為；自媒體則利用行業大號，意見領袖等進行傳播，屬于精準引流，適用于促銷活動，新品上市，事件造勢等，成本相對較高，合作門檻較高。建議企業自行注冊或第三方公司付費注冊相關自媒體，企業可自控可發布。   　　6.搜索引擎知識廣告體系   　　常見知識廣告體系如：文檔類、百科類、問答類、經驗攻略類，魏則西事件之后百度搜索針對知識平臺全面調整并回檔，2016年上半年部分信息被刪除，所以為了保證質量和效果可通過認證專家實現，屬于低曝光，低成本，可續價類推廣。   　　三、從執行層面判斷   　　網絡品牌推廣大致分為4個等級：一等推廣造現象、二等推廣搞事件、三等推廣玩洗腦、四等維系存在感（網絡推廣）。   　　而由于各階段產生的效果最后都會落地到線上廣告的實際效果中，所以整個過程不僅需要對各階段的重點渠道進行分析優化，還要針對線上廣告進行效果區分，如流量占比，用戶占比，轉化比例，品牌忠誠度測試等，從而為各階段的執行提供優化參考。   　　除此之外，整個品牌推廣過程中，創造力依然占據90%的精力，傳統的用戶洞察依然十分關鍵，找到產品利益點與用戶關注點二者的聯系，并形成創意至關重要。

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