產品運營在當今時代已不是一個陌生的概念，什么是后功能時代呢?后功能時代產品生產的門檻低，產品投入市場后會很快出現同質化的產品，這期間產品的研發(fā)門檻提高，而制造門檻降低了，因此對運營提出了更高的要求。那么，后功能時代產品運營都有哪些挑戰(zhàn)呢? 　　1，產品嚴重同質化 　　由于生產方式的變化、競爭的加劇，技術壁壘更容易被打破，產品種類繁多，產品嚴重同質化成為難以避免的現象。 　　2，產品賣點多元化 　　用戶對產品的需求不斷豐富，生產廠家或服務商也會不斷引導用戶對產品新的需求，作為一個賣點多元化的產品，既要懂得用豐富的興趣點來吸引用戶，又要懂得讓市場語言聚焦。 　　3，消費定義個性化 　　由于產品賣點的多元化，使得產品的消費定義必須更加精準化、個性化，有時候明明產品性能相同，但缺乏個性屬性，也會被消費者忽略。 　　4，用戶注意力分散化 　　由于傳播渠道爆炸式的增長，如何組織產品資訊，有效觸達用戶的時間和注意力，讓產品與用戶建立有效連接，成為產品運營極其關鍵的難題。 　　5，產品迭代加速化 　　由于競爭的需要，產品升級換代的速度越來越快。這對產品運營提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。 　　產品運營是產品和用戶之間的溝通橋梁。產品運營的存在，是為了彌補產品定義者和消費者之間存在的對產品巨大的認知鴻溝。這個認知鴻溝能夠有多么巨大，有時候是局外人難以想象的。 　　以上就是產品運營在后功能時代面臨的五大挑戰(zhàn)，企業(yè)應對挑戰(zhàn)，做好產品運營任重道遠。

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