產(chǎn)品運(yùn)營在當(dāng)今時代已不是一個陌生的概念，什么是后功能時代呢?后功能時代產(chǎn)品生產(chǎn)的門檻低，產(chǎn)品投入市場后會很快出現(xiàn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，這期間產(chǎn)品的研發(fā)門檻提高，而制造門檻降低了，因此對運(yùn)營提出了更高的要求。那么，后功能時代產(chǎn)品運(yùn)營都有哪些挑戰(zhàn)呢? 　　1，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化 　　由于生產(chǎn)方式的變化、競爭的加劇，技術(shù)壁壘更容易被打破，產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化成為難以避免的現(xiàn)象。 　　2，產(chǎn)品賣點(diǎn)多元化 　　用戶對產(chǎn)品的需求不斷豐富，生產(chǎn)廠家或服務(wù)商也會不斷引導(dǎo)用戶對產(chǎn)品新的需求，作為一個賣點(diǎn)多元化的產(chǎn)品，既要懂得用豐富的興趣點(diǎn)來吸引用戶，又要懂得讓市場語言聚焦。 　　3，消費(fèi)定義個性化 　　由于產(chǎn)品賣點(diǎn)的多元化，使得產(chǎn)品的消費(fèi)定義必須更加精準(zhǔn)化、個性化，有時候明明產(chǎn)品性能相同，但缺乏個性屬性，也會被消費(fèi)者忽略。 　　4，用戶注意力分散化 　　由于傳播渠道爆炸式的增長，如何組織產(chǎn)品資訊，有效觸達(dá)用戶的時間和注意力，讓產(chǎn)品與用戶建立有效連接，成為產(chǎn)品運(yùn)營極其關(guān)鍵的難題。 　　5，產(chǎn)品迭代加速化 　　由于競爭的需要，產(chǎn)品升級換代的速度越來越快。這對產(chǎn)品運(yùn)營提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 　　產(chǎn)品運(yùn)營是產(chǎn)品和用戶之間的溝通橋梁。產(chǎn)品運(yùn)營的存在，是為了彌補(bǔ)產(chǎn)品定義者和消費(fèi)者之間存在的對產(chǎn)品巨大的認(rèn)知鴻溝。這個認(rèn)知鴻溝能夠有多么巨大，有時候是局外人難以想象的。 　　以上就是產(chǎn)品運(yùn)營在后功能時代面臨的五大挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)，做好產(chǎn)品運(yùn)營任重道遠(yuǎn)。

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