嘉賓：梨視頻運營總監孫翔

短視頻的崛起是這幾年的事， 2015 年后，中國才才具有真正意義上的短視頻市場。

短視頻是一種互聯網傳播方式，一般在五分鐘以內。長和短是其外在表示形式，其素質是移動，所以短視頻更確切來說是互聯網移動視頻。

我今天分享的內容有以下幾點：

1.短視頻趨勢;

2.運營平臺選擇;

3.如何打造爆款;

4.制止運營誤區。

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短視頻趨勢

今日頭條發布陳訴稱，不雅觀看短視頻是其用戶花費時間最多的行為。去年 9 月，其短視頻日均播放量為 10 億，本年 4 月這個數字成了 16 億。短視頻逐漸成為頭條的重要戰略：從原先的基礎功能，到頭條視頻，再升級成西瓜視頻。

再看一下微博的數據：按照微博二季度財報顯示，本年 6 月的播放量比去年同期增長了159%。這些都表白：短視頻正處快速成長的于風口，短視頻是增加用戶黏性的重要手段。

短視頻數量增長的素質原因和通訊資費下調、4G網絡普及有很大關系，當流量越來越自制，用戶在移動端消費視頻類產品的意愿就越強。

目前平臺正在爭奪頭部視頻資源，誰積累的資源越多，，誰就有可能不才一段時間內延續了用戶，這非常有利于短視頻運營，因為大家都在搶著要你的視頻內容。

短視頻應用分化

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運營平臺選擇

有句老話說得好：在這里，運營目的決定運營平臺。

運營的意義是什么?有人希望獲得更多用戶更多導流;對于某些短視頻，其素質目的就是傳播;還有一部分短視頻，除了傳播，還希望用戶能夠發生購買行為，或者用戶能與之產生互動，從而影響部分人群。

具體到梨視頻，我們的運營目的有幾個層次?

1.在社交媒體上分享時，我們優選的第一層是傳播品牌，讓用戶接觸到更多我們的視頻，記住梨視頻這個品牌;

2.第二層是為我們的App、自有平臺導流;

3.第三層是希望能產生必然的盈利，有必然的商業轉化。

運營目的取決于公司的整體戰略和品牌定位。差別階段的視頻內容，其運營目的也差別。

梨視頻之所以把品牌展示放在首位，是因為目前我們還是個新創品牌，在用戶對品牌一無所知的情況下，強推下載的效率非常低。而且，各個媒體的轉化率紛歧樣，哪怕內容展示做得比較強的平臺，轉化率也一般。因此我們暫時先追求品牌展示，再通過一些技巧手段進行下載轉化。

微 信

微信的導流比較強，好比結尾查看原文的鏈接，可以直接加外鏈。

但其封閉性較強，如果要從其它平臺向微信轉化，需要用戶非常主動的行為。

對于短視頻而言，微信是一個顛簸較小的展示、運營空間，不過公眾號的產品周期差不久不多到了中晚期，用戶關注新號的意愿、轉化率都在變低。

很多人說微信很難運營，我倒覺得這不是運營者自己的問題，而是微信公眾平臺的產品周期問題。它自己到了比較飽和的階段，這是一個自然現象，當然如果有好的運營手段能促進訂閱必定更好。

微 博

微博的導流強度比較低，因為它同樣不太允許在正文或者評論中插入外鏈。一旦你插入外面的非微博鏈接，微博會有降權算法把你做降權，所以它的導流可能比微信還弱一些。

微博的特性是比較開放，當發生爆炸性事件時，其傳播力度較強。

微博的視頻產品處于中期階段，還有許多關于視頻內容的想法沒有完全開發，目前視頻產品在微博已經能得到比較好的呈現。

今 日 頭 條

頭條的傳播性非常強，但導流非常低。

除非你做出比較好的內容，在頭條的算法里，有可能產生大量點擊。所以在頭條做一個單獨的爆款，還是很有可能的。分析完市面上常見的平臺，便可以按照本身的目的去選擇。

想要忠粉、導流、轉化，微信是一個相對不錯的品牌——雖然它對視頻產品并不是特別友好;

想要短期內多漲粉，不但僅考慮導流，微博是個不錯的平臺：只需要你有一系列的視頻資源，能夠讓粉絲持續看到，得到持續曝光;

但如果只有一個單款視頻，想在短期內粉絲較少時做出高傳播量級，可能頭條比較適合。

以梨視頻為例。我們首先考慮品牌傳播，然后再轉化用戶。由于我們是一個連續生產視頻的機構，便選擇微博作為本身的重點運營平臺。

目前微博的短視頻內容處于稀缺期，它的視頻產品體驗不停優化;同時，視頻在網上傳播時，還有更多的運營資源可以提供給視頻運營者。

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如何打造短視頻爆款

當我們討論這個話題時，很多人可能想的是：我可以用什么樣的資源、運營方式，把一個不太火的視頻變火。

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