在寫這篇文章之前，伊卜生發現了一個缺口，重新設計了你我之間的關系，對于期待差別的人和追求差異的品牌總喜歡憑借直覺塑造差異（好比美化和強化標簽），希望借這篇文章有所幫手，修補缺口。

一個人在一生中的大部分時間里，都在努力做的一件事，就是試圖把本身和別人區分開；

我問了很多人，覺得本身最與眾差別的是什么？

出現頻率比較高的回答是:

“我更膽大”

“我更自信，天生驕傲”

“我更理性,擅于思考”

“我比別人心細”

“我情商比較高”

“我應變能力強”

然而，當我們站在傍不雅觀者的角度看，大部分人并沒有什么顯著區別。

（雖然他們也像我們一樣，覺得本身差別別人）。

為什么會產生這種自我和外部的認知沖突呢？

這是因為我們感知外部和本身的生理方式差別。

感知生理學（sensory physiology）的解釋是，人的大腦只能通過“物理能量”，區分外部感覺，然后將這種能量轉化為“電化學信號”，才能被神經系統所感知到，從而產生差別感覺（好比顏色差別、聲音差別、形狀差別、運動軌跡差別等等）。

但感知自我時，并不需要這種轉化過程，也能體會到和外界的差異。

這也就造成了，雖然我們本身總是覺得和別人紛歧樣，但因為沒有通過“物理能量”傳輸出去，因此無法被別人感知到，在外界看來我們自然也就平平無奇了。

我們能感知到物理學家的突出，是因為蘋果墜落砸到腦袋或創造出了神奇的藍色對沖電蛇，而無法直接感受到他們推理出了地心引力、正弦交流電等不成見的原理的偉大。

相反，人們對哲學、邏輯學遍及知之甚少，因為他們很少能把理論，轉化成“物理能量”。

這就比如，一名演員總覺得本身演技出眾，辨識度高，但拿到劇本后，卻不去設計角色的心情、突出人物性格的動作和口頭語，演員沒有設計這些可以被不雅觀眾所見的表示方式，最終會被認定沒有演技。

所以說，與眾差別的形象，往往是通過“設計”物理表征得以實現的，而不成能天然的存在。

上一篇文章《從優秀到卓越，你缺少的4種特質》中，伊卜生提到，是否具備設計型思維是區分卓越與否的一把標尺。

那么，到底什么是設計型思維？

我并不想談論工業設計、交互設計、體驗設計各自該如何做，而是想要從本源出發，分析設計存在的意義。

設計之所以存在，很關鍵的一種作用是創造外顯的差異。

與人類個體想要區分他人的初衷類似，大部分的企業，為了設計出差異化的產品和品牌，往往耗費大量的精力，那些嚴肅的產品經理、市場總監、CEO們，可以關起門來開6個小時的會，圍繞大量商業案例和數據尋找洞察，哪怕外賣送來午餐，也絲毫不會影響頭腦風暴的熱情，可最終卻總是沒什么好措施。

最后的結論是：

美化可以讓產品顯得與眾差別，所以設計就是為了美化。人們往往通過識別符號來認知品牌（如奔騰、耐克、蘋果），所以設計就是為了增強符號性。

在當下，這些品牌找出的上述方案雖然很順應邏輯，但都不能解決根本問題。

一.?通過美化不能幫你和你的品牌塑造差異

包孕很多專業的設計師在內，對于設計的理解很多人也僅停留在美化這個維度。

PS：邵氏風格的武打現在看來，非常簡陋可笑，而近年來的武俠片布景和打戲就絢麗不少，過了幾年你再看這兩種風格，區別就逐漸弱化了。

想象這樣一個場景，一家公司的CEO，對每一位員工提出要求，周一上班請秀出你最特另外裝扮，結果有的人穿著復古馬甲，有人化了驚悚的眉眼，甚至有人穿了比基尼，而且自信滿滿本身必定是最特另外哪一個，

這時，站在高處俯視人群的CEO，作何感想？

除非自帶主角光環和BGM，不然即使這些員工再怎么打扮，放到眾生中，也不會讓人覺得有什么特別。

那么既然靠穿衣打扮無法實現差異，干脆徹底一點，直接去整容吧。

會有效嗎？

請看下邊這組照片：

你覺得哪張臉比較特別？這很難區分。

很多產品設計時，會十分在意產品外不雅觀的美不雅觀程度（甚至從里到外整遍容），但卻沒什么效果，不然蘋果I出來時，并不符合用慣了Symbian機用戶的審美，FB剛上線時，頁面也非常簡陋，為什么人們依然覺得它們很特別呢？反而是，市面上那些大量存在的外不雅觀精美的產品，能被用戶認可熟知的卻還是鳳毛麟角？

標簽：烏魯木齊 林芝 鹽城 九江 東營