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昨天，有自媒體人對榜妹說：微信比來新上線了分享功能，公眾號可便捷地分享其他公號推送的好文章，既能讓好文章被更多人看到，也能把流量往原創(chuàng)首發(fā)公號導引。

微信分享功能

不過，他有一個疑問：為什么微信后臺還設(shè)置了一個“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕呢？在有原創(chuàng)白名單、分享等功能之后，已能照顧到公號運營者各類需求，那這個“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕還有什么意義？

原創(chuàng)作者對文章進行原創(chuàng)聲明時，可以選擇該篇文章“允許轉(zhuǎn)載”或“禁止轉(zhuǎn)載”，選擇“禁止轉(zhuǎn)載”的文章在沒有授權(quán)的情況下他人不能轉(zhuǎn)載。

這個問題，一下子把榜妹問住了。盡管榜妹一直知道后臺有“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕，但從來沒有用過。榜妹還咨詢了身邊幾位同事，有同事還“啊——”了一聲，說本身從未真正留意過這個按鈕……

到底有多少人在用“禁止轉(zhuǎn)載”？

自媒體人對“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕又有多熟悉？使用的多不久不多呢？為此，榜妹向20位微信公眾號運營編纂做了一個小范圍調(diào)查。

“你是否使用過禁止轉(zhuǎn)載這一按鈕？什么情況下會用？

“你認為禁止轉(zhuǎn)載這個按鈕還有存在的須要嗎？”

20位受訪者中，只有兩人曾使用這一功能，且表白本身用的并不久不多，其余18人都體現(xiàn)從未使用過這個功能，甚至有人從未注意到有這個按鈕。

榜妹的小調(diào)查表白：“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕的“曾經(jīng)使用率”僅10%擺布，“日常頻繁使用率”就更低了——接近于零。

什么情況下會用“禁止轉(zhuǎn)載”呢？其中一位受訪者說：“因為有些是比較個人化的寫作，就是不想別人轉(zhuǎn)載，也不想被更多人看到。”另一位受訪者則告訴榜妹：“我只偶爾用過一兩次，因為之前很多人轉(zhuǎn)載不標注來源。”

榜妹總結(jié)了一下，使用“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕主要有兩個考慮：一是不希望別人轉(zhuǎn)載本身的文章，不想讓本身文章被更多人看到；二是版權(quán)掩護方面，擔心有人直接抄襲亂轉(zhuǎn)還不標注來源。

有受訪者甚至認為，“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕可能是給“處女座”專供的（榜妹聽到這句話時，哈哈哈，笑癱在地~）。他說，少數(shù)有潔癖的人或許會喜歡“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕。

包孕曾使用過此按鈕的兩位受訪者，幾乎所有受訪者都反映：如果不是吹毛求疵，目前，微信原創(chuàng)掩護、分享轉(zhuǎn)載的機制及功能，可能是所有自媒體平臺中最健全和有效的，也是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者最貼心和友好的。

“禁止轉(zhuǎn)載”還有存在的須要嗎？

要回答“禁止轉(zhuǎn)載”有沒有須要，榜妹認為需要按照自媒體人的兩大需求來分析：一是不希望擴散、保密類小眾需求；二是版權(quán)掩護、引流導粉方面的強需求。

首先，，如果一個公號運營者如果推送了一篇文章，希望盡量“保密”、“少人看到”，這個是很難實現(xiàn)的，因為它一經(jīng)推送就等于“報紙發(fā)行”，后續(xù)傳播是不成控的。所以，如果內(nèi)容創(chuàng)作者不希望被外界周知的個人/小眾/保密信息，最好不要采取公號推送文章方式。

此外，按照微信目前提供的分享功能，所有原創(chuàng)文章都可以被分享。

理論上講，在后臺設(shè)置了“禁止轉(zhuǎn)載”的文章，如果被人發(fā)現(xiàn)了并想分享給更多人，也是能被分享出去的。這個角度看，“禁止轉(zhuǎn)載”的按鈕沒有須要存在。

而關(guān)于版權(quán)掩護方面，微信團隊曾經(jīng)答網(wǎng)友問：“我們支持所有成功聲明原創(chuàng)的文章。‘分享’和‘轉(zhuǎn)載’是兩個概念，通過‘分享樣式’，需跳轉(zhuǎn)到成功聲明文章頁面閱讀，可以給原創(chuàng)聲明文章帶來更多的流量。這也是對原創(chuàng)賬號的支持和鼓勵。在原創(chuàng)文章列表中原創(chuàng)作者可以查看文章被分享的情況。”

簡單說，“分享”功能的存在，更多是直接導流給原創(chuàng)首發(fā)公號（盡管其中的跳轉(zhuǎn)會帶來必然損失），比較好地解決了流量被一些文摘號、轉(zhuǎn)載號奪走的困境，扭轉(zhuǎn)了那些真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者/公眾號吃虧的情況。

因此，從掩護版權(quán)角度看，有了“分享”“白名單”之后，“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕也沒有須要存在了。

微信原創(chuàng)掩護機制是怎么一步步優(yōu)化的？

榜妹梳理了微信在原創(chuàng)掩護機制方面所做的工作，發(fā)現(xiàn)微信從過去兩年半至今，一直在努力完善和迭代。

2015年1月23日，微信上線“原創(chuàng)聲明”。申請原創(chuàng)聲明的文章群發(fā)成功后，微信的原創(chuàng)聲明系統(tǒng)會對其進行智能比對，比對通過后，系統(tǒng)會自動對文章添加“原創(chuàng)”標識。當其他用戶在微信公眾平臺轉(zhuǎn)發(fā)已進行原創(chuàng)聲明的文章時，系統(tǒng)會為其注明出處。

這開啟了微信公眾號平臺的原創(chuàng)掩護機制。

2015年7月23日，微信公眾平臺推出了“允許轉(zhuǎn)載”和“禁止轉(zhuǎn)載”功能。原創(chuàng)作者對文章進行原創(chuàng)聲明時，可以選擇該篇文章允許轉(zhuǎn)載或禁止轉(zhuǎn)載。

設(shè)置為允許轉(zhuǎn)載的文章在群發(fā)后，其他公眾號轉(zhuǎn)載時無法修改原文章內(nèi)容及排版等，系統(tǒng)自動為轉(zhuǎn)載文章注明出處，且將默認所有公眾號獲得了作者的轉(zhuǎn)載授權(quán)。

設(shè)置為禁止轉(zhuǎn)載的文章，所有公眾號無法轉(zhuǎn)載。

2015年12月2日，公眾平臺又新增授權(quán)轉(zhuǎn)載功能。原創(chuàng)公眾號可以給予某些賬號修改文章和不顯示轉(zhuǎn)載來源等轉(zhuǎn)載權(quán)限。

具體功能如下：

1. 原創(chuàng)文章群發(fā)后，可以在原創(chuàng)聲明功能的原創(chuàng)文章辦理中，添加白名單賬號。

2. 對于采用原創(chuàng)聲明功能發(fā)布時選擇“允許轉(zhuǎn)載”的文章，有“可修改文章”及“可不顯示轉(zhuǎn)載來源”兩種授權(quán)設(shè)置。

3. 對于發(fā)布時選擇“禁止轉(zhuǎn)載”的文章，有“可轉(zhuǎn)載”、“可修改文章”及“可不顯示轉(zhuǎn)載來源”三種授權(quán)設(shè)置。

至此，微信公眾平臺的原創(chuàng)掩護機制已經(jīng)相對成熟。自媒體人想要轉(zhuǎn)載或在他人的文章上進行修改，一般都會去向原作者要白名單獲得授權(quán)，獲得授權(quán)后的轉(zhuǎn)載，系統(tǒng)會在文章底部主動注明出處，這也為原創(chuàng)作者的公號進行了導流。

為什么微信有了“白名單”還要推“分享”？

雖然白名單制度成為微信掩護原創(chuàng)的一個利器，但也有人認為這是有瑕疵的。

好比，在向原創(chuàng)作者索取白名單時，常常因為需要等待對方的回復而拖延，況且開通白名單要經(jīng)過PC端操作，所以還是會未便利；其次，通過開通白名單轉(zhuǎn)載，原創(chuàng)文章的流量某種程度上還是會被一些文摘號、轉(zhuǎn)載號奪走。

微信團隊推出分享功能的一個考慮是：在盡可能保障原創(chuàng)作者權(quán)益的前提下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就應(yīng)該讓更多人看到。

雖然新的分享功能不消再獲得授權(quán)，但這并不會意味著對原創(chuàng)作者會有所損害，某種程度上甚至更好地掩護了原創(chuàng)作者的權(quán)益。

第一，分享功能把獲得了轉(zhuǎn)載授權(quán)和未獲得轉(zhuǎn)載授權(quán)的文章更清楚地區(qū)分開了。獲得了轉(zhuǎn)載授權(quán)的就是本來的白名單，未獲得轉(zhuǎn)載授權(quán)的就用分享方式進行轉(zhuǎn)載，這對于原創(chuàng)文章的版權(quán)進行了更好的掩護。

第二，新的分享形式，在分享頁面中強制安頓了原創(chuàng)的原文，這對于原創(chuàng)文章的導流和增加點擊量也會有更明顯的引導作用。

綜上分析來看，在目前微信公眾平臺原創(chuàng)掩護機制越來越成熟的現(xiàn)狀下，榜妹覺得，“禁止轉(zhuǎn)載”這個按鈕及其功能，都已漸漸失去其原有意義。

你用過“禁止轉(zhuǎn)載”按鈕嗎？你認為它還有存在的須要嗎？榜妹歡迎留言評論，跟大家分享你的故事和不雅觀點。

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