SM是什么?失眠嗎?
如果沒(méi)有制作方的理念講解，我真的會(huì)以為本身點(diǎn)開(kāi)的又是一個(gè)段子手的搞笑視頻。而這則名為《SM最佳朋友，甘麥大棗湯》的短視頻實(shí)際上是關(guān)于藥膳的，如果你比來(lái)經(jīng)常失眠，又覺(jué)得為了這點(diǎn)小癥狀就去病院掛號(hào)實(shí)在不值得，打聽(tīng)點(diǎn)偏方，調(diào)理下身體或許出現(xiàn)在你的解決方案里。
結(jié)合中醫(yī)理論，把調(diào)理身體的小知識(shí)用動(dòng)畫(huà)、美食制作的形式進(jìn)行包裝，制成短視頻，，投放到微博、美拍等平臺(tái)，BiggerMax制作的節(jié)目“太醫(yī)說(shuō)”拍到了第三季，他們用一年時(shí)間收獲了過(guò)億播放量，旗下微博賬號(hào)@太醫(yī)何棄療積累了 40 萬(wàn)粉絲。
多喝熱水，阿姨來(lái)了要喝紅糖姜茶。“諸如此類的養(yǎng)生常識(shí)是印在中國(guó)人的骨子里。”BiggerMax的CEO王正央體現(xiàn)，如果說(shuō)“最后一批 90 后都開(kāi)始養(yǎng)生了”是社交媒體的調(diào)侃，把“中醫(yī)養(yǎng)生”當(dāng)作一門生意的BiggerMax則在印證著這一潮流的變現(xiàn)實(shí)力。
據(jù)“太醫(yī)說(shuō)”提供的用戶畫(huà)像， 85 后到 95 后的女性用戶占了主要比重，她們是女大學(xué)生、白領(lǐng)，新婚、備孕或是剛當(dāng)上媽媽，“健康”問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注，她們帶著問(wèn)題疑惑在刷手機(jī)的時(shí)候?qū)ふ掖鸢福诙桃曨l野蠻生長(zhǎng)的今天，這也給了具有中醫(yī)藥內(nèi)容的基礎(chǔ)的BiggerMax保留空間。
在O2O還是風(fēng)口熱詞的 2012 年，王正央的團(tuán)隊(duì)曾嘗試過(guò)送醫(yī)生到家的項(xiàng)目，但很快被市場(chǎng)驗(yàn)證行欠亨，當(dāng)初積累的中醫(yī)資源如今成了內(nèi)容制作的智囊團(tuán)，“每一條短視頻都要經(jīng)過(guò) 20 幾位老中醫(yī)的審核。”王正央向鈦媒體記者展示了他手機(jī)里的微信群，中醫(yī)圈內(nèi)的學(xué)院派、江湖派傳人常常會(huì)據(jù)某一小知識(shí)點(diǎn)展開(kāi)辯論。
“我們想打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的張悟本。”王正央笑稱，盡管當(dāng)初被央視捧上神壇的中醫(yī)傳奇如今已是一個(gè)被遺忘的灰色故事，但它也和養(yǎng)生堂這檔長(zhǎng)盛 8 年不衰的節(jié)目一起印證“中醫(yī)”在中國(guó)所享有的群眾基礎(chǔ)。
如果給開(kāi)始養(yǎng)生的 90 后們拍一檔《養(yǎng)生堂》它該長(zhǎng)什么樣?至少在規(guī)格上很有可能是短視頻。跟其他新媒體公司一樣，按照微博熱搜、百度指數(shù)來(lái)敲定選題已是@太醫(yī)何棄療的日常，這也讓SM、枸杞保溫杯、發(fā)際線等熱門話題出現(xiàn)在了短視頻的標(biāo)題中。
放一個(gè)老中醫(yī)在那里聊十幾分鐘經(jīng)脈肝火恐怕也會(huì)讓 90 后不雅觀眾們抓狂，在打造本身的中醫(yī)紅人時(shí)，BiggerMax會(huì)將用戶可能會(huì)感興趣的話題進(jìn)行收集篩選，再由年輕的腳本團(tuán)隊(duì)成員與中醫(yī)們進(jìn)行反復(fù)溝通，把聽(tīng)不懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成更適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的“人話”。
陪同著微博的興起，擁抱社交媒體的靠譜西醫(yī)@急診女超人于鶯等西醫(yī)大V們已成為醫(yī)學(xué)科普類的典型案例，在一個(gè)崇尚科學(xué)與理性的社會(huì)，三甲病院、科學(xué)道理也是最適合搬上臺(tái)面供大家學(xué)習(xí)討論的，而中醫(yī)呢?這個(gè)總是陪同著“偽科學(xué)”“慰藉劑”等詞語(yǔ)的古老學(xué)科則始終像一股暗流，難以捕獲年輕人們心。
目前，BiggerMax已經(jīng)和東阿阿膠、廣譽(yù)遠(yuǎn)等中藥品牌簽下了贊助，年 500 百萬(wàn)的營(yíng)收可以讓十幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)罷休去擴(kuò)展多個(gè)內(nèi)容條線，同時(shí)他們也在進(jìn)行pre-A輪融資。
看得出來(lái)，中醫(yī)也在適應(yīng)著互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，當(dāng) 90 后們一天天邁入中老年行列，出于對(duì)生命的敬畏，這些曾在爸媽伴侶圈盛傳的養(yǎng)生常識(shí)，有一天也許會(huì)改頭換面重新出現(xiàn)在他們的伴侶圈。(本文首發(fā)鈦媒體，作者/赫婧)
