經過2016年一年的風口，知識付費在2017年受到了各方質疑，不過本年喜馬拉雅的第二屆“123知狂歡節”卻再次交出了一份強勢的答卷，其創造出了高達1.96億的銷售規模，比擬于去年的5088萬，漲幅接近4倍。

比較有意思的是，本年除了喜馬拉雅之外，京東、網易云課堂、知乎、有書等擁有知識內容的平臺也相繼入局，在12月初開啟知識內容為主題的促銷活動?！?23知識狂歡節”已然成為了內容消費領域的“雙十一”，難怪有人戲稱“雙11剁手”、“123補腦”。

另一面，經歷過一年狂熱的用戶心態發生了哪些變革?究竟他們現在對知識付費的核心訴求是什么?他們又更愿意為什么樣的內容買單?

用戶消費規模擴大，本質是平臺內容品類的擴大

在易不雅觀最新發布的《中國知識付費行業發展白皮書》顯示，過去一年，付費知識排行榜TOP100內容類型分布，排在前三位是文化、親子、成長，而不是我們傳統理解的那些教你《5分鐘XXXX》的課程。

此前的知識付費主要圍繞于職場成長、財經知識等等領域，而購買的用戶大多出于功利心態。不過知識付費的“老用戶們”在經過一年的洗禮之后，沖動性付費的意愿也自然而然的有所下滑。

但本次知識狂歡節，卻依然連結著強勢增長，這背后的關鍵原因在于用戶在為平臺中推出的大量差別品類內容買單。

陳訴顯示，知乎Live的相關課程達到了7000場以上，而喜馬拉雅上付費內容高達31萬條，就個連得到也在31個付費專欄的基礎上，增開了精品課，各家發作的海量的內容正在支撐起識付費的下半場。

內容品類擴張背后，用戶消費不雅觀念有了哪些變化

前段時間一篇diss羅振宇和知識付費的文章，在網上流傳，意思大概是我花了那么多錢，但你沒有治好我的焦慮，所以知識付費是騙子。

誠然，知識消費興起的背后是人們的精神焦慮、心理焦慮和知識焦慮。但卻要意識到一點，知識付費不是藥，不要夸大它的療效。好在越來越多的理性用戶意識到這點。

1)用戶愿意為“無用學問”買單

得益于大環境對“國粹文化”的推崇，以及《見字如面》、《詩詞大會》等傳統文化類綜藝節目的不測走紅，本年以來這些看起來跟“功利學習”格格不入的人文歷史類課程逐漸受到青睞。

喜馬拉雅算是各家平臺傍邊涉足這類課程最早的平臺之一了，由詩詞大會的評委蒙曼老師推出的《蒙曼品最美唐詩》已成為當下最爆款課程，年度銷量破千萬。而由相聲大家郭德綱推出的文史類脫口秀《郭論》、易學專家張其成教授的《張其成講易經》在這次123知識狂歡節都擠進了暢銷榜前五位。

除了喜馬拉雅，，得到、知乎也都相繼推出了大量“無用學問”的課程，

尤其是主打“慢文化”的豆瓣本年3月份推出的“豆瓣時間”系列更是大批文藝喜好者的心頭好。第一個音頻專欄北島的《醒來》一炮而紅，此后又陸續推出了白先勇《評紅樓夢》、雷思溫的《哲學閃耀時》等等涉及哲學、歷史、心理等等差別品類的課程。

正如喜馬拉雅FM的聯席CEO余建軍在36氪知識新經濟大會上所言，“知識付費的邏輯是對人有所提升，不只是娛樂。提升包孕三種：第一是提升思想和見識，第二是提升技能，第三是提升欣賞和鑒賞的水平。而跟歷史、文化有關的內容，多數是在提升欣賞和鑒賞這一塊?！?/p>

2)用戶愿意為幸福價值買單，用戶心理健康的需求在崛起，而各平臺此類課程也開始崛起。

對比各家平臺，作為理性知識起家的知乎，自己擁有各種心理學類大V優勢，因此也順勢推出了大量心理類的課程。在其“2017年度精選”中就推出了知名大V“動機在杭州”的《努力焦慮怎么辦?》的live，以及李松蔚的《7節心理學思維》live、暗涌的《如何控制本身的情緒》等等，知乎用戶也極為樂意買單。

解決心理健康問題，很明顯不能帶來經濟上的回報，但是卻能夠通過課程中的理論以及方法的運用，增加本身與朋友、與父母、與伴侶之間的幸福感。這次《蔡康永的201堂情商課》在123期間銷售額高達1200萬，也能很好的證明這個問題。