11 月 15 日，網易云音樂頒布頒發(fā)用戶數(shù)破 4 億，距離用戶數(shù)突破 3 億僅過了 7 個月。
網易云音樂副總裁丁博說，「希望能讓音樂平臺發(fā)展得更好，讓音樂有更多可能性，讓中國音樂產業(yè)真正形成本身的良性循環(huán)。」
除了音樂自己，網易云音樂本年在上下游產業(yè)鏈上做了更多事，好比滲透到線下的表演、票務，好比音樂硬件、音樂周邊，還有短視頻和知識付費。
第三方機構的數(shù)據(jù)顯示，網易云音樂僅次于騰訊音樂，排行業(yè)第二；從APP的維度來看，網易云音樂在活躍用戶數(shù)上僅次于酷狗音樂和QQ音樂，排行業(yè)第三。
在內地市場坐穩(wěn)一線陣營之后，網易云音樂又放眼于港臺、東南亞等華語市場，它選擇了與臺灣最大的音樂平臺KKBOX合作，在歌單推廣、音樂巡演、短視頻和原創(chuàng)音樂扶持等多個方面展開深入合作。
KKBOX目前辦事地區(qū)包孕臺灣、日本、香港、新加坡與馬來西亞，在臺灣市場占有率超過60%，品牌知名度高達97%。
讓音樂作品得到更廣泛傳播
網易云音樂CEO朱一聞體現(xiàn)，音樂其實有兩次生命，一次是創(chuàng)作，另一次是傳播，音樂的價值表現(xiàn)在傳播和分享之中，好音樂理應獲得更廣泛的傳播，感染更多的聽眾。
自上線以來，網易云音樂就開始走差異化路線，通過歌單、評論、個性化和UGC等形式發(fā)現(xiàn)和分享優(yōu)質音樂。網易云音樂通過歌單、個性化保舉、短視頻等多種音樂保舉手段，其曲庫使用率達到80%，成為中國最強的音樂傳播平臺之一。
分享歌單已是網易云音樂的招牌，吸引越來越多熱愛音樂的用戶。網易云音樂和KKBOX合作也從歌單開始。
雙方合作的第一個歌單是「華語速爆新歌」。該歌單結合雙方平臺數(shù)據(jù)，拔取兩周內上線的 20 首優(yōu)質華語新歌，雙方聯(lián)合保舉，每周二更新。
本年 9 月時，「華語速爆新歌」已試行上線，其中，在臺灣市場人氣頗高的R&B霸榜小歌姬Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》，經過「華語速爆新歌」一天推廣曝光后，從一開始的幾百個播放量躍升到幾百萬，評論數(shù)也已超過999+，獲得許多樂迷的好評。
網易云音樂和KKBOX的另一個合作是短視頻。短視頻已成為國內內容創(chuàng)作的風口，擁有強大的傳播力。音樂也是內容產業(yè)，與短視頻非常契合。
本年年初，網易云音樂上線了短視頻功能。從內容上看，短視頻已經成為部分音樂人宣傳作品和與粉絲互動的重要陣地。
與KKBOX合作之后，雙方結合各自的藝人和資源優(yōu)勢，一起打造新的原生視頻節(jié)目，在兩方平臺同時播出，打造出兩岸具有必然影響力的音樂視頻IP，同時互授各自便宜視頻內容，聯(lián)合推廣。
也就是說，在藝人發(fā)布新作品時，雙方能夠聯(lián)動推廣，讓作品觸達到更多的用戶，創(chuàng)造更高的聲量。
線上線下聯(lián)動扶持新人
版權對音樂平臺很重要，但不是唯一的制勝因素。
在音樂行業(yè)，一個常常被忽略的現(xiàn)象是，用戶聽的大部分作品都是老作品，一些播放量很高的作品都已傳唱十幾二十年。
老作品的生命力很強，同時意味著如今產生好音樂作品的能力下降了。這是挑戰(zhàn)，也是機會。
去年，，網易云音樂推出了「石頭計劃」，扶持優(yōu)質的原創(chuàng)音樂和獨立音樂人，投入資金規(guī)模達 2 億元。目前，「石頭計劃」通過原創(chuàng)作品征集活動，收集到了 2000 多原創(chuàng)音樂作品，最后選出了 49 首優(yōu)質音樂作品進行投資。
目前，「石頭計劃」已上線三張原創(chuàng)作品合輯，包孕《四頁景》《故夢小葉集》《生活長短詩》，收獲了網友不錯的反饋。好比，《四頁景》收錄了紅白色樂隊、末小皮、張三彌、棱鏡樂隊等 4 組原創(chuàng)音樂人的 4 首各具特色的作品，一上線即收獲999+評論。
雙方合作之后，KKBOX會將臺灣新興藝人與獨立音樂人及其作品借助網易云音樂推廣至大陸，網易云音樂也會把大陸獨立音樂人作品借助KKBOX推廣至臺灣；別的，網易云音樂還將把內地優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人保舉到KKBOX風云榜的原創(chuàng)獎項，跟華語地區(qū)其他的歌手一起比賽，在競爭中擦出更多的火花。
同時，雙方還希望在電音、民謠、嘻哈這種現(xiàn)在比較受歡迎的音樂類型上玩出更多新花樣。
丁博說，雙方還有更多想象空間，好比，是否可以推出網易云音樂的頒獎禮或者網易云音樂和KKBOX聯(lián)合的頒獎禮。
此外，線下巡演也是「石頭計劃」的一個重要環(huán)節(jié)，能夠幫手原創(chuàng)音樂人與歌迷近距離接觸，通過現(xiàn)場表示感染更多音樂喜好者。
