因?yàn)楸灸晔缓椭星锆B加在一起，擁有 8 天長(zhǎng)假構(gòu)筑起史上超級(jí)黃金周。因此很多彩電企業(yè)都想欲借這個(gè)大長(zhǎng)假在市場(chǎng)“勃起”一把。但這個(gè)十一這個(gè)長(zhǎng)假能給彩電市場(chǎng)帶來(lái)“暖意”嗎？

近日奧維云網(wǎng)發(fā)布 2017 年中國(guó)彩電市場(chǎng)大十一促銷快報(bào)，陳訴顯示，本年國(guó)慶前后的促銷周期（ 9 月25~ 10 月 8 日） 292 萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%，銷售額在 118 億元，同比下降11.9%。銷量和銷量額雙雙同比下滑，看看這個(gè)十一依然很難讓彩電行業(yè)“心暖”。

從品牌格局來(lái)看，本年十一促銷周期，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌依然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，，占比 7 成，但整體份額較去年卻下降了5. 7 個(gè)百分點(diǎn)，外資品牌在夏普、飛利浦、索尼等品牌強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，比擬去年增長(zhǎng)了6. 4 個(gè)百分點(diǎn)。而去年表示搶眼的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，本年在小米等品牌回拉下，和去年想連結(jié)持平。

具體在個(gè)體品牌市場(chǎng)情況來(lái)看，整個(gè)十一期間，國(guó)內(nèi)彩電巨頭海信表示表態(tài)，無(wú)論是線上還是線下都是銷量冠軍。其中線上是以13.8%占比力壓夏普第一，而在線下市場(chǎng)則以 16 個(gè)百分點(diǎn)強(qiáng)壓老對(duì)手創(chuàng)維奪魁。其他品牌夏普、小米、TCL、創(chuàng)維等在這個(gè)十一促銷期也是表示優(yōu)異。

產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。大尺寸產(chǎn)品銷量大增，十一期間 2000 元以下機(jī)型銷量明顯下降，而 4000 元以上的偏高端機(jī)型銷量增長(zhǎng)明顯。UHD電視和HDR電視占據(jù)過(guò)半的市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，可見高畫質(zhì)是消費(fèi)者的最愛。別的，差異化產(chǎn)品滲透率明顯增加，曲面電視和超輕薄電視等個(gè)性化產(chǎn)品也在成為市場(chǎng)的“焦點(diǎn)產(chǎn)品”。

行業(yè)人士向視聽圈體現(xiàn)，本年十一彩電市場(chǎng)表示萎靡，這充分表白彩電市場(chǎng)靠某個(gè)“假日節(jié)點(diǎn)”救市沖量已經(jīng)很難奏效，唯獨(dú)按照市場(chǎng)變革節(jié)奏實(shí)時(shí)的順勢(shì)而為才是王道。目前高端大尺寸電視是行業(yè)中“核心”點(diǎn)，因此彩電廠商必需要瞄準(zhǔn)高端大屏彩電需求變革，及時(shí)糾正戰(zhàn)略標(biāo)的目的，可以在接下來(lái)雙十一、雙十二、元春等促銷周期適當(dāng)加大激光電視、量子點(diǎn)電視、OLED電視、ULED電視等高端顯示技術(shù)產(chǎn)品跟進(jìn)。這樣可能會(huì)在市場(chǎng)端占據(jù)主動(dòng)。