因為本年十一和中秋疊加在一起，擁有 8 天長假構筑起史上超級黃金周。因此很多彩電企業都想欲借這個大長假在市場“勃起”一把。但這個十一這個長假能給彩電市場帶來“暖意”嗎？

近日奧維云網發布 2017 年中國彩電市場大十一促銷快報，陳訴顯示，本年國慶前后的促銷周期（ 9 月25~ 10 月 8 日） 292 萬臺，同比下降15.6%，銷售額在 118 億元，同比下降11.9%。銷量和銷量額雙雙同比下滑，看看這個十一依然很難讓彩電行業“心暖”。

從品牌格局來看，本年十一促銷周期，國內傳統品牌依然占據強勢地位，，占比 7 成，但整體份額較去年卻下降了5. 7 個百分點，外資品牌在夏普、飛利浦、索尼等品牌強勢拉動下，比擬去年增長了6. 4 個百分點。而去年表示搶眼的互聯網電視品牌，本年在小米等品牌回拉下，和去年想連結持平。

具體在個體品牌市場情況來看，整個十一期間，國內彩電巨頭海信表示表態，無論是線上還是線下都是銷量冠軍。其中線上是以13.8%占比力壓夏普第一，而在線下市場則以 16 個百分點強壓老對手創維奪魁。其他品牌夏普、小米、TCL、創維等在這個十一促銷期也是表示優異。

產品高端化趨勢明顯。大尺寸產品銷量大增，十一期間 2000 元以下機型銷量明顯下降，而 4000 元以上的偏高端機型銷量增長明顯。UHD電視和HDR電視占據過半的市場份額，成為市場的主流產品，可見高畫質是消費者的最愛。別的，差異化產品滲透率明顯增加，曲面電視和超輕薄電視等個性化產品也在成為市場的“焦點產品”。

行業人士向視聽圈體現，本年十一彩電市場表示萎靡，這充分表白彩電市場靠某個“假日節點”救市沖量已經很難奏效，唯獨按照市場變革節奏實時的順勢而為才是王道。目前高端大尺寸電視是行業中“核心”點，因此彩電廠商必需要瞄準高端大屏彩電需求變革，及時糾正戰略標的目的，可以在接下來雙十一、雙十二、元春等促銷周期適當加大激光電視、量子點電視、OLED電視、ULED電視等高端顯示技術產品跟進。這樣可能會在市場端占據主動。