近年來，短視頻風口漸盛，引來騰訊、阿里、微博、今日頭條等眾多巨頭投身紅海。為了能在短視頻領域中擁有絕對的話語權，一場巨頭短視頻爭奪大戰就這樣轟轟烈烈地展開了。

頭條系短視頻點燃短視頻大戰，但受限于格局

早在 2015 年的時候，今日頭條就進行“千人萬元”的短視頻扶持計劃了，而在去年 9 月份，今日頭條再次頒布頒發投入 10 億元來對“頭條號”進行短視頻內容的扶持，本年 5 月 16 日，今日頭條又頒布頒發投入 10 億的資金來扶持火山小視頻，由此可看出，自始至終，今日頭條都是通過補助來扶持短視頻內容創作者來提高平臺流量，而這也是打開平臺知名度的第一步。

此外，為了能在短視頻大戰中拔得頭籌，今日頭條開始向外實行“挖人計劃”。本年 5 月，快手網絡主播天佑被頭條系的火山小視頻以 2000 萬的高價挖走，其他一些網紅主播也被頭條系短視頻以差別的價碼挖走，意圖以此來吸引更多的用戶。從扶持到挖人，今日頭條對短視頻的駕馭全然以“人”為核心，這也可以看出，今日頭條相信更多頭部創作者的加入會成為致勝的關鍵。

在短視頻應用上，今日頭條內有火山小視頻、西瓜視頻和抖音視頻對外攻擊，外有Tiki作為防守，對短視頻進行由內而外的全面布局。為了能成為短視頻領域中的領軍人物，今日頭條還制定了“全球化”戰略，通過對產品內容板塊的資源進行整合擴張，來實現短視頻內容、頭條直播、廣告頁面和專題等多種板塊的合理分配。全球化戰略的提出和落實針對的不但是流量上的彼此導入，更是對短視頻結合形式多樣化的一種思考。

當然，所有的布局都是為了更好地擊敗對手。不久前，頭條系中的火山小視頻和抖音更是對快手展開了一場合圍廝殺，由火山小視頻在四川一個小山村舉辦發布會，開始向農村標的目的進軍，力圖擺蕩快手的農村按照地，繼而抖音則開始自上而下培養明星網紅，想要截斷快手向一、二線城市進軍的道路。

只是，今日頭條將大部分的精力都放在了短視頻上，整日以如何讓短視頻獲得更多關注度為主，極少去思考這樣做對短視頻的長久發展是否有用，如果用戶新鮮感一過就會產品審美疲勞，在短視頻內容創作已逐漸步入工廠流水式生產的時代，這倒霉于頭條系短視頻的長遠發展。

微博與一下科技攜手打天下，自身定位拖后腿

在短視頻領域上，微博與秒拍形成合作戰略關系，在 2016 年 3 月微博專門出臺“短視頻作者扶持計劃”，并于同年 9 月拿出一億美元來扶持短視頻，微博給秒拍提供了播放平臺，使得秒拍在某種程度上擁有了微博龐大的用戶群體，同時彌補了微博短視頻的不足，為微博帶來許多新的用戶。

此外，微博的“盟友”一下科技對秒拍投入了 10 億人民幣的幫助，讓秒拍在各方面的發展都有了最基本的保障，秒拍通過提高短視頻的內容質量及鼓勵短視頻的原創來提高本身的點擊率和用戶量，這加大了微博自身在短視頻戰場上對決的砝碼。

目的很明確，微博想通過與一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播合作將PGC與UGC結合打造成一個優質集合體，且在本年 4 月份微博推出了具有短視頻功能的“微博故事”，逐漸將短視頻的內容創作推向個性化標的目的，以差異化博得更多的市場。

為了讓微博的短視頻內容生態比之前更具有活躍度，微博在內容結構上實施產品內容的垂直化，這加大了視頻創作者與用戶之間的粘性。此外，微博的內容板塊形成文字+圖片+直播或文字+圖片+視頻等多種形式，通過對短視頻的引流，實現二次崛起。

值得注意的是，微博與頭條系短視頻的抖音存在比較明顯的對抗關系，自抖音火起來之后，一下科技中的小咖秀在其應用中加入了與抖音功能相似的晃咖，以此來對戰今日頭條。

只是微博太過依賴于一下科技，，自家短視頻應用不給力，導致微博始終處在一個比較被動的位置，而微博故事還不足以支撐微博用戶在短視頻上的需求。且微博是一個社交媒體平臺，微博只是短視頻的搬運工，將短視頻從各個短視頻平臺搬來本身的平臺上發布，在某種意義上來說，只是社交中的一種調味劑。

騰訊攜快手加入短視頻大戰，然因標簽化難推廣

本年三月份的時候騰訊頒布頒發對快手進行3. 5 億美元的融資，推出了“芒種計劃”，自媒體可以通過騰訊旗下的其他平臺來發布內容，且騰訊還對原創內容給予 2 億元的補助，并且個人在平臺賺取的費用，平臺不久不多加干預，通過這個方式來拉攏優質短視頻的原創者，從內容上對短視頻進行布局，爭搶流量入口。