先聽一段對話：

“ 13 號凌晨的蘋果新品發布會看了嗎？”

“我這么忠實的果粉，豈會錯過！”

”下單啦？”

“嗯... ...”

“是齊劉海的iPhone X，還是 7 的升級版——iPhone 8？”

“還沒下。”

“為啥？這不是你風格呀！”

“我腎疼！”

... ...

這段對話或許正是一波蘋果粉絲此時此刻的心態！以往“割腎”都要買的新款iPhone，現在見到這種新產品內心還是要權衡一下，是否還有須要再忍受一次割腎之痛？

有媒體報道稱，早在蘋果公司發布新產品前就被“路透社”吐槽過報價，直言： 999 美元的售價太貴了，因為中國人買不起。此言一出，世界人民都嘩然了，中國人買不起還有哪國人能買得起？！

當然，買得起是一方面，是否愿意為其買單又是別的一個問題。那么，中國的消費者是否愿意為齊劉海的iPhone X ，與iPhone 7/Plus幾乎一模一樣的iPhone 8/Plus買單呢？博曉通小秘書通過蘋果發布會前兩周的微博數據的采集和分析得出一些有意思的結果以饗讀者。

發布會前后的詞云圖對比

蘋果新產品發布之前，微博上將iPhone8 與小米、MIX2、三星、note8 進行對比討論的互動量和聲量都較大，詳見詞云圖。尤其是小米的表示，有網友評論小米在 9 月 11 日正式發布新產品MIX2，不管是從時間上還是產品亮點上，都實現了對蘋果的“狙擊”堪稱明智之舉。

發布會前iPhone8 及關聯詞的詞云圖（數據來源：博曉通）

當然，蘋果的號召力還是非常強大的。蘋果新產品發布會之后，微博網友互動的關鍵詞一邊倒的基本都圍繞著iPhone、iPhone 6/Pus、iPhone 7/Plus等為核心關鍵詞了。

發布會后iPhone8 及關聯詞的詞云圖（數據來源：博曉通）

有意思的是，小秘書發現兩個關鍵詞赫然于圖上“不銹鋼”和“臉盆”。iPhone8 為什么會與和“不銹鋼”和“臉盆”關聯在一起呢？經過分析發現，很多微博網友都在對以下這句話進行互動：iPhone8 發布了,土豪們如果換了iPhone8 之后有不消的iPhone7，iPhone7plus，iPhone6s，iPhone6s plus都可以到我這里換不銹鋼臉盆。

追溯“不銹鋼”的出處，小秘書發現本來iPhone X和iPhone 8/plus的側面都采用了最高品質的不銹鋼材質。由此引發了很多微博網友的聯想和調侃。當然，對于任何品牌的營銷人員來說，這絕對是一個好機會，了解到這一熱詞的來源，可以利用來更好做事件營銷和蹭熱點。

發布會前后互動量和聲量的對比

蘋果新產品發布會前，各競爭對手、媒體等企業機構就借助iPhone新產品發布之際蹭熱點、策劃各種營銷活動，其中 9 月 1 日的營銷活動產生 25 萬個互動量，近 8000 個聲量。

差別日期所產生的微博互動量和聲量（數據來源：博曉通）

從下圖中微博互動量和聲量的分析結果來看，帶來最大互動量和聲量的是企業機構，大家爭相在iPhone新產品發布期間抓住一切機會蹭熱點。

差別類型的微博用戶所產生的互動量和聲量分類（數據來源：博曉通）

蘋果的新產品發布之后，網友自發地討論成為聲量和互動量的主體，當晚產生了 40 萬個互動量，超過 12000 個聲量。

早在 14 日就有消息稱，iPhone8 網上預訂量已經超過了百萬臺。正如一位網友的留言：年年唱衰，，年年暢銷！雖然，消費者紛紛吐槽現在蘋果公司的產品在創新上乏善可陳，可以理解，喬布斯多年積累口碑足以讓蘋果公司繼續能賺大錢。但是，這并不能說明國產手機廠商沒有機會，看下面的關聯圖或許能有所啟示。

新iPhone與競品的關聯度

很多蘋果的競品手機商都非常想了解，當消費者在伴侶間溝通蘋果的新產品時，他們同時會聊起哪些品牌/產品/功能。那么，這些品牌/產品/功能可能被消費者將其視為與蘋果相匹配的品牌/產品/功能，有助于品牌商確定標的目的以及后續重點研究放大。

iPhone與其他關鍵詞的關聯度圖（數據來源：博曉通）

說明：

1.每個關鍵詞占一種顏色；

2.每個餅狀圖半徑越大代表提及量越高。

3.餅狀圖之間的線條越粗代表兩個關鍵詞的關聯度越強。

4.iPhone融合iPhone系列手機的提及量。

從關聯度分析圖看，小秘書發現，微博網友在提及iPhone的時候，三星、華為、OPPO、VIVO、P10、MIX2、S8、人臉、AR、全面屏等被重點提及。