過去人們相信蘋果這家星光熠熠的公司總會帶來驚喜，現在我們必需承認，它不再是過去的它了。一個過去靠產品引領市場的公司正在為了引領市場在產品上做出妥協。

首發 | 創業家&i黑馬(ID：chuangyejia)

文 | 麻策

當在發布會前已聽過關于蘋果新品的各種爆料信息后，我依然選擇熬夜并滿懷期待地守在屏幕前，直至最終發現真機和傳言中的幾無區別，毫無驚喜。

沒有比這更糟糕的事了。

相信很多熬夜看了這次蘋果發布會的人，會有上述相同感受。我們先來簡單回顧一下這次發布會內容。

蘋果今晨主要發布了三大類新品：Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8/8 Plus和iPhone X。其中，iPhone X如此前傳言，為周年特別版。

即將發售的Apple Watch Series3 主要做了性能、軟件以及體驗方面的提升，此外，這款手表最大的變革在于內置了蜂窩網絡，讓手表的應用更加自由，可以說獨立使用基本開脫了iPhone。據了解，該產品 9 月 22 日正式發售，非通話版售價為 2588 元，通話版售價為 3188 元，陶瓷版 10188 元起售。

Apple TV 4K版主要表現在對顯示效果的提升方面，加入了4K+HDR技術。采用蘋果A10 處理器，性能較上代提升 2 倍。此外提供更豐富的包孕影視、游戲等內容資源。該產品被庫克稱作“影院級別電視”，將率先在美國、澳大利亞、加拿大上市， 9 月 22 日正式發售，售價 179 美元起。

iPhone 8/8 Plus和iPhone7 系列的尺寸、外形設計基本沒有變革。關鍵區別在于，前者采用雙面玻璃面板設計，配備了A11 處理器(性能提升70%)和無線充電功能。其相機采用 1200 萬像素雙攝像頭、光學防抖，拍照效果較 7 系更優。增強現實(AR)類APP在這兩款機器上得到更好支持。簡言之，這兩款新品手機是 7 系列的升級版， 9 月 22 日正式上市，顏色包孕黑、銀、金(偏粉)，64GB版售價分為 5888 元、 6888 元，256GB版售價分為 7188 元、 7988 元。

iPhone X是本次發布會的壓軸產品，是蘋果第一款全面屏手機。這款手機同樣采用全玻璃面設計，配備無線充電功能，取消Home鍵和指紋解鎖，改用名為Face ID的臉部識別解鎖。同時，其正面采用5. 8 英寸超視網膜(創業家&i黑馬注：英文名為Super Retina Display)顯示屏，機身防水防塵。

iPhone X毫無爭議地搶了iPhone 8/8 Plus的風頭。有人質疑，前者或將影響后兩者的銷量，甚至有網友調侃，后者是為了襯托前者。不過，iPhone X的“前劉海”設計被認為影響整體美不雅觀，遭到詬病。此外，不和豎排雙攝也被認為是一種不得已的“妥協”。

iPhone X只有銀色和深空灰兩種顏色可以選。其上市時間略晚，正式發售日定于 11 月 3 日，按照蘋果官網信息，iPhone X國行64GB和256GB版本售價別離是 8388 元和 9688 元。雖然發布會前各種傳言已經表白iPhone X售價不低，但是實際價格還是超過了不少人的預期。

跌出了神壇?

結合近幾年蘋果新品發布會表示，以發展的眼光看，只希望它未來發布會的表示不要低于人們的預期，最起碼不要低于先于發布會到來的各路“傳言”。

當然，或許是時候需要我們換種心態來看待蘋果新品發布會了。

過去人們相信蘋果這家星光熠熠的公司總會帶來驚喜，現在我們必需承認，它不再是過去的它了。一個過去靠產品引領市場的公司正在為了引領市場在產品上做出妥協。

蘋果過去幾乎從不把未經市場檢驗的“技術”倉促地應用到自家產品。在這一點上，相較三星的激進，蘋果自然顯得有些守舊。甚至在大屏潮中，蘋果都是最后進入的。iPhone從初代到4S一直都是3. 5 英寸，到iPhone5 也不過只做到 4 英寸。喬布斯認為，小屏手機能給用戶帶來極佳的單手體驗。

就像喬布斯當年堅持的那樣，推出iPhone6 系之前的蘋果始終堅持著它的理念：不提倡大屏手機。即便到了iPhone6 和更大尺寸的6 Plus，接過喬布斯棒的庫克依然充分考慮到了單手操作體驗好壞的問題，在系統功能中提供了單手操作模式。