近年來，網(wǎng)劇正在成為視頻網(wǎng)站的吸睛利器，諸如《鬼吹燈》、《老九門》、《太子妃升職記》等網(wǎng)絡(luò)便宜劇所創(chuàng)造的收視紀錄，并不亞于在衛(wèi)視電視臺熱播的一些熱門電視劇，甚至一度掀起全民追劇熱潮。

并且，隨著網(wǎng)絡(luò)便宜劇產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，一些小成本制作、無大牌明星加盟的網(wǎng)絡(luò)便宜劇，憑著精彩的劇集內(nèi)容以及精良的制作也能夠引爆收視狂潮。就在比來，由騰訊視頻獨播的網(wǎng)絡(luò)便宜劇《異地戀》收官，總播放量超過4億，而在微博關(guān)于#異地戀開播#的話題討論更是超過1.4億，口碑逐日上升，一舉成為本年暑期檔一匹最大的黑馬網(wǎng)劇。

不過，《異地戀》不測火爆的背后，開心的可能并不只該劇的獨播平臺騰訊視頻一家，作為該劇的聯(lián)合出品方，金立或許才是最大的贏家。《異地戀》正是金立為本年5月剛剛?cè)掳l(fā)布四攝拍照手機金立S10量身定制的網(wǎng)劇。陪同著《異地戀》的熱播，不但金立S10高顏值、四攝拍照的優(yōu)點一一展現(xiàn)，并且金立S10的媒體關(guān)注度也水漲船高，百度相關(guān)搜索指數(shù)和社交媒體搜索量劇增。

那么，金立S10定制劇為何能夠成功?定制網(wǎng)劇這一內(nèi)容營銷新模式又能夠帶給行業(yè)什么樣的啟示呢?

為金立S10成功定制網(wǎng)劇，金立做對了三點

事實上，作為金立S10的定制網(wǎng)劇，《異地戀》主演李嘉文等主創(chuàng)人員此前就集體表態(tài)了金立S10發(fā)布會，為金立新機站臺的同時也為該劇做宣傳造勢。但是，在當(dāng)時，很多人都并不清楚金立到底會如何借助通過定制網(wǎng)劇來進行品牌的營銷?如今看來，金立定制網(wǎng)劇這一步走的很超前，但是卻在標準的拿捏上非常到位。在我看來，金立S10定制網(wǎng)劇之所以能夠收獲口碑和流量，主要做對了以下三個點：

第一， 金立精準定位了目標群體，并 “投其所好”。眾所周知，金立在本年5月份發(fā)布的旗艦手機S10主打四攝拍照，主攻年輕用戶群體。而按照《2016年網(wǎng)絡(luò)便宜劇行業(yè)白皮書》顯示，網(wǎng)劇的最大受眾群體正是年輕群體。其中，喜劇/搞笑、都市/時裝、戀愛/言情、劇情等又是最受網(wǎng)劇不雅觀眾歡迎的題材類型。因此，金立出品的《異地戀》雖然是一部小成本制作的網(wǎng)劇，但其劇情幾乎涵蓋了網(wǎng)劇不雅觀眾最為喜歡的幾種類型，完全符合當(dāng)下年輕人的不雅觀看網(wǎng)劇的“口味”需要。因此，，《異地戀》收獲的4億播放量，對于金立而言幾乎是百分百的精準流量。

第二，金立定制網(wǎng)劇《異地戀》的播出時機不但適逢暑期檔，并且也是金立S10的出貨發(fā)作期，正是最佳的營銷時機。《異地戀》播出在最典型的黃金檔期八月暑假，年輕人群體傍邊最重要的學(xué)生群體正處于長達兩個月的放假期間，不雅觀看網(wǎng)劇成為一大消遣，因此這也是這部在前期并無太多宣傳的小成本網(wǎng)劇能夠走紅的一個原因。于金立，這部劇首播在8月15日，離金立S10新品上市發(fā)布僅僅兩個多月，新機發(fā)布的熱度勢頭尚在，因此借助于這部網(wǎng)劇的走紅和熱播，不但能夠獲得超高的曝光量，更能夠再次調(diào)動起用戶關(guān)注金立新品手機的興趣，從而把更多的潛在用戶轉(zhuǎn)化為真正的購機用戶，最終進一步提升金立S10的銷量。

第三，《異地戀》雖作為金立S10定制劇，但劇中并沒有向不雅觀眾“強塞”廣告，而是注重劇情的合理性，巧妙將廣告融入到劇情傍邊，因此保證了劇情不雅觀賞性。在這部金立S10深度定制的網(wǎng)絡(luò)便宜劇傍邊，劇情圍繞一對年輕戀人展開，維系異地戀情顯然離不開手機這一重要介質(zhì)。而在這個過程中，戀人之間互相分享自拍美照、進行視頻聊天等等生活場景，不但完全匹配年輕人的愛情生活，并且還能夠剛好能夠凸顯金立S10在四攝拍照、支付安適、超級續(xù)航等方面的優(yōu)點， 這使得金立S10的產(chǎn)品賣點以及金立品牌能夠順利融入到劇情傍邊，充當(dāng)?shù)牟坏珒H是劇中的“道具”，更是鞭策劇情向前發(fā)展的“隱形主角”。

手機廠商營銷套路化，金立定制網(wǎng)劇強勢破局?

另一方面，在金立開創(chuàng)定制網(wǎng)劇這條營銷新路之前，國產(chǎn)手機廠商們的營銷模式已經(jīng)趨向于套路化。好比簽約品牌代言人、贊助熱門綜藝節(jié)目等等。實際上，在這些傳統(tǒng)營銷套路的突破上，金立也有一些破局創(chuàng)新，從中也可以看到金立一以貫之的營銷創(chuàng)新思維。

首先來看代言人營銷。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，智能手機早已走下“神壇”，已經(jīng)從本來的極客們率先擁有的科技潮品逐漸成為普通大眾人人擁有的消費品，再加上手機產(chǎn)品差異化越來越少，因此手機廠商需要不停向消費者強化品牌認知，以此占領(lǐng)用戶心智。而最直接粗暴的方式就是邀請具有高知名度的公眾人物做代言人并進行品牌廣告轟炸。因此，可以看到，當(dāng)下幾乎所有的國產(chǎn)手機廠商都邀請了當(dāng)紅的明星藝人作為品牌代言人并大投各類品牌廣告。