“每逢節日愁熱點，案牘黑發夾白絲”，這句詩用來形容節日前各大品牌案牘的狀態毫不為過。每逢重要節日，各品牌無不卯足了勁玩一把借勢營銷，一些老牌企業依然是營銷大軍的中堅力量，但其中不乏一些新品牌的營銷佳作脫穎而出，讓人看了會心一笑。

　　本年兒童節剛剛過去，我們就來盤點一下近兩年各品牌在“兒童節”借勢營銷的作品吧。

　　1、支付寶VS微信

　　去年，馬云爸爸突發奇想，給每位支付寶用戶的昵稱后面都加上了“寶寶”的后綴。此舉一出，用戶的反應成兩極分化。有童心的用戶們截屏曬圖，認為支付寶很萌;但是還有部分用戶則對這種賣萌方式體現不買賬。

　　無論是夸支付寶人性化還是覺得賣萌可恥，支付寶這一營銷方式無疑賺足了曝光和話題。#支付寶昵稱變寶寶#的話題也毫不不測地登上了微博話題熱搜榜。

　　那邊支付寶用“寶寶”一詞喚醒用戶們對童年的記憶，這邊微信也不甘示弱，增加了很多平時沒有的心情雨。只要發“我還是個寶寶”就會降落“奶瓶雨”，發“加個雞腿”則會降落“雞腿雨”。雖然這與產品自己沒有什么本色性的關聯，但用戶們還是玩得不亦樂乎。尤其是“奶瓶雨”的設計，短時間內達到了產品運營的傳播效果。

　　2、麥當勞：石頭剪刀布贏了就免費

　　這是秘魯DDB為麥當勞在兒童節期間推出的活動，很簡單，就是兒童節期間，點餐的用戶可以和員工石頭剪刀布，如果客戶贏了麥當勞員工，那么就可以免費端走食品。

　　3、天貓：在天貓回憶超市過“胡同里的兒童節”

　　本年天貓邀請金龜子在北鑼鼓巷體驗當了一回“天貓回憶超市”的店長，超市里面有琳瑯滿目各種 20 年前愛吃的小零食，并將這幾天店里的銷售都會捐給“金龜子夢想基金”用于幫手貧困山區的留守兒童以及希望小學的孩子們實現夢想。用這種巧妙有趣的方式來結合公益，確實創意感人。

　　4、 55 公里旅行平臺：看誰擁有更豐富的童年記憶

　　 55 公里作為新興旅行平臺，主打本地人的mini tour，連續幾個營銷活動都有點意思，暗里八卦下也許創始人是搞營銷出身……

　　本年六一當天， 55 公里發布了猜圖贏出境游大獎的活動，主題是：比比誰更沒童年，海島度假不要錢。每個圖片都代表了一件屬于 80 后童年記憶，圖片抽象可愛，很多人奔著誘人的獎品開始了競猜和求助，引發了激烈的探討，小編看了看，只能猜出三個，看來我是沒有童年的了，說實話還挺好奇的，準備等結果公布。

　　5、京東

　　去年京東的六一借勢海報不得不說太心機了，海報上未被劃掉的原文本是慫恿你繼續“剁剁剁”，而若隱若現劃掉一些文字后釀成“放下手機，明天再刷，多陪孩子”，立馬釀成一個貼心的媽媽模樣。

　　6、海爾：

　　愿你過盡千帆，

　　歸來仍是少年，

　　我們就差別了，

　　一直是寶寶。

　　7、小米：所有大人都需要的黑科技

　　本年6. 1 當天，小米手機官方微博發布了一個小視頻，比較了大人和孩子的想象力。

　　問題一：未來空氣凈化器會釀成什么樣?

　　大人回答：可以結晶成芯片，植入鼻子里。

　　孩子回答：做成玻璃，有污染立刻關窗戶。

　　問題二：未來鬧鐘會釀成什么樣?

　　大人回答：植入床頭柜，想要什么鈴聲有什么鈴聲。

　　孩子回答：釀成雞，早上打鳴，不醒就跑過來往頭上灑水。

　　問題二：未來手機會釀成什么樣?

　　大人回答：縮小版電腦，只需一個手環就可以投射到皮膚上。

　　孩子回答：冰淇淋做的，可以上太空帶著我飛，把本身傳輸到任何地方。

　　8、AUX奧克斯空調：他是超人亦是孩子，奧克斯空調 18 分貝靜音效果，陪伴每一個孩子，平安入睡。

　　9、土巴兔：裝修交給我，安心去過兒童節!

　　10、洽洽食品

　　我想像李小龍一樣，啊噠～我想像邁克爾·杰克遜一樣跳舞，我想像卓別林一樣當喜劇演員，我想像畢加索一樣成為大畫家……#兒童節# 祝你純真無邪如孩童，長大后夢想依舊。

　　11、世紀佳緣：在長輩眼里我們永遠是孩子，除非......

　　以上兒童節借勢營銷，你最喜歡哪一個呢?

　　曾經哪個品牌的營銷案牘曾經深深地打動過你?歡迎留言~

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