現(xiàn)代社會(huì)的生活壓力讓不少人選擇在休閑時(shí)借用各種知識(shí)付費(fèi)APP為本身充電，由此，也導(dǎo)致了一大批知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP的發(fā)作。果殼的“在行”和“分答”曾一度刷爆伴侶圈，知乎的“l(fā)ive”與“值乎”也吸引不少行業(yè)大V加入。更有得到、喜馬拉雅FM、豆瓣等APP同臺(tái)競(jìng)技，一時(shí)間，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域備受熱捧。
那么在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，誰(shuí)將是最終贏家？下面將結(jié)合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái) 360 手機(jī)助手的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)，對(duì)知識(shí)付費(fèi)APP進(jìn)行一一解讀。
從興起到發(fā)作，多款A(yù)PP入場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
移動(dòng)大數(shù)據(jù)辦事商極光大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主流知識(shí)付費(fèi)類(lèi) app始于 2015 年。 2015 年一共上線(xiàn)了兩款知識(shí)付費(fèi)類(lèi) app，別離是果殼出品的“在行”，提供行家的“一對(duì)一”咨詢(xún)辦事，于 2015 年 3 月上線(xiàn)；羅輯思維出品的“得到”則于 2015 年 12 月上線(xiàn)，主要提供知識(shí)干貨、聽(tīng)書(shū)等知識(shí)辦事。
而 2016 年則是知識(shí)付費(fèi)類(lèi) app發(fā)作的一年，，除了知乎出品的“值乎1.0”，喜馬拉雅FM推出的“123”知識(shí)狂歡節(jié)，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品“分答”，知乎推出的“知乎Live”等 7 款較大的知識(shí)付費(fèi)APP外，更有諸多小眾APP集中入場(chǎng)。而到了 2017 年，知識(shí)付費(fèi)并未因行業(yè)洗牌而降下熱度， 36 氪上線(xiàn)付費(fèi)專(zhuān)欄“開(kāi)氪”，豆瓣上線(xiàn)“豆瓣時(shí)間”······知識(shí)付費(fèi)這把火仍然很旺！
圖：主要知識(shí)付費(fèi)APP發(fā)展歷程
知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP的發(fā)作在 360 手機(jī)助手上也得到了表現(xiàn)，從 360 手機(jī)助手中可以看到，除了知乎、豆瓣、得到、喜馬拉雅FM等知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP的下載量依然表示不俗。其中，知乎、喜馬拉雅FM的下載量都已突破千萬(wàn)級(jí)別；分答借助于大V回答問(wèn)題的一波營(yíng)銷(xiāo)，下載量也曾一度劇增；得到則在羅振宇的號(hào)召力下，強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)······知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈！
內(nèi)容多樣，付費(fèi)+免費(fèi)成主要運(yùn)營(yíng)模式
那么目前市場(chǎng)上主要的知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP都有哪些特點(diǎn)？從 360 手機(jī)助手平臺(tái)上的統(tǒng)計(jì)可以看到，除了在行APP外，得到、喜馬拉雅FM、知乎、分答等下載量位列前茅的知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP均采用了免費(fèi)+付費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式；其提供的內(nèi)容也并不僅一，均涉及了多個(gè)領(lǐng)域。如得到APP，其內(nèi)容涉及商業(yè)、方法技能、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)、心理學(xué)、文化、職場(chǎng)等各個(gè)方面，而在運(yùn)營(yíng)模式上，其中的李翔知識(shí)內(nèi)參、邏輯思維等少部分欄目是免費(fèi)內(nèi)容，而專(zhuān)欄、精品課等內(nèi)容則都以付費(fèi)形式運(yùn)營(yíng)。
圖：免費(fèi)+付費(fèi)是知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP主要運(yùn)營(yíng)模式
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，只是付費(fèi)類(lèi)APP內(nèi)容豐富以及采用的免費(fèi)+付費(fèi)的雙重運(yùn)營(yíng)模式，主要基于獲取流量的考慮。通過(guò)豐富的內(nèi)容以及免費(fèi)的方式，吸引一大批用戶(hù)，從而保證APP能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中迅速圈地。而付費(fèi)內(nèi)容，則又能在必然程度上保證盈利，為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士體現(xiàn)，通過(guò) 360 手機(jī)助手運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，目前知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容較為集中，并未有表現(xiàn)重垂類(lèi)用戶(hù)特征的數(shù)據(jù)事實(shí)。在未來(lái)將會(huì)多次進(jìn)行“細(xì)分”。垂類(lèi)知識(shí)內(nèi)容將更受關(guān)注，而早已圈占市場(chǎng)的巨頭應(yīng)用則將逐步擴(kuò)大通付費(fèi)功能，會(huì)員制度逐步建立。
