新浪科技 譚宵寒

在騰訊本年二季度財報發布前，分析師們已經給出了相當可不雅觀的預期——據路透社報道，湯森路透調查的 10 位分析師平均預期，騰訊第二季度收入將達529. 8 億元，同比增長48%;利潤也將大幅增長31.8%，達到141. 5 億元。

但實際發布的財務數據，比分析師們的預測更為可不雅觀。

8 月 16 日下午，騰訊發布的財報顯示，本年二季度騰訊營收為人民幣566. 06 億元，同比增長59%;凈利潤為164. 87 億元，同比增長43%。其中，增值辦事業務的收入同比增長43%至368. 04 億元;網絡廣告業務的收入同比增長55%至101. 48 億元;其他業務的收入同比增長177%至 2017 年第二季的人民幣96. 54 億元。

騰訊網易手游收入已占市場 7 成份額

騰訊二季度 500 多億的收入中，網絡游戲業務的收入仍是主要動力，同比增長39%至238. 61 億元，特別是手游業務表示出色，首次超過端游收入，同比增長54%至約人民幣 148 億元(包孕歸屬于騰訊社交網絡業務的智能手機游戲收入)。

手游業務高速增長的背后依舊是《王者榮耀》的功勞。不過在剛發布的這份財報中，《王者榮耀》的作用只是被稍稍提及——網絡游戲收入增長主要來自智能手機游戲收入增長(現有游戲《王者榮耀》及《魂斗羅：歸來》、《龍之谷手游》及《經典版天龍手游》等新游戲)及主要個人計算機游戲(如《英雄聯盟》及《地下城與勇士》)的收入增長。

而騰訊公司主席兼首席執行官馬化騰在財報中特別提到的是，游戲業務持續增長的同時，騰訊正在竭力打造健康的參與網絡游戲的方式。這其中的部分原因或許是 7 月份《人民日報》的連續發文評論。

早前據路透社報道，數據顯示，截止本年一季度末，《王者榮耀》累計注冊用戶超過 2 億，日活躍用戶超過 8000 萬，為騰訊帶來的收入已經超過 120 億元，平均每個月超過 40 億。《王者榮耀》已經壟斷了95%的國內MOBA手游市場，在移動電競游戲收入中也以40%的份額遙遙領先。

在整體游戲市場中，騰訊和網易的。《 2017 年1- 6 月中國游戲產業陳訴》顯示， 2017 年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到997. 8 億元。移動游戲(手游)市場實際銷售收入占56.3%，依然連結增長趨勢。

而在 2017 年上半年，騰訊游戲收入達466. 72 億元，網易游戲收入達201. 65 億元，兩者占市場份額近 7 成(未去除兩家公司在海外游戲市場的收入，或有影響);在手游方面，本年上半年，騰訊手游收入達 277 億元，網易手游收入達 150 億元，兩者占比已超 7 成。

廣告位越來越多的微信開始展現出更多的商業價值

在本年一季度，受季節因素影響，騰訊網絡廣告收入為68. 88 億元，在此之前的2016Q3、Q4 季度別離為74. 49 和82. 88 億元，本年二季度，網絡廣告收入增長明顯，同比增長55%至101. 48 億元。

特別是社交及其他廣告收入增長61%至人民幣60. 71 億元，財報中指出，該項增長主要反映來自微信(主要是微信伴侶圈及微信公眾賬號)及其他移動端應用的廣告收入增長。數據顯示，微信及WeChat二季度末月活躍賬戶達9. 63 億，同比增長19.5%。

微信，，除了作為移動互聯網入口的戰略資源價值，開始展現出它越來越多的商業價值，廣告位也越來越多。財報中提到，通過降低微信公眾賬號的流量主門檻以加載廣告，以及擴展自助辦事廣告平臺至覆蓋一線城市以投放微信伴侶圈廣告，騰訊增加了微信中的廣告資源。

本年 2 月，微信公眾號再次降低了流量主開通門檻， 5000 粉絲關注，即可開通微信流量主功能。開通之后微信公眾號發文后，文章底部自帶微信社交廣告分配的廣告，并參與流量分成。

從微信自營的伴侶圈廣告、搜一搜出現的品牌廣告，到微信公眾號運營者可以參與的文章底部廣告，微信的廣告位正變得越來越多。而在 8 月初，有媒體報道稱，微信正開放功能內測——廣告可直接植入文章之中。