如果說(shuō)天貓雙 11 是全球品牌和消費(fèi)者狂歡互動(dòng)的盛大節(jié)日，那么這場(chǎng)商業(yè)厘革的發(fā)起者已經(jīng)下決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶蹠r(shí)代的常態(tài)。
8 月 15 日，在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓頒布頒發(fā)將投入百億元啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，每年幫手超過(guò) 100 個(gè)超級(jí)品牌打造屬于“本身的雙11”。
在天貓超級(jí)品牌日全面升級(jí)的配景下，一系列致力于重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的戰(zhàn)略將付諸實(shí)施，包孕天貓與微博戰(zhàn)略合作升級(jí)的“天V計(jì)劃”、線上線下打通的“新零售秀場(chǎng)計(jì)劃”、基于大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計(jì)劃”。
內(nèi)容即消費(fèi)、線上線下全渠道融合、大數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)新制造……天貓與入駐其上的全球 18 萬(wàn)品牌之間的新零售共創(chuàng)正深刻地發(fā)生。
(圖說(shuō)：靖捷在天貓新商業(yè)力量盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言)
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年共有 172 個(gè)全球大牌獲邀參加天貓超級(jí)品牌日，其中 32 個(gè)品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量?jī)H次于雙11。拋開(kāi)銷量看聲量，品牌自己的美譽(yù)度和傳播指數(shù)均已成為當(dāng)年的最高峰。
(圖說(shuō)：天貓超級(jí)品牌日為品牌打造本身的雙11)
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，LVMH、蘋果、寶潔、雀巢、耐克、三星、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等全球百大品牌齊聚。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷體現(xiàn)，未來(lái)天貓將幫手品牌實(shí)現(xiàn)從新品研發(fā)孵化、產(chǎn)品上市發(fā)作到品牌力打造的三體貫通，其背后是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來(lái)消費(fèi)的嬗變，是傳統(tǒng)零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過(guò)共創(chuàng)共同開(kāi)啟新零售時(shí)代。
天貓超級(jí)品牌日要讓品牌天天雙11
LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔……本年 6 月，全球 54 家領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人曾齊聚天貓，與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于“新零售”的閉門會(huì)。僅從其后品牌在天貓的表示看，短短兩個(gè)月時(shí)間，天貓與品牌之間的新零售已經(jīng)全面落地，開(kāi)始引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
8 月 3 日，在上海潮人新地標(biāo)太古匯，一群年輕用戶聚集在天貓聯(lián)手蘋果BEATS打造的POP-UP快閃店里，掏出天貓APP開(kāi)掃布朗熊的神秘照片，通過(guò)一段AR互動(dòng)，激萌的小熊開(kāi)啟嘻哈趴體。這些AR實(shí)景互動(dòng)形象在一周內(nèi)成為伴侶圈的最新照片取材地。
BEATS也在超級(jí)品牌日當(dāng)天通過(guò)天貓發(fā)布了一款LineFriends特別版耳機(jī)，首批 8000 件很快售罄，打破了單價(jià) 2000 元以上高端耳機(jī)在天貓歷史單日銷售最高紀(jì)錄。
“天貓要幫手超級(jí)品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事。”天貓超級(jí)品牌日負(fù)責(zé)人段玲體現(xiàn)，超級(jí)品牌日已成為這些全球大牌在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略中不成或缺的“標(biāo)配”。
過(guò)去一年，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高端化妝品牌嬌蘭、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悅軒尼詩(shī)等曾先后進(jìn)駐天貓，它們中大部分都與超級(jí)品牌日有過(guò)合作，嘗試商業(yè)創(chuàng)新。
酩悅軒尼詩(shī)入駐當(dāng)天即推出迷你香檳，首次嘗試為中國(guó)年輕用戶定制研發(fā)，200ml的容量正好裝滿 3 杯，適合2- 3 位家庭用戶休閑和轟趴。發(fā)布當(dāng)天，消費(fèi)者都對(duì)迷你的瓶身和專為暢飲設(shè)計(jì)的瓶蓋贊不絕口，天貓聯(lián)手品牌正不停引領(lǐng)年輕人群消費(fèi)趨勢(shì)。
酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理FrédéricNoyere體現(xiàn)：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶，正是充滿消費(fèi)活力能與品牌產(chǎn)生共鳴的人群。天貓龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，也讓我們能夠更好地了解消費(fèi)者行為和細(xì)分需求，更有針對(duì)性地提供獨(dú)特產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)辦事。”
(圖說(shuō)：LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩(shī)頒布頒發(fā)入駐天貓，推出200ml小瓶裝專供天貓)
8 月 10 日，國(guó)貨品牌全棉時(shí)代上線天貓超級(jí)品牌日 16 小時(shí)，就突破 1 億元銷售額，，成功晉級(jí)又一個(gè)“超品億元俱樂(lè)部”成員。這一天全棉時(shí)代賣出的棉柔巾，連起來(lái)長(zhǎng)度可達(dá) 8 萬(wàn)公里，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。
“天貓平臺(tái)最大的價(jià)值在于每個(gè)品牌商都有本身運(yùn)營(yíng)陣地，通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)發(fā)作而且與消費(fèi)者深度互動(dòng)。”天貓營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理家洛指出，通過(guò)賦能商家，天貓超級(jí)品牌日已然成為“品牌和消費(fèi)者本身的雙11”。
啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”超品日全面升級(jí)
在當(dāng)天的盛典上，家洛公布了天貓超級(jí)品牌日的階段性成績(jī)——天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)兩年以來(lái)，累計(jì)辦事 172 個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌，為品牌帶來(lái)從銷售、流量到聲量上的全方位發(fā)作式增長(zhǎng)。
