盡管彩電市場整體遇冷，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革和升級卻進(jìn)入快車道。產(chǎn)品技術(shù)升級和成熟化運(yùn)用，促進(jìn)了大屏、高端產(chǎn)品的市場滲透，消費(fèi)者決策時更愿意為更大、更優(yōu)異的畫質(zhì)體驗及更高品質(zhì)的產(chǎn)品付費(fèi)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示， 2017 年1- 6 月份， 65 吋及以上超大屏電視市場增勢迅猛，量同比增長18.71%，額同比增長16.82%；激光電視市場銷量、額別離同比提升366.2%和 339.9%。國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)出國產(chǎn)自主品牌上升，外資品牌份額下降趨勢，國產(chǎn)品牌以海信為代表，憑借17.99%的零售額占有率，連結(jié)行業(yè)第一。

在 80 吋以上的電視產(chǎn)品中，共計覆蓋 12 個品牌 41 個產(chǎn)品。其中，，海信 4 個型號的激光電視產(chǎn)品在 6 月市場占有率達(dá)到50.4%,超過了以索尼（21.7%）、三星（5.9%）、夏普（7.4%）為主的外資“3S”品牌市場占有率總和。 超大屏市場已經(jīng)形成海信激光電視“一足鼎立”的格局，1- 6 月，海信激光電視累計額占有率為40.9%，同比增長346.7%；激光電視 “爆款”效應(yīng)開始顯現(xiàn)：6 月，市場每賣出兩臺 80 吋及以上的大屏電視，就有 1 臺來自海信。