2012 年以前的移動互聯(lián)網(wǎng)幾乎是手機應(yīng)用開發(fā)者的春天，尤其是安卓應(yīng)用，Android系統(tǒng)成為當時最為火熱的手機操作系統(tǒng)之一。經(jīng)過多年爭霸，至 2014 年，國內(nèi)的安卓手機應(yīng)用分發(fā)市場基本形成了3BAT（ 360 手機助手、百度手機助手、阿里PP助手、騰訊應(yīng)用寶）+主流手機廠商分發(fā)市場（小米、華為、聯(lián)想等）的格局。

然而從 2015 年開始，在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模雖然連結(jié)增長，但增速已明顯放緩。一項數(shù)據(jù)顯示，從 2015 年到 2016 年，泛生活應(yīng)用數(shù)量占比提升30.7%，但應(yīng)用流量占比僅提升16.7%，在泛生活應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)明顯的“狼多肉少”的局面。類似情況幾乎在移動互聯(lián)網(wǎng)各個細分領(lǐng)域發(fā)作，開發(fā)者大量涌入，但市場流量增長遠遠達不到開發(fā)者增速，形成應(yīng)用分發(fā)困局。

拋開行業(yè)數(shù)據(jù)，僅僅從普通用戶的日常行為就能直不雅觀感受應(yīng)用分發(fā)市場的變革。筆者在好幾個親友群里作了簡單的手機APP使用習慣調(diào)查表白，目前，大多數(shù)手機用戶常用的APP集中在20- 30 款之間，，有不少人在數(shù)月到一年內(nèi)都不會下載新APP。同時，人們選擇APP的口味也愈發(fā)刁鉆，對于常規(guī)APP的展示推廣甚至形成免疫。

嘗鮮新應(yīng)用用戶中 90 后占近 9 成越年輕越愛新應(yīng)用

隨著頭部APP的越來越安靖，如今，用戶主動打開應(yīng)用商店體驗新應(yīng)用的行為越來越少，那么如何破除當前的應(yīng)用分發(fā)困局？從用戶研究入手，是重要的思路。筆者從 360 手機助手近期發(fā)布的《 2017 上半年移動應(yīng)用趨勢陳訴》（以下簡稱“陳訴”），發(fā)現(xiàn) 90 后、 95 背工機用戶不測成當前應(yīng)用分發(fā)困局的救場主力。

圖： 360 手機助手陳訴顯示年輕人成為應(yīng)用分發(fā)救場主力

該陳訴顯示，年輕用戶已經(jīng)成為應(yīng)用商店下載的主力軍，他們不單下載量多，下載率也高，同時也喜歡接納新生事物，積極嘗鮮，在 2017 年新上架的應(yīng)用中，約 9 成下載量來自于 90 后年輕人。

而在 95 后和 90 后的比較中， 95 后月均下載個數(shù)7.41，高于 90 后月均6. 32 的下載個數(shù)； 95 后85.1%的月均下載率，高于 90 后79.5%的月均下載率。

圖：“最右”等社交型APP廣受 95 后年輕人歡迎

尤其在陌生人社交領(lǐng)域，從可“撩”到可“聊”，從圖文、語音、視頻社交都呈現(xiàn)了更多興趣垂直分類，比擬去年同期，用戶數(shù)均有顯著增長。以最具逗比精神的 95 后聚集地“最右”為例，特色話題趣味十足，自上線后，用戶口碑良好，被譽為APP界的《快樂大本營》，成為年輕人超愛玩的手機軟件， 2017 年 6 月下載量達到歷史高點，Q2 下載量環(huán)比較Q1 增幅59.23%，年輕人貢獻了大部分的下載量。

二次元文化發(fā)作年輕一代的愛好漸成主流

95 后甚至年輕的 00 后熱衷于手機新應(yīng)用還有一個重要原因，二次元文化已成主流，二次元經(jīng)濟來臨。

360 手機助手的陳訴顯示，漫畫成為年輕人的剛需，在閱讀類應(yīng)用搜索下載量TOP50 中，漫畫類占24%。TOP20 中，漫畫類應(yīng)用整體搜索下載量遠高于新聞資訊類應(yīng)用整體。

年齡越小，喜歡的二次元類APP越多元，隨著年齡的變革，用戶對二次元的偏好也不盡相同： 95 后因為可控時間的提升，更喜歡看視頻類二次元內(nèi)容，而 00 后因為學識等問題，更喜歡看漫畫類二次元。

以布卡漫畫為例，這款A(yù)PP定位于二次元聚集地，有著年輕人超愛的漫畫和游戲，因此吸引了眾多 95 后、 00 后的下載。數(shù)據(jù)顯示， 2017 年上半年，布卡漫畫的下載量增幅高于同類別均值125%。

業(yè)內(nèi)人士指出，在當前尷尬的應(yīng)用市場困局中， 360 手機助手陳訴顯示的年輕用戶對新應(yīng)用下載量的貢獻，無疑是對行業(yè)的啟示：誰博得年輕用戶，誰就博得未來。 95 后、 00 后的崛起帶來的高下載量，已經(jīng)成為應(yīng)用分發(fā)市場持續(xù)向前發(fā)展的重要動力。而年輕用戶，目前已經(jīng)成為了應(yīng)用商店爭奪的最主要用戶群體。