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在當今的高科技網(wǎng)絡信息商品社會,幾乎所有的商品從生產(chǎn)到市場營銷過程,都有不同種類品質(zhì)等級標準的商標,工業(yè)、農(nóng)業(yè)、民用、服務、公益各行業(yè)務種類產(chǎn)品無處不在,從海、陸、空交通運輸?shù)暮竭\、海運、陸運。通訊的電話、電報、網(wǎng)絡。能源的水、電、氣、石油、煤炭化工,大眾傳媒的電視、廣播、報紙、雜志滲透到人們每日所需的衣、食、住、行各個角落。類別的作用,除了區(qū)分結(jié)構(gòu)、外形、性能等之外,目的是為了設定生產(chǎn)與使用的標準與規(guī)范。
商標與產(chǎn)品的分類包括:①行業(yè)分類;2產(chǎn)品生產(chǎn)分類;③市場營銷分類。客觀地說,商標與商標產(chǎn)品存在大小概念的不同,商標是企業(yè)中一種或幾種或系列及衍生產(chǎn)品與服務的總稱,而商標產(chǎn)品則是以商標為標志的一種」或多種系列行生產(chǎn)品。商標產(chǎn)品可以是相同種類品類的,也可以是不同的種類、品類,比如“海爾”既有電視、冰箱,又有電腦、手機,但總地講是電子產(chǎn)品。
“柯達”、“富士”以生產(chǎn)膠片為主,也生產(chǎn)照相機。這其中除了系列與衍生產(chǎn)品的研發(fā)、設計生產(chǎn)市場占有的考慮外,當然不排除因資產(chǎn)重組、企業(yè)并購的需要。大部分有實力的企業(yè)的兼并與壟斷行為,大都將所購的企業(yè)的產(chǎn)品歸于自己的商標旗下,或沿用原有商標,由此衍生出跨行業(yè)的商標產(chǎn)40,品。由于企業(yè)分生產(chǎn)型與營銷型、服務型,所以,有些企業(yè)的商標,就是企業(yè)本身。換句話說,就是企業(yè)與商標是一體,比如金融業(yè)的銀行、商貿(mào)業(yè)的各種公司。
商標產(chǎn)品的價值,就在于由“有用”以滿足市場需求,研發(fā)、生產(chǎn)出的產(chǎn)品使用價值,有用與使用價值的程度,決定了商標企業(yè)、產(chǎn)品的生存、發(fā)展空間價值程度。這其中最能體現(xiàn)產(chǎn)品使用價值的便是商標的性能,即為消費需求提供的方便、快捷、安全、舒適的使用服務。
商標產(chǎn)品,有無市場,關鍵是其使用性能及與之相伴的因材料生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品品質(zhì)導致的使用周期。有了使用價值,產(chǎn)品、市場與企業(yè)才可談到獲取利益與實現(xiàn)商標企業(yè)的再生產(chǎn)的循環(huán),才能確保生存與發(fā)展,不論廣告宣傳力度如何、影響力如何,產(chǎn)品形象品質(zhì)如何、價格如何,這些都是建立在商標產(chǎn)品的使用性能的基礎上實現(xiàn)的。商標產(chǎn)品的使用性能主要體現(xiàn)在為提升與補充生活質(zhì)量上。

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商標產(chǎn)品的分類