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其實,需求就是價值觀念的反映,需求有主動需求與被動需求之別。被動需求是生存所必需的維持生命的需求,如人的衣、食、住、行。被動需求,61并不等于被動選擇,主動需求則是可選擇與可替代的,如衣、食、住、行的附加品,及其他生活、工作的用具及物品。價值觀念的本質是選擇對所需求的事物,除自身價值之外,還包括對使用價值需求。所以商標產品所謂的市場定位,不外乎是使用價值與功能的定位。
價格雖受收人的影響對選擇起作用,但如果是消費者必需的,也就是消費者認為有價值的,價格決定因素會相對減弱。市場定位決定了產品研發與形象、性能的安全、方便、快捷、舒適的設計定位。價值觀念包括對價值的判斷選擇,價值觀念的標準一般受國家、民族、地區、法律、道德、風俗習慣、性別、年齡、專業、職業、工作的社會因素及經濟狀況、收入的影響,這種環境影響,如同緯度、高度、溫度、濕度對植物動物的物種分布的影響由于長時期特定環境對進化適應性的影響,及物種生理結構、習性的影響樣,食肉動物不可能吃草,食草動物不可能吃肉;不同的植物需要不同的肥料一樣。價值觀念的標準是受區域綜合環境影響的,并與需求相互影響。
商標文化的習慣與偏好需求特征:習慣是由人的種族、文化、性格、偏好、經濟及環境、價值觀念影響決定的,不論何種種族的人,如果將剛出生的嬰兒放在不同的生存環境中,會形成不同的習慣。這其中文化、資本層次是決定因素,同樣隨年齡的增長,由此導致的價值觀念,會對人們選擇專業職業、工作、收入、婚姻、家庭,產生決定性的影響,并逐漸形成相對固定的心理與行為模式、性格、作息、位置與方向感及偏好,因此形成綜合性習慣。習慣形成后,會加劇對偏好的影響,從而對事物的形象、色彩、聲音體量、性能、價值、使用價值,形成固定的價值取向與感覺、認知、需求的判斷選擇方式。

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商標文化的價值觀念的需求特征與習偏好需求特征