如果說《王者榮耀》的成功里，對整個游戲行業最大的諷刺，不在于是否成功掘金“小學生”和“女大學生”之類的輿論焦點，而是對于整個IP熱的顛覆，一款完全沒有世界不雅觀、價值不雅觀和配景故事的非IP類游戲，就這樣完敗了若干個競爭對手。

文/張書樂(人民網、人民郵電報專欄作者，資深游戲產業評論人)

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“沒文化”，其實就是《王者榮耀》的泥腿子勝利法，似乎從始至終它也沒標榜過本身有文化，但它用了一個看起來很取巧的法子——不本身構建所謂的配景世界，而是直接把所有國人熟知的各色英雄雜燴進來，形成一場游戲世界里的“關公戰秦瓊”式的穿越。

接地氣的結果，就是有人氣，當然，也自然不能形成所謂的IP。終究僅僅靠給了各色英雄一個新造型，并不足以形成所謂的故事配景。

但這種玩法的代入感非常強，以致于玩家們基本一看英雄的名字，大體能知道一點英雄的主要戰力呈現在哪。好比筆者一上手就選了個程咬金，自動就腦補出了一個皮堅肉厚外加三板斧旋轉強力攻擊能力的簡單形象，再實際一玩，差不離。當然，同時，由于各種歷史人物的被“代入”和形象上的必然變革，也導致了輿論場上，對《王者榮耀》中各種人物的“篡改”進行口誅筆伐，尤其是荊軻被釀成了女性角色這一點，更成為了媒體直接用來批判的兵器。

不過，《王者榮耀》也很聰明，刺客荊軻變阿珂，至于是不是金大俠筆下《鹿鼎記》里的那位美人，就無關痛癢了。

其實，愚以為，這未嘗不是一種“沒文化”下的IP路徑。終究這樣的玩法，在歐美的許多文創領域，都是比較通用的，也頗類似于國內網文里大熱的穿越模塊。好比漫威和DC兩個美國動漫巨頭的超級英雄IP里，就有來自北歐神話的雷神托爾、希臘神話的亞馬遜女兵士(神奇女俠);而在全球暢銷的波西·杰克遜系列冒險小說里，隨處可見作者杜撰的當代少年半神們和古希臘神話人物之間的對決。

這樣做的好處是顯而易見的，每一個接觸類似產品的人，總能從本身過去的知識庫里，，汲取一些內容代入進來，上手速度也就更快。或者說，類似《王者榮耀》這樣的游戲，相當于將過去大熱的端游《英雄聯盟》里的操作方式手游化了，同時又摒棄了其“生造”的各種英雄那樣，讓人難以在第一眼看過后，就能記住名字和搞清楚戰法的“宏大敘事”，近乎拿來了各種不消考慮版權、著作權的IP亂燉成了一個另類的“超級IP”。

何必必然要一開始就賦予所謂的意義。在國內，真正具有IP意義的國產游戲，其實數來數去，也不過十余個，如網易的西游系列和陰陽師，金山的劍俠情緣，大宇的仙劍奇俠和軒轅劍等。

但其實這些游戲在推出之初并沒有真正去思考怎么樣成為一個大IP，乃至IP衍生產業鏈，甚至于其初始的所謂故事配景也是粗陋的很，甚至有蹭熱點的嫌疑，如網易在 2001 年 12 月推出的中國第一款大型網游《大話西游》，不正是周星馳的那部當時上映 6 年后、突然一夜靠臺詞走紅國內網絡的時點嗎?彼時，不也被報復是沒文化嗎?

先讓玩家上手，代入進來，沒文化就沒文化，等有了人氣，再去文藝青年可好!(刊載于《人民郵電報》 2017 年 7 月 21 日《樂游記》專欄 153 期)

作者：張書樂文章：641篇人氣：58861

80年代生人，張書樂，人送外號武當派張三豐，即一個姓張的無黨派人士，每天發三次瘋。與書結下不解之緣。在人民網、互聯網周刊、博客中國開過專欄，僥幸成為他們的熱門作者。做過幾年記者，玩過電視、報紙，作過香港文報告請示駐湖南記者，也當過地方小報的編纂，反正聊勝與無巴，現在在IT和游戲產業類文章上有所建樹，歡迎約稿。聯系方式：QQ:5947844，MSN:kxmd2000@hotmail.com，郵箱：zhangshuyue@163.com，手機：13973399819。