近年來(lái)，以騰訊、愛(ài)奇藝、土豆、芒果TV為代表的幾大視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)便宜節(jié)目不停加碼，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)展現(xiàn)各處開(kāi)花之勢(shì)，這給傳統(tǒng)電視綜藝帶來(lái)了前所未有的猛烈沖擊，最直接的表示就是電視節(jié)目收視率逐年下滑。來(lái)自CSM35 城的數(shù)據(jù)顯示， 2017 年上半年，約七成省級(jí)衛(wèi)視環(huán)比收視呈負(fù)增長(zhǎng)。此外，電視廣告投放也連續(xù)三年出現(xiàn)明顯的下滑現(xiàn)象。總體來(lái)看， 2016 年的廣告投放額已經(jīng)下降了3.7%，廣告時(shí)長(zhǎng)減少了4.4%，電視綜藝市場(chǎng)正在走出它的紅利期。
網(wǎng)綜起點(diǎn)雖低卻以創(chuàng)新形態(tài)凸顯優(yōu)勢(shì)
曾幾何時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝在大眾心中還是“粗制濫造”、內(nèi)容低俗無(wú)聊的形象，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和幕后團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的積累，網(wǎng)絡(luò)綜藝正在慢慢發(fā)生改變。各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸摸索出適合自家網(wǎng)站的套路，打造出《奇葩說(shuō)》的“綜藝+辯論”、《火星情報(bào)局》的“綜藝+會(huì)議”和《托付了冰箱》的“綜藝+美食”等新形態(tài)，這恰好滿足了大眾對(duì)于內(nèi)容多樣化，節(jié)目個(gè)性化的需求，于此網(wǎng)絡(luò)綜藝正在凸顯出它的優(yōu)勢(shì)。
況且目前許多優(yōu)秀傳統(tǒng)電視人紛紛加盟網(wǎng)絡(luò)綜藝，又為網(wǎng)絡(luò)綜藝添了一把火。《爸爸去哪兒》系列總制片人謝滌葵為騰訊視頻打造《約吧!大明星》，汪涵加盟優(yōu)酷土豆《火星情報(bào)局》，謝娜加盟《暴走法條君》等都是其中典型。如此一來(lái)，網(wǎng)綜開(kāi)始漸漸開(kāi)脫一味地搞怪、制造笑料的老套綜藝模式，從最初形式刻板、制作簡(jiǎn)單、略帶粗糙的脫口秀一步步進(jìn)階到明星加持、網(wǎng)感升級(jí)、新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，在衍生出附帶產(chǎn)品的同時(shí)，甚至做到內(nèi)容反向輸出電視臺(tái)。
電視綜藝資源豐厚但盡顯疲態(tài)
傳統(tǒng)電視綜藝具有“位高權(quán)重”的先天優(yōu)勢(shì)，一方面其深厚的不雅觀眾基礎(chǔ)和充足的經(jīng)費(fèi)保證了內(nèi)容的高傳播度;另一方面，電視臺(tái)多年成熟運(yùn)作的制作團(tuán)隊(duì)又保障了節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性。兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)的結(jié)合再加上播放平臺(tái)的權(quán)威性，以及其娛樂(lè)屬性所必需傳遞的正能量，容易聚集大量的用戶人群和消費(fèi)群體。
然而事實(shí)情況卻是各大衛(wèi)視近年來(lái)在收視率上頻頻折戟，盡顯疲態(tài)。
首先，當(dāng)下的電視綜藝已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩，其中大部分綜藝內(nèi)容還涉嫌抄襲風(fēng)波，內(nèi)容同質(zhì)化和創(chuàng)新力不足等原因已然成為了電視綜藝的緊箍咒。沒(méi)有新穎的內(nèi)容，國(guó)內(nèi)綜藝便要遭受“馬太效應(yīng)”，即綜藝強(qiáng)臺(tái)占領(lǐng)大部分不雅觀眾市場(chǎng)，小臺(tái)綜藝不受關(guān)注。并且所謂強(qiáng)臺(tái)的翻版電視節(jié)目也已經(jīng)陷入“火不過(guò)三季”的魔咒。
再加之“限童令”、“限韓令”、“限選令”和“全明星禁令”等一系列政策的出臺(tái)，讓綜藝市場(chǎng)的“緊箍咒”再度收緊。受限于多重政策規(guī)定，又要追求高收視率，衛(wèi)視只有利用“黃金時(shí)段”來(lái)吸引不雅觀眾。但是“黃金時(shí)段”有限，資源如何分配才能達(dá)到最佳效果也是擺在電視綜藝面前的大問(wèn)題。
相較之下，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)說(shuō)，幾乎不存在“黃金時(shí)段”這一說(shuō)法，因此電視臺(tái)面臨的排播窘境是視頻網(wǎng)站無(wú)需考慮的問(wèn)題。此外網(wǎng)綜更加自由的一面即是它的受眾群體，不成否認(rèn)的是網(wǎng)民往往比電視不雅觀眾思維更活躍，接納新鮮事物的速度也更快，因此網(wǎng)綜可制作的節(jié)目?jī)?nèi)容更加多樣，也更容易被市場(chǎng)接納。
再者，電視綜藝面臨著與不雅觀眾互動(dòng)不足的尷尬現(xiàn)狀。由于電視是內(nèi)容單向輸出的載體，因此電視綜藝往往只是單向輸出。在單向輸出的前提下，電視節(jié)目可以最大程度的憑空捏造，也可以傾盡全力的迎合不雅觀眾，但在互動(dòng)這一層面卻稍顯發(fā)力，雖有貼吧、微博等社交平臺(tái)可助其搜集反饋意見(jiàn)，但是時(shí)效性不及網(wǎng)綜，平臺(tái)和技術(shù)的限制也使不雅觀眾失去了與其他人同步不雅觀看并討論的樂(lè)趣。
網(wǎng)絡(luò)綜藝則差別，網(wǎng)絡(luò)是內(nèi)容雙向輸出的載體。由于互聯(lián)網(wǎng)世界注重交流互動(dòng)和信息的多向傳遞，視頻網(wǎng)站的彈幕和評(píng)論功能應(yīng)運(yùn)而生。這樣的功能實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與不雅觀眾、不雅觀眾與不雅觀眾之間的即時(shí)互動(dòng)，況且還有一些網(wǎng)綜請(qǐng)嘉賓空降彈幕，直接用發(fā)彈幕的方式回答網(wǎng)友提出的問(wèn)題。彈幕和評(píng)論的存在使網(wǎng)綜的不雅觀看氛圍更加接地氣，不雅觀眾更易找到認(rèn)同感，增加了節(jié)目的趣味性。
對(duì)比之下，前者是制作者對(duì)不雅觀眾偏好理解和翻譯后的表達(dá)，后者是不雅觀眾的自我表達(dá)，其中優(yōu)劣不言而喻。
最后，電視綜藝還受限于收視率，收視率是廣告商最為看重的一點(diǎn)，因此電視綜藝在節(jié)目制作過(guò)程中必需將整個(gè)不雅觀眾群體作為目標(biāo)市場(chǎng)，，這使得電視綜藝在制作過(guò)程中的難度大大增加，終究眾口難調(diào)，打造出一款老少皆宜的節(jié)目絕非易事。
