自媒體都是要走親近風(fēng)的，不是親切，親切還有點(diǎn)居高臨下，親近才是舉案齊眉。我有一個(gè)夢想：有個(gè)自媒體，有 7 個(gè)頭像，按周一到周日排序，就像日歷一樣，每天對日期或節(jié)日進(jìn)行提示?！?/p>

文/張書樂(人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者)

新著有《微博運(yùn)營完全自學(xué)手冊》

接上篇《自媒體起名要學(xué)段子手! 4 字或 6 字昵稱最能吸粉絲》

名稱的問題解決了，頭像的問題其實(shí)并不算個(gè)多大的事。依然以微博為例。

如前所述，賣萌是個(gè)不錯(cuò)的選擇。至少對個(gè)人用戶或還在打拼知名度的企業(yè)來說。

我們不妨事看看特別擅長營銷的史玉柱和他的巨人網(wǎng)絡(luò)是怎么做的。

在初期，史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)就是用公司里的MM的照片作為微博頭像，也算別出心裁，如圖所示。

早期巨人網(wǎng)絡(luò)的微博 

而到了 2017 年，在看它的微博，頭像已經(jīng)釀成了這樣：

現(xiàn)在的巨人網(wǎng)絡(luò)頭像

一個(gè)企業(yè)的LOGO明晃晃的擺上來，顯得很正式。但再翻看下史玉柱本人的微博，你會(huì)發(fā)現(xiàn)畫風(fēng)就紛歧樣了：

史玉柱的個(gè)人微博

好吧，我承認(rèn)你的漫畫確實(shí)很有型，名字也讓我感覺有點(diǎn)郁悶，不消這樣秀財(cái)務(wù)自由都秀出閑來吧。

個(gè)人和企業(yè)賬號在當(dāng)下的分野，至少在頭像和命名上，也就有了截然的區(qū)別。但無論如何變革，有一點(diǎn)并沒有隨著時(shí)間或頭像的變革而改變——微博都是要走親近風(fēng)的，不是親切，親切還有點(diǎn)居高臨下，親近才是舉案齊眉。

有一個(gè)套路可以作為運(yùn)營初期的試錯(cuò)選擇：

我有一個(gè)夢想：要是有個(gè)微博，有 7 個(gè)頭像，按周一到周日排序，就像日歷一樣，每天對日期或節(jié)日進(jìn)行提示，再配合企業(yè)本身的圖片，會(huì)如何呢?這只是一個(gè)想法，不知道是否有效。

此外，還有一種臨時(shí)性頭像選擇可以做一些有趣的嘗試。

如 2011 年初，利比亞剛剛開始出現(xiàn)亂局之時(shí)，在國內(nèi)的微博上，有一張圖片曾被廣泛傳播。那是一張關(guān)于當(dāng)時(shí)利比亞反政府武裝的圖片：在一群迷彩大兵和一堆重機(jī)槍的簇?fù)碇校信d皮卡清晰可見。對此，中興公司的總經(jīng)理助理在經(jīng)過 20 多個(gè)小時(shí)的糾結(jié)與商議之后(其實(shí)還是企業(yè)在糾結(jié))，通過個(gè)人微博對照片做出了官方說明，以撇清與當(dāng)時(shí)利比亞反政府武裝的干系。該條微博被火爆轉(zhuǎn)發(fā)，中興皮卡被網(wǎng)民稱為“第三世界的悍馬”。

隨后，套路升級，接著話題的熱度，如圖所示，中興汽車在官方微博上借助央視某軍事節(jié)目的內(nèi)容，，直言不諱本身的產(chǎn)品在利比亞戰(zhàn)爭中功不成沒。

中興汽車官方微博上關(guān)于利比亞戰(zhàn)爭和中興皮卡的消息

不但在微博上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注，中興汽車的官方微博甚至連頭像都噱頭化了——以利比亞兵士駕駛中興皮卡“打靶歸來”作為頭像，“口味”相當(dāng)“重”，如圖所示。中興汽車則借利比亞戰(zhàn)爭，主打“皮卡戰(zhàn)車”牌，盡管批駁紛歧，但賺了不少國人的眼球。

河北中興汽車微博上的頭像

此外，在注冊初期，選擇自定義微博的地址也要盡可能選用和本身企業(yè)的英文名或拼音相似或相同的詞匯，亦或者有代表性的拼音，如前面提到的巨人網(wǎng)絡(luò)的新浪微博地址就是用“ztgame”這個(gè)詞匯設(shè)置的，其意思就是該公司發(fā)家時(shí)候的品牌網(wǎng)游“征途”。其實(shí)這與搶注域名一樣，不但便于他人記憶、能夠更好地突出品牌特色，也可以增強(qiáng)微博的真實(shí)性。

個(gè)人微博能夠搶注到本身的英文名或拼音名也是一個(gè)不錯(cuò)的個(gè)性化選擇，好比我的個(gè)人微博的字母(zhangshuyue)，和我的名字同音——盡管別人拜候你的微博時(shí)不會(huì)輸入網(wǎng)址，而是靠關(guān)注。(節(jié)選至《微博運(yùn)營完全自學(xué)手冊》

作者：張書樂文章：639篇人氣：58861