心情包至少是個十億級的大生意。

時尚圈有句話：“不要跟我說話，我想說的都穿在身上了。”

如果時裝是線下社交的表達(dá)，那么線上社交的情緒傳遞，心情包emoji飾演著潤滑劑，將熟人關(guān)系更深入，將陌生人快速拉近的作用。

1881 年，第一個心情符號誕生，據(jù)說當(dāng)時使用了莫爾斯電碼。然后是熟悉的，用冒號與右括號組成的笑臉心情，這個心情延伸非常多，后來有部分品牌、商品、甚至電視節(jié)目，都使用過這個尺度的笑臉符號。2010 年 emoji 誕生，至今已成為使用范圍最廣的心情。

普及完心情包發(fā)展史，今天一起來談?wù)劇按笊狻薄?/strong>

一起和北辰看幾組數(shù)據(jù)：

1) 2017 年的 5 月 23 日，陌陌(Nasdaq： MOMO)發(fā)布 2017 年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。在直播業(yè)務(wù)帶動下營收和利潤再創(chuàng)新高外，包羅會員、心情、虛擬禮物的增值業(yè)務(wù)收入也取得同比增長54%的成績，，達(dá)到 2290 萬美元。這表白除了直播現(xiàn)金奶牛之外，陌陌社交基礎(chǔ)業(yè)務(wù)也獲得高速發(fā)展，用戶社交行為活躍且有較高付費能力。

雖然陌陌將心情營收放入財報其他選項，并未披露具體數(shù)字，但心情包業(yè)務(wù)在陌陌營收中連結(jié)著較高增速。

2)談及心情包業(yè)務(wù)，不能不談依靠心情包業(yè)務(wù)上市的高科技公司Line，Line的模式像 2 年前流行的O2O模式，在線上積累大量的心情鐵粉，通過線下開店的模式，將真愛粉流量變現(xiàn)。(可以腦補去上海東方明珠塔對門的迪士尼玩具店購買米老鼠的經(jīng)歷)

2016 年 7 月，這家靠周邊產(chǎn)品知名的公司要在紐約和東京上市，別離發(fā)行 2200 萬股和 1300 萬股。由于市場需求旺盛，LINE的招股價最終定到了 3300 日元(約32. 27 美元)。也就是說，布朗熊的“東家”上市市值將達(dá) 6930 億日元(約65. 73 億美元)，頓時成了IPO寒冬期的 2016 年，全球最大規(guī)模的科技公司IPO之一。

仔細(xì)不雅觀察招股書，你會發(fā)現(xiàn)，在LINE的營收中，周邊產(chǎn)品確實是增長迅速的一塊： 2013 年，公司通過官方商品、人物授權(quán)及電商辦事收入6. 64 億日元(約 630 萬美元);到 2015 年，該部分營收已經(jīng)達(dá)到了59. 85 億日元(約 5700 萬美元)。

準(zhǔn)確說，LINE的支柱是“心情貼紙”(LINE Sticker)。 2011 年 10 月，也就是上線四個月之后，LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。在受到市場火熱追捧之后，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金發(fā)男詹姆斯等卡通形象陸續(xù)加入到LINE friends中。

這可以看成是如今各種社交應(yīng)用中自定義心情包的始祖。只不過在別人家，增加可愛貼圖心情的目的是增加用戶黏度。而LINE把他們釀成了賺錢的工具。最初，LINE的貼紙以免費的方式出現(xiàn)，從 2012 年四月開始，公司就推出付費貼紙業(yè)務(wù)。用戶可以花費100- 200 日元(約0.95-1. 89 美元)購買一套包羅16- 24 個心情的貼紙，在和伴侶聊天的過程中使用。

招股書顯示，截至本年 3 月份，LINE的月活躍用戶達(dá)到2. 18 億，平均每天都會發(fā)送接近3. 9 億的貼圖心情。LINE去年光貼圖心情的銷售就達(dá)到了 287 億日元(約2. 72 億美元)，占比23.9%，是 2015 年總收入的1/4。

漸進(jìn)的過程

國內(nèi)剛開始流行心情時，都是用免費的方式去傳播的。大家可以在論壇上頒發(fā)本身做的心情，或分享別人畫的心情，亦或直接生存心情在其他渠道使用，沒有要為心情付 費的概念。后來大家開始使用 QQ 時，都可以用本身的心情，而且 QQ 提供的心情也都是免費的。同期，許多心情作者出現(xiàn)在公眾面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。

當(dāng)然，付費意識也是需要慢慢培養(yǎng)的，就像大家早期也不會花重金去買藝術(shù)品，只買復(fù)印版本或高仿版本，但是漸漸地，大家也會為本身喜歡的作品去買單。心情也一樣 。雖然心情不是實物，但也是由設(shè)計師設(shè)計、創(chuàng)作出來的產(chǎn)物，是一件****的虛擬藝術(shù)品。

心情包在國內(nèi)的發(fā)展，演進(jìn)經(jīng)歷了由免費到付費的過程。消費習(xí)慣正在養(yǎng)成，人們越來越愿意為內(nèi)容付費，為創(chuàng)意付費，為好玩付費。

微信支付和支付寶的普及為這類型的生意創(chuàng)造了肥沃的土壤。

國內(nèi)廠商的跟進(jìn)

對于國內(nèi)，心情包上下游的廠商而言。雖然對于心情包的商業(yè)模式?jīng)]有看的太懂。但至少走出去，干出來。滿足消費者的偏好總是不會犯錯。 7 月 14 日，搜狗輸入法發(fā)布了iOS最新版本4.6.0，這一次的版本更新除了對原有功能進(jìn)行了升級優(yōu)化之外，還增添了emoji制造機、Big Bang和文本替換等新功能，將產(chǎn)品易用性和用戶體驗都不止提升了一個Level。