“誰開外掛了？昨天凌晨2點起來偷菜，竟然發(fā)現(xiàn)我的菜被偷光了。”相信80、90后瞬間秒懂，并都有過類似的經(jīng)歷。曾經(jīng)的伴侶網(wǎng)，一款主打熟人的真實社交平臺，引起多少人的追捧，而其中的一個功能QQ農(nóng)場，甚至不惜熬夜去偷菜。
當(dāng)時做社交平臺的除了伴侶網(wǎng)之外，還有人人網(wǎng)、開心網(wǎng)。而又以人人網(wǎng)一家獨大。據(jù)2012年市場研究公司尼爾森（Neilson）發(fā)布的陳訴顯示，人人網(wǎng)的用戶粘度和用戶使用頻率上，都遠遠高于世界社交巨頭Fackbook。而騰訊的殺入，也徹底改變了人人網(wǎng)的命運。按照2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計伴侶網(wǎng)月活躍用戶數(shù)就高達2.48億，此時的QQ空間僅為5.98億，人人網(wǎng)才為4000多萬。如此龐大的用戶群體社交平臺，竟會在短短的五六年之內(nèi)推出歷史舞臺。
7月14日，騰訊旗下的伴侶網(wǎng)正式頒布頒發(fā)關(guān)閉，而官方給出的原因是由于業(yè)務(wù)的調(diào)整。早在幾年前，就有流傳伴侶圈退出的消息。那么一個擁有如此大用戶的社交平臺為何頻頻曝出退出的消息，是什么促使這一局面的發(fā)生。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，誕生出微信、QQ等移動社交產(chǎn)品，伴侶網(wǎng)還停留在PC時代
自2011年1微信誕生之日起雖然還不可熟，但已經(jīng)順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)這個時代的大潮流，在經(jīng)過多年的發(fā)展，如今的微信已公然成為移動社交時代最成功、最熱門的社交平臺，按照2017的數(shù)據(jù)顯示，微信的活躍用戶以將近高達9億之多，占據(jù)了中國總?cè)藬?shù)的70%。毫無疑問，微信成為了騰訊進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的首張全票。而QQ作為一款早期PC端社交產(chǎn)品，自己就具有優(yōu)勢，無論是生活還是工作上，都離不開QQ，因此也使得QQ能夠很快的調(diào)整了戰(zhàn)略，推出移動端的QQ和QQ空間，在移動端站穩(wěn)了腳跟。
此時的伴侶網(wǎng)在干什么？什么都沒干，還停留在曾經(jīng)PC時代的輝煌之中，或許是騰訊壓根沒有想去發(fā)展伴侶網(wǎng)、又或者是騰訊發(fā)展戰(zhàn)略上的失誤。但無論是哪一種，如今在想擠進移動社交這艘大船，恐怕已為時過晚了。
同質(zhì)化產(chǎn)品太多，，在發(fā)展戰(zhàn)略上或許已經(jīng)不需要了
我們不難發(fā)現(xiàn)，伴侶網(wǎng)的功能和QQ空間幾乎沒有素質(zhì)上的區(qū)別，僅僅是換了一個軀殼，一個臉面罷了。而QQ作為騰訊最早期的產(chǎn)品，已擁有幾億用戶，用戶都已經(jīng)熟悉和習(xí)慣了QQ空間，而如果此時冒出一款從功能上與QQ空間相同的產(chǎn)品，或許一開始抱著一種好奇的心里會去玩兒，但是一旦好奇心過后仍然會折回QQ空間。
而后殺入的微信，在恰當(dāng)?shù)臅r機抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之后，迅速的崛起，微信依靠著騰訊“導(dǎo)入QQ關(guān)系鏈”，迅速成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代國內(nèi)最大的社交平臺，擁有將近9億的活躍用戶。而微信伴侶圈也成為了人們平常瀏覽、消遣的地方。
在前有PC端起家的QQ，后又移動端微信的雙重沖擊之下，作為中間的伴侶網(wǎng)就顯得微不足道了，因此從發(fā)展的戰(zhàn)略上說，伴侶網(wǎng)的存在對于騰訊來說已經(jīng)是多余的了。
沒有一個能黏住用戶的特色功能
從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展我們可以看到一個很明顯的現(xiàn)象，從一開始的新浪、搜狐、網(wǎng)易三家門戶網(wǎng)站為主導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)的時代，到BAT時代，能夠保留下來的都有一個共性，那就是都有一款能夠黏住用戶的特色產(chǎn)品或功能，新浪、搜狐、網(wǎng)易用戶能在上面獲取最新的新聞、資訊，百度有搜索，騰訊有社交QQ、微信，阿里有淘寶、天貓。而在這些同時期的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、除了是一個社交平臺之外，并沒有一款能夠黏住用戶的功能。因此現(xiàn)在開始淡出用戶的視線。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，每一款產(chǎn)品或一個平臺的誕生，都有著它本身的意義，而在經(jīng)過一段的時間的發(fā)展和洗禮之后，不才一個產(chǎn)品出來或平臺誕生之時，如果發(fā)現(xiàn)你沒有本身的特色、或沒有能被新的產(chǎn)品或平臺無法取代的東西。那么就肯定會被市場和本錢所淘汰。
