說真的，體育與近來火熱的電競相結合，會有怎樣的火花呢？我們不妨事想從“體育+電競”的概念說起。

什么是“體育+電競”？在圈哥看來，“體育+電競”指的是傳統體育的人、事、概念、品牌等，跨界參與進入電競賽事或營銷活動，，使得兩者之間粉絲、IP資源互通來實現互利共贏。

作為最早關注這個領域并提出概念的體育商業媒體之一，我們年初曾推文盤點了去年“體育+電競”的種種案例。可以清楚的看到，以CEFL中國足球電競聯賽為節點，此前“體育+電競”更多是小打小鬧的嘗試，在賽事正式推出后有著逐漸走向常態的趨勢。

在這個過程中，這家國內率先進入這個領域的公司引起了我們的注意——CAEL中國體育電子競技聯盟，它以中間方的身份串聯了電競賽事和中超俱樂部，最終完成了中國足球電競聯賽CEFL這一全國首個“體育+電競”的大型賽事運營。

在電競營銷公司匱乏的時代，能夠聚攏這兩端看似不相關聯的資源并成功辦賽，似乎不是一件容易的事情。

CAEL中國體育電子競技聯盟在做什么？

2016年11月，廣州富力和河南建業在上海正大廣場進行了一場角逐，但角逐的內容不是在綠茵場上踢球，而是電競賽事FIFAOL3的比拼。

據悉，這場電競“中超俱樂部邀請賽”不但吸引了線上百萬粉絲目光，并且也有超過200名足球粉絲、電競粉絲來到現場為喜愛的球隊加油助威，其中就包孕了多家中超俱樂部的老板和現任CAEL市場總監的陳霄鵬。

“我們背后的資方是北京九九互娛，是一家資深電競企業，而我們的員工大多來自傳統體育圈，有著豐富的垂類資源，加上當時中超的老板們對現場的電競氛圍相當滿意，CEFL的概念模型就在這時誕生了。”在談到辦賽的緣由時，陳霄鵬如是說道。

在加入CAEL之前，陳霄鵬曾是某國外知名運動品牌的市場部高管，在傳統體育營銷方面有著豐富的經驗。差別于我們以往對中超俱樂部的固有印象，老牌綠茵豪門在接受電競這一新事物時的速度非常快，都有著通過這一載體去拓展年輕用戶的需求，這使得CEFL的誕生顯得順風順水。

據了解，首批加入CEFL的有10家中超俱樂部，陳霄鵬向生態圈介紹，聯盟會幫手他們建立起本身的FIFAOL3電競分部，參賽選手會由職業足球運動員、球迷玩家、職業電競選手三部分構成：

1、職業足球運動員方面由俱樂部直接指派；

2、球迷玩家方面俱樂部會在7月和多平臺合作舉辦線上線下選拔賽敲定人選；

3、職業電競選手方面由CAEL聯盟和現有的F.ACE職業聯盟之間敲定租借制度，因為CEFL的賽程和既有FIFAOL3-FSL職業聯賽賽程不沖突，所以FSL的職業選手將會在休賽期以有償租借的形式代表中超俱樂部出戰CEFL。

放眼全球，在探索體育+電競的方面，歐洲出現了與CFEL差別的做法。

2月14日，意甲羅馬俱樂部和電競豪門Fnatic達成合作，雙方成立Roma.FNC戰隊，FNC主要負責選手辦理，羅馬負責宣發并由雙方共同分成。

在這個案例上，意大利人認為傳統體育俱樂部不具備電競的辦理人才，同時本身簽約選手訓練費用較高，這樣一種類似于“冠名”的合作方式更加貼合實際。

對此CAEL方面體現，FIFAOL3項目幾乎是所有電競項目中所需要配備專業人員最少的，一般一個領隊就足夠，規則接近于足球，故俱樂部的專業參與意義就沒有想象中那么大，算下來運營成本低廉到和他們的足球業務比擬幾乎為零。

更重要的是，據他們的了解，中超俱樂部的老板們一致認為本身必需要對電競戰隊有100%的掌控力，不希望本身的品牌中還夾雜著某個電競戰隊的IP，在宣發上連結絕對的統一和自主性。

沙爾克04進軍電競

小眾電競的達摩克里斯之劍，盈利該如何破解？

從一般的投資邏輯而言，體育項目越火熱就越能吸引本錢，盈利也就越容易。作為未來的體育，電競大項如LOL、Dota2等備受本錢青睞，當然，還有在暑假中DAU有望破億的王者榮耀。

然而，我們發現CEFL所涉及項目FIFAOL3的MAU僅為300萬，這樣的數據比擬前述的幾個項目有著不小的差距，那么安身于小眾電競的CEFL盈利問題又被擺回了桌面上。

“目前CEFL的盈利模式有兩個，一是招商，二是版權。”

CAEL經過聯合中超俱樂部進行估算，目前球迷群體中自己玩足球游戲的人群大約占30%，通過此前進行的幾場球迷玩家選拔賽進行統計，實際參與人數都超過了2000人。

陳霄鵬認為，這只是目前CEFL剛剛啟動時取得的效果，未來影響力還將輻射更多的中超球迷群體，由于第一屆賽事的招商由騰訊和聯盟共同進行，加上中超球隊的IP做背書，賽事的價值將不能僅僅以一個FIFAOL3電競角逐來衡量。