說真的，體育與近來火熱的電競相結合，會有怎樣的火花呢？我們不妨事想從“體育+電競”的概念說起。
什么是“體育+電競”？在圈哥看來，“體育+電競”指的是傳統(tǒng)體育的人、事、概念、品牌等，跨界參與進入電競賽事或營銷活動，，使得兩者之間粉絲、IP資源互通來實現(xiàn)互利共贏。
作為最早關注這個領域并提出概念的體育商業(yè)媒體之一，我們年初曾推文盤點了去年“體育+電競”的種種案例。可以清楚的看到，以CEFL中國足球電競聯(lián)賽為節(jié)點，此前“體育+電競”更多是小打小鬧的嘗試，在賽事正式推出后有著逐漸走向常態(tài)的趨勢。
在這個過程中，這家國內(nèi)率先進入這個領域的公司引起了我們的注意——CAEL中國體育電子競技聯(lián)盟，它以中間方的身份串聯(lián)了電競賽事和中超俱樂部，最終完成了中國足球電競聯(lián)賽CEFL這一全國首個“體育+電競”的大型賽事運營。
在電競營銷公司匱乏的時代，能夠聚攏這兩端看似不相關聯(lián)的資源并成功辦賽，似乎不是一件容易的事情。
CAEL中國體育電子競技聯(lián)盟在做什么？
2016年11月，廣州富力和河南建業(yè)在上海正大廣場進行了一場角逐，但角逐的內(nèi)容不是在綠茵場上踢球，而是電競賽事FIFAOL3的比拼。
據(jù)悉，這場電競“中超俱樂部邀請賽”不但吸引了線上百萬粉絲目光，并且也有超過200名足球粉絲、電競粉絲來到現(xiàn)場為喜愛的球隊加油助威，其中就包孕了多家中超俱樂部的老板和現(xiàn)任CAEL市場總監(jiān)的陳霄鵬。
“我們背后的資方是北京九九互娛，是一家資深電競企業(yè)，而我們的員工大多來自傳統(tǒng)體育圈，有著豐富的垂類資源，加上當時中超的老板們對現(xiàn)場的電競氛圍相當滿意，CEFL的概念模型就在這時誕生了。”在談到辦賽的緣由時，陳霄鵬如是說道。
在加入CAEL之前，陳霄鵬曾是某國外知名運動品牌的市場部高管，在傳統(tǒng)體育營銷方面有著豐富的經(jīng)驗。差別于我們以往對中超俱樂部的固有印象，老牌綠茵豪門在接受電競這一新事物時的速度非常快，都有著通過這一載體去拓展年輕用戶的需求，這使得CEFL的誕生顯得順風順水。
據(jù)了解，首批加入CEFL的有10家中超俱樂部，陳霄鵬向生態(tài)圈介紹，聯(lián)盟會幫手他們建立起本身的FIFAOL3電競分部，參賽選手會由職業(yè)足球運動員、球迷玩家、職業(yè)電競選手三部分構成：
1、職業(yè)足球運動員方面由俱樂部直接指派；
2、球迷玩家方面俱樂部會在7月和多平臺合作舉辦線上線下選拔賽敲定人選；
3、職業(yè)電競選手方面由CAEL聯(lián)盟和現(xiàn)有的F.ACE職業(yè)聯(lián)盟之間敲定租借制度，因為CEFL的賽程和既有FIFAOL3-FSL職業(yè)聯(lián)賽賽程不沖突，所以FSL的職業(yè)選手將會在休賽期以有償租借的形式代表中超俱樂部出戰(zhàn)CEFL。
放眼全球，在探索體育+電競的方面，歐洲出現(xiàn)了與CFEL差別的做法。
2月14日，意甲羅馬俱樂部和電競豪門Fnatic達成合作，雙方成立Roma.FNC戰(zhàn)隊，F(xiàn)NC主要負責選手辦理，羅馬負責宣發(fā)并由雙方共同分成。
在這個案例上，意大利人認為傳統(tǒng)體育俱樂部不具備電競的辦理人才，同時本身簽約選手訓練費用較高，這樣一種類似于“冠名”的合作方式更加貼合實際。
對此CAEL方面體現(xiàn)，F(xiàn)IFAOL3項目幾乎是所有電競項目中所需要配備專業(yè)人員最少的，一般一個領隊就足夠，規(guī)則接近于足球，故俱樂部的專業(yè)參與意義就沒有想象中那么大，算下來運營成本低廉到和他們的足球業(yè)務比擬幾乎為零。
更重要的是，據(jù)他們的了解，中超俱樂部的老板們一致認為本身必需要對電競戰(zhàn)隊有100%的掌控力，不希望本身的品牌中還夾雜著某個電競戰(zhàn)隊的IP，在宣發(fā)上連結絕對的統(tǒng)一和自主性。
沙爾克04進軍電競
小眾電競的達摩克里斯之劍，盈利該如何破解？
從一般的投資邏輯而言，體育項目越火熱就越能吸引本錢，盈利也就越容易。作為未來的體育，電競大項如LOL、Dota2等備受本錢青睞，當然，還有在暑假中DAU有望破億的王者榮耀。
然而，我們發(fā)現(xiàn)CEFL所涉及項目FIFAOL3的MAU僅為300萬，這樣的數(shù)據(jù)比擬前述的幾個項目有著不小的差距，那么安身于小眾電競的CEFL盈利問題又被擺回了桌面上。
“目前CEFL的盈利模式有兩個，一是招商，二是版權。”
CAEL經(jīng)過聯(lián)合中超俱樂部進行估算，目前球迷群體中自己玩足球游戲的人群大約占30%，通過此前進行的幾場球迷玩家選拔賽進行統(tǒng)計，實際參與人數(shù)都超過了2000人。
陳霄鵬認為，這只是目前CEFL剛剛啟動時取得的效果，未來影響力還將輻射更多的中超球迷群體，由于第一屆賽事的招商由騰訊和聯(lián)盟共同進行，加上中超球隊的IP做背書，賽事的價值將不能僅僅以一個FIFAOL3電競角逐來衡量。
