6月21日，papi 醬參加戛納廣告節(jié)，最新對(duì)外發(fā)布的形象

你有多久沒有看 papi 醬的短視頻了？在滿屏的未讀小紅點(diǎn)列表中，可能很多人并未留意到，“papi 醬的周一放送”微信公眾號(hào)視頻已經(jīng)停更三周了。

在昨日（7月6日）早上，papi 醬發(fā)布了一條微博，以模仿“高仿號(hào)”的有趣形象頒布頒發(fā)，papi 醬作為分答 App “papi 社區(qū)社長”，任職“不設(shè)限青年研究所”首席洞察官，高調(diào)頒布頒發(fā)入駐分答。

隨后，多日未更新的 papi 醬的微信公眾號(hào)也發(fā)布一張“醬的人大集合”的圖片，號(hào)召粉絲掃碼入社，“加入 papi 的奧秘組織，每天四毛錢，一起玩半年”。

“付費(fèi)社區(qū)”是分答 App 在本年5月上線的全新版塊，由一名核心主咖創(chuàng)立一個(gè)付費(fèi)社區(qū)，充當(dāng)社長，邀請(qǐng) KOL 伴侶充當(dāng)助講，一起發(fā)布內(nèi)容，并同時(shí)與用戶在互動(dòng)中生產(chǎn)內(nèi)容，形式主要以問答、討論為主。

在 papi 醬的“不設(shè)限青年研究所”， papi 醬聲稱，她“不再是阿誰集才華與美貌于一身的女子，而是一個(gè)集慫、宅、懶于一身的普通女孩，她將撕去短視頻中有趣逗逼的形象，在分答付費(fèi)社區(qū)展現(xiàn)出一個(gè)100%真實(shí)的 papi 醬”。

與此同時(shí)，社區(qū)還邀請(qǐng)了姬十三、鸚鵡史航等大咖，以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、張貓等小V做為社區(qū)嘉賓參與用戶互動(dòng)。

在社區(qū)內(nèi)容的介紹中，papi 醬社區(qū)的“設(shè)定”調(diào)性主要是，“跳出人生的坐標(biāo)軸，做出本身的選擇”，“不帶歧視看待別人，不帶自卑看待本身”，“選擇有趣的或者，這些能力特別重要”。

而看完這些平臺(tái)營造的社區(qū)神秘“圈層感”和papi社區(qū)案牘的勵(lì)志“硬雞湯”，難免讓人想到這好像與分答自己主打的“知識(shí)付費(fèi)”并無太多關(guān)聯(lián)。這難道是又一次粉絲經(jīng)濟(jì)的收割？

不過換一個(gè)角度想，假如花兩杯咖啡的錢，可以和本身的偶像在線上“互動(dòng)”一番，，似乎真是一件很誘人的事情。

而在花了79元買了門票進(jìn)入“神秘”社區(qū)之后，鈦媒體記者發(fā)現(xiàn)，從當(dāng)前更新的節(jié)目看來，本來這只不過是papi醬開始做起了一檔短音頻節(jié)目。

“很多人可能都以為 papi 醬應(yīng)該像她的視頻節(jié)目一樣又有趣，又逗比，又灑脫，又犀利。但是在這兒我先給大家打一個(gè)預(yù)防針，你可能會(huì)失望，因?yàn)槲冶救似鋵?shí)很多時(shí)候都沒有那么犀利，那么地敢說，那么地?zé)o所畏懼。”在這檔音頻節(jié)目的“發(fā)刊詞”中，papi 醬這樣“真情暴露”。

以變聲形式發(fā)布原創(chuàng)短視頻走紅的papi醬，引爆了去年短視頻的“風(fēng)口”，然而，自從去年4月被廣電下令整改之后，關(guān)于papi醬內(nèi)容生產(chǎn)危機(jī)的言論也一直都存在。不過即便在一片唱衰中，無論是內(nèi)容制作還是本錢運(yùn)作，papi 醬仍被很多人看做是短視頻行業(yè)一個(gè)樣本。

而關(guān)于短視頻，業(yè)內(nèi)當(dāng)前都達(dá)成了一個(gè)共識(shí)——短視頻是很火，但它的打法還很模糊。除了廣告、電商變現(xiàn)以外，并沒有產(chǎn)生太多新玩法。

在“不設(shè)限青年研究所”中，papi 醬還說道：“我的大部分視頻通常都是在有了一個(gè)腦洞之后，經(jīng)過比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐_(tái)詞撰寫，然后鏡頭編排呀，節(jié)奏駕馭呀，這些一系列的流程之后呈現(xiàn)出來的一個(gè)結(jié)果。” 看似滿屏隨意迸發(fā)的腦洞和信手拈來的網(wǎng)絡(luò)段子，短視頻制作對(duì)于papi醬和她的團(tuán)隊(duì)而言，不見得是一件輕松的事情。

其實(shí)不但僅是papi醬，在本年，一大批視頻“網(wǎng)紅”，都開始走上了音頻內(nèi)容付費(fèi)的道路。

先是羅振宇的視頻脫口秀節(jié)目《羅輯思維》轉(zhuǎn)戰(zhàn)到得到 App 做短音頻；在6月份，退出網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》的高曉松在蜻蜓FM開啟了一檔《矮大緊指北》短音頻節(jié)目，據(jù)說目前賣得很不錯(cuò)。

不約而同的是，他們都選擇了10分鐘以內(nèi)的短音頻形態(tài)。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，相較于視頻節(jié)目的制作門檻，音頻節(jié)目成本較低。直接為內(nèi)容付費(fèi)的形式，免去諸多中間渠道和環(huán)節(jié)，被大部分內(nèi)容生產(chǎn)者所青睞。

區(qū)別于以上純粹以“音頻”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品形態(tài)，分答這一次強(qiáng)調(diào)了社區(qū)的屬性，包孕“社長動(dòng)態(tài)”和“社區(qū)互動(dòng)”。分答方面稱，付費(fèi)社區(qū)的全新推出，意味著經(jīng)過一年的迭代，分答已經(jīng)完成產(chǎn)品升級(jí)，形成以“問答”+“小講”+“社區(qū)”為主的三角形知識(shí)架構(gòu)。

實(shí)際上，“社區(qū)”的現(xiàn)實(shí)可能沒有主打“知識(shí)付費(fèi)”調(diào)性的分答預(yù)設(shè)的那么美好。