近年，網絡營銷領域不停有新的營銷手法，微博營銷、微信營銷、直播營銷等等，讓本已浮躁的網絡營銷市場變得更加令人難以捉摸。進入 2017 年，百度突然頒布頒發取消百度新聞源，這一消息如炸雷般在網絡營銷圈子里炸開，有人認為新聞源的取消可能直接導致新聞營銷這一常見營銷方式的消亡，可是百度新聞源取消并沒有對新聞營銷產生多少負面影響，企業對外宣傳依然是以新聞稿發布為主，那么有些伴侶會奇怪地問新聞營銷為什么能在網絡營銷中經久不衰?

如果沒有新聞營銷，網絡營銷能怎么開展?全靠自媒體么?作為網絡營銷顧問的小馬識途營銷機構項目經理馬山也時常思考這個問題，新聞營銷這一推廣方式會不會隨著網絡的進步而消失，而消失后網絡營銷該走向何方?就目前來看，筆者小馬識途營銷機構馬山還沒有發現新聞營銷長期衰退的跡象。事實上，營銷是為企業辦事的，新聞營銷對于企業的價值所在如果不能被其他方式替代，筆者馬山覺得新聞營銷這一推廣方式就不會衰退。

新聞稿發布是信息傳播的正規“源頭”

網絡營銷推廣的目的是宣傳，宣傳的素質是信息傳播，而新聞稿發布是信息傳播的正規源頭。說到底并沒有一種信息傳播的渠道能夠代替新聞稿發布，社區博客具有草根色彩，微博帶有個人的特性，微信只能影響小范圍的人且信息監管不嚴可信度偏低。就筆者小馬識途馬山的經驗來看，媒體豈論如何發展，新聞作為媒體信息源頭的這個原則是難以改變的。微博微信這種自媒體火起來也傳播信息，但是他們的信息大多還是來自于新聞的，所以從某種意義上講，企業做好新聞傳播，其他方面的信息傳播也會產生自動傳播的。

網絡時代，新聞營銷不是獨立存在的

筆者走在網絡營銷市場一線，有很多企業的辦理層會對新聞營銷略有疑惑，就這么一條信息不保舉到首頁其實在信息的海洋中是很難被讀者注意到的，這個也確實是事實。因為網絡發展快，自己已經是信息海洋，想讓所有都讀企業發布的新聞是不大可能的，這也是隨著網絡發展搜索引擎強勢崛起的原因，搜索引擎可以讓需要這條信息的人，能夠比較輕松地找到這些信息，也給企業新聞帶來了展示的機會。

隨著新媒體的發展，微博，微信，今日頭條，一點資訊等平臺先后問世，他們素質上跟搜索引擎有些類似，不是制造內容的平臺而是內容分發的平臺。這也讓企業制造出來的信息有更多的渠道去傳播給目標用戶。

新聞營銷具有廣泛適用性

新聞營銷具有廣泛的適用性，也就是說新聞營銷具有通用性，不管企業是什么行業，做2B市場還是做2C市場，都可以通過新聞稿發布提升企業品牌影響力，通過新聞優化從搜索引擎獲得用戶，這也是新聞稿發布經久不衰的一個重要原因。對于其他推廣方式來說，幾乎沒有一種這么通用的網絡推廣方式，如SEO在快消品行業幾乎無用武之地，微信微博的推廣難以有持續效應，網絡廣告更不消提了，投入大也難以精準投放，做粗放式營銷還可以，做精細化營銷很難。

新聞營銷易操作，成本低，可積累

企業可以沒有廣告推廣，但是企業不能沒有新聞營銷。事實上，有企業不做廣告，但是很少有企業不發布新聞稿。其中緣由筆者小馬識途馬山覺得新聞營銷易操作，成本低，可累積。

首先說操作簡便，如果企業有小馬識途營銷機構這樣的辦事商，只管提需求便可，企業有什么樣的新聞點，甚至沒有任何市場活動我們還可以挖掘用戶需求、借勢熱點來開展新聞營銷。新聞最講求的是真實性和時效性，即使企業沒有專業的策劃，但是有好的產品就能制造出好的新聞，具體的新聞傳播方法與渠道需要詳細了解可以聯系筆者企鵝八三一三八二三七，筆者再做詳細介紹，這里不再贅述。

其次說成本低，這個確實是即時投入幾千塊也可以搞，當然這跟花幾十萬甚至更多的預算做出的量是差別的，但至少可以證明企業品牌的存在。

最后我們說下可累積，，企業通過高質量媒體傳播的新聞會長期留存在互聯網上，隨查隨有，積累起來烘托企業的品牌形象。

為什么網絡營銷離不開新聞稿發布?其實并不是網絡營銷離不開新聞稿發布，而是企業經營離不開新聞營銷，網絡營銷作為企業經營的重要戰略，自然也離不開新聞營銷，新聞營銷的具體表現是新聞稿發布。這段話說起來有點像繞口令，不管明白了也好，沒明白也好，已經不重要，明白前面的論述就好。