印度美妝和個(gè)護(hù)需求的增長再次引起了市場關(guān)注。專家預(yù)測稱，印度零售美容和化妝品行業(yè)規(guī)模目前約為9.5億美元，到2020年或?qū)⑦_(dá)到26.8億美元，接下來幾年中市場的增長幅度將連結(jié)的15-20%的范圍內(nèi)，是美國和歐洲市場的兩倍。

《New Age Salon & Spa》雜志的主編則體現(xiàn)，‘InternationalBeauty Mart’ (IBM)2014年的數(shù)據(jù)中可以可出印度正成為全球美妝業(yè)發(fā)展的新趨勢，越來越多的國際品牌入駐印度，甚至進(jìn)行國際化產(chǎn)品訂制，以滿足印度美容產(chǎn)品的需求，如：Lakmé，L'Oréal，Za，MAC和Bobbi Brown等。

回顧過去，在2013年Bobbi Brown進(jìn)入印度市場時(shí)公司曾說道：“新興市場將成為我們重要的增長來源，在未來3年，我們的目標(biāo)是在印度市場的營業(yè)額達(dá)到500萬美元。”

“總的來說，印度龐大且迅速增長的年輕人口是其美妝行業(yè)具備經(jīng)濟(jì)樂不雅觀主義因素的重要原因，同時(shí)印度美容美妝行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員也在增加，，以確保印度用戶所享受到的產(chǎn)品與辦事是與全球想一致的。”資生堂印度總經(jīng)理鈴木鈴彥（Benjamin Suzuki）說到。

就在幾年前，提起印度的美妝個(gè)護(hù)還是一個(gè)男性主導(dǎo)的市場，從胡須護(hù)理到除臭劑香水，甚至現(xiàn)在活躍于印度社交網(wǎng)絡(luò)上的主要群體仍是男性。可隨著女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，市場也將呈現(xiàn)出和以往紛歧樣的發(fā)展態(tài)勢，以非常規(guī)的方式發(fā)作，而這個(gè)新興市場的幾大特點(diǎn)也不容忽略：

一. 本土化是獲得認(rèn)可的充分須要條件。

美寶蓮，歐萊雅等國際品牌已經(jīng)成為印度市場上的暢銷品，因?yàn)樵谄溥M(jìn)入市場的過程中充分考慮了本土化問題，符合印度消費(fèi)的需求。歐萊雅位于孟買的研發(fā)中心通過不停地研究與測試來確保歐萊雅可以繼續(xù)生產(chǎn)符合印度風(fēng)格和需求的產(chǎn)品。

同時(shí)，Spawake（日本KOSé公司獨(dú)立開發(fā)的高級護(hù)膚化妝品品牌）總監(jiān)兼首席執(zhí)行官野村San剛說道：“印度市場的護(hù)膚片段充斥著天然成分的產(chǎn)品。所有產(chǎn)品均采用日來源根基始海產(chǎn)活性成分制成，并采用日本先進(jìn)技術(shù)開發(fā)，主要成分如海藻提取物和海鹽。這些成分是異國情調(diào)的主要發(fā)現(xiàn)在高級護(hù)膚品部分。因此，我們希望在未來占據(jù)優(yōu)質(zhì)大眾市場總體空間的很大份額。”

二. 化妝品市場還有待挖掘。

市場數(shù)據(jù)表白，目前只有一半的印度家庭購買洗發(fā)水，四分之一的人使用護(hù)膚品，但發(fā)油的銷售量要遠(yuǎn)大于這一比例。不能以常理推測的印度市場告訴品牌商應(yīng)該在正確的時(shí)刻將商品擺放在合適的位置，通過零售貨架上的合理擺放增加市場占有量。

三. 消費(fèi)者對“斑斕”的重視程度增加。

這也得益于化妝品牌對市場進(jìn)行的教育，以歐萊雅為例，現(xiàn)有50個(gè)院校在印度全國各地培訓(xùn)理發(fā)師以確保消費(fèi)者可以充分的理解產(chǎn)品功效。越來越多的課程班幫手行業(yè)從業(yè)者提供指導(dǎo)，使其能夠滿足用戶在消費(fèi)過程中需要的幫手、建議和指導(dǎo)。

來自美國的精品專業(yè)化妝系列的創(chuàng)意總監(jiān)Lori Leib說：“今天在印度，很少有專業(yè)的化妝線可以滿足廣泛的沙龍和專業(yè)化妝師在全國各地的需求。身體像化妝品一樣，專業(yè)化妝師有權(quán)創(chuàng)造各種美好，這一行為不受地點(diǎn)限制。”

而人們在追求美妝與個(gè)護(hù)的同時(shí)需求也日趨多樣化。

天然草本類商品仍將連結(jié)強(qiáng)勁增長趨勢。實(shí)際上，在印度現(xiàn)有市場上草本類商品已占有重要的位置，如尼姆牙膏、蘆薈凝膠、Argan油等純天然商品都很受歡迎。這一商品類別在2016年的各種美容和個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品品類中都有出現(xiàn)，按照市場情況反饋預(yù)計(jì)未來幾年將持續(xù)增長。

基礎(chǔ)護(hù)膚品的增長或?qū)⒎啪彙Ｔ谟《仁袌鰸B透率較高的美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品，如滑石粉、肥皂、牙膏、自發(fā)水等被認(rèn)為是日用品正逐步成熟。因此，這些產(chǎn)品在預(yù)期內(nèi)增長量或?qū)⒆兙彛M(jìn)而影響美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的市場表示。但高檔化妝品的發(fā)展趨勢將在未來幾年持續(xù)走高，也將有助于美妝和個(gè)護(hù)市場的發(fā)展。

印度市場對彩妝的需求日益增加，吸引了國際品牌。就像我們常見到的那樣，印度的妝面較濃，突出特點(diǎn)為濃眉大眼，艷麗紅唇，這對彩妝品牌是利好趨勢。2016年6月，加州化妝品品牌LASplash Cosmetics進(jìn)入印度市場。意大利美容品牌米子于2016年9月進(jìn)入印度，韓國化妝品品牌TheFaceShop于十月份入場。

毫無疑問，對全球品牌而言，印度是極具吸引力的名稱。26.8億美元且將不停增長的市場規(guī)模吸引著美妝及個(gè)護(hù)品牌的入駐。