2017 俄羅斯聯合會杯已開幕近一周，作為本年唯一的大型國際足球賽事，杯賽受到了全球眾多球迷的關注，而本屆中國贊助商的扎堆出現，也成為杯賽的亮點。

其中，作為足球贊助商中的中國“老司機”，海信更是將國際足聯給予的贊助權限玩到了極致，第一輪，海信打出了“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.”的“世界杯到您家”標語，獲得了俄羅斯不雅觀眾“接地氣”的評論，第二輪，更是用三種語言簡單的打起了招呼“HISENSE，你好，Россия”，引得不雅觀眾一陣驚嘆。

與三星、索尼等國際品牌的成長路徑一樣，海信大力投注體育營銷也得到了豐厚的報告請示。中怡康數據顯示，本年1- 4 月，海信ULED電視的銷售量和銷售額別離增長226.37%和152.04%。其中，海信 55 吋及以上大屏電視的銷售量和銷售額別離達到18.59%和18.59%，繼續超越日韓品牌，領跑高端大屏市場。

盡管近年來，全球電視銷量持續下滑，但是在中高端、大屏電視產品方面，卻反其道而行之，較之以往有很大提升，而與以往日韓爭霸差別，本年中國品牌海信正在掌握越來越多的話語權。日韓相爭，中國品牌模仿的電視歷史一去不返。

以海信為代表的中國品牌，用ULED、激光電視等自主創新技術，首次在國際市場站穩腳跟，甚至隱隱有后來者居上的格局。 2017 年CESAsia上，海信正式頒布頒發將于本年在全球 30 個國家和地區上市海信的激光個電視和ULED海外新品，這意味著海信將加速爭搶海外中高端市場，，鞭策其全球品牌提升計劃。