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文/北冥乘海生

北國重鎮象牙山的國民經濟，有幾大支柱產業：山莊、果園、苗圃、養殖場。劉能與這幾大產業并無關系，卻靠著金融產業占據了食物鏈的頂端，并當上了村委會主任。新官上任，劉能突然向這幾大支柱企業發出命令：把你們各個廠的賬本都給我交上來!村委會要統籌掌握GDP發展狀況!

別人不在乎，謝廣坤可不干!他早就看透了劉能的小算盤：什么統籌不統籌，你要的是數據啊!掌握了這些數據，你給我們放款的時候就有準兒了!二十一世紀最名貴的是數據，我象牙山第一智囊謝廣坤，能不懂這個?于是，在一個黃昏的早晨，狹路相逢的謝廣坤和劉能就象牙山核心商業數據的主權展開了自由式搏擊，而這一戰，也將決定象牙山商業帝國的霸主。

時隔多年，在趙家屯兒，電商大佬馬云和快遞大佬王衛也展開了同樣性質的一場撕逼。馬老板說：你們在我菜鳥平臺上接單子，你全部物流的數據也得傳給我!王老板不平：憑什么我要把本身的數據給你?你的平臺數據應該開放給我們才是!

鹽打哪兒咸，醋打哪兒酸，要站在歷史唯物主義的高度理解這場戰役，就先得說說互聯網產業的核心可變現資產。互聯網產品大多是免費的，不過做產品的人可是無利不起早，在獲得了用戶以后，免費產品有可能獲得三種核心資產：

一、流量。產品有了用戶，你就可以按本身的意圖決定給他看什么，當然也就可以夾帶私貨，放點兒別人花錢讓你放的東西，調坎兒叫做”付費內容(sponsored content)”，俗稱“廣告(advertising)"。流量，就比如是土地，是所有變現方式的基礎資源，也是互聯網上半場大家爭奪的焦點。

二、數據。如果用戶在用產品時留下了些有用的信息，比喻說，買過一些東西，搜過一些詞，注冊過本身的信息等等。按照這些信息，你或者能了解用戶的人口屬性，或者能猜出他的購物需求，這都對有的放矢地投廣告有幫手，也就提高了變現的效率。所以，數據比如土地上的財富，它的流通和變現附著于流量，卻遠比流量更重要：同樣是土地，你必定不肯意用北京CBD的 100 平米房子去交換撒哈拉 10 平方公里的沙漠。

三、影響力。如果你的內容或產品讓用戶印象深刻，每當他看見你的形象時，都不由得定睛仔細不雅觀瞧，這就是影響力了。影響力會讓你的內容和廣告更好地穿透爆炸的網絡信息，直抵用戶的大腦皮層。這影響力，就比如互聯網世界的媒體，同樣說希望房價降，我喊一萬次也沒人理，人民日報說一句，各地限購的政策就來了。影響力資產，，不像流量和數據那樣遍及，有點兒可遇不成求，千萬可不要賤賣了。

互聯網上有兩類為屌絲辦事的角色：一類是內容生產者，也叫CP，像公眾號、淘寶賣家、游戲開發者等，它們提供用戶需要的東西，不過酒香怕巷子深，經常為沒有主顧而苦惱;另一類是內容分發者，也叫平臺，它們不生產內容，只是內容的搬運工，但是靠入口地位積累變現資產。明眼人一望即知，上面那三項資產到底屬于平臺還是CP，其實是一樁無頭公案，人類社會所有的法律和道德，也并沒有什么成熟的好措施。于是，圍繞著這三項資產，平臺和CP、平臺和平臺之間，發生了三場重要的大戰。

第一場大戰，目標是爭奪流量。線上搶流量，跟線下爭國土一樣，是最傳統的戰爭形式。在爭奪流量這一點上，平臺比如是諸侯，CP不過是山大王，后者基本沒什么話語權。

好比說，要做個游戲聯運平臺，就要先劃出一塊地方，插上本身的旗子，對游戲CP們說：你們都來吧，這兒房租不要錢，我會好好為大家辦事的!回過頭來再對用戶說：要玩游戲，都到這里來吧!于是，這塊領土上的游戲CP，和來這里找游戲的老黎民也就越聚越多了。

比及游戲王國正式建立，CP們也離不開這塊地方了，平臺的態度就陡轉直下了：你們都占了我的地兒，是不是應該交點兒掩護費呢?不交也不妨，干脆把大道兩旁最好的位置改成房子，拍賣出售，這叫做競價廣告。什么?你又不交錢，又想到另外國家去開店?惹惱了我，我連你的店都強拆了!