一
江湖上有個段子，是這么說的。
有一家公司叫OMG，有一家公司叫騰訊。OMG是OMG，騰訊是騰訊。
把騰訊的一個事業(yè)群（OMG全稱是online media group）看成獨立的一家公司，這個梗不在圈子里的人，是很難接到的。但在圈子里的人，都會發(fā)出會心一笑。
OMG和騰訊的游離，自成體系封閉運作是表象，是結(jié)果。最關(guān)鍵的是，OMG一直以來奉行的理念，其實與騰訊“產(chǎn)品主導(dǎo)”并不契合。
OMG奉行的是：尺度傳媒業(yè)的內(nèi)容主導(dǎo)。
這兩者，有何素質(zhì)的區(qū)別？
二
我的父母都是近乎一生奉獻(xiàn)給傳媒事業(yè)的。
我記得小時候家里客廳里有一幅對聯(lián)：鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。
我倒不是說這十個字有什么分歧錯誤的，我想說的是，它暗含了一個傾向，我稱之為“傳者個人主義”。
傳媒業(yè)的人，很講究這點：我們編發(fā)你們應(yīng)該看的內(nèi)容。
請注意“應(yīng)該”這兩個字。
這和百年以降的“啟蒙”有關(guān)。
即即是立場傾向態(tài)度有著極大裂痕的環(huán)球時報與老南方，他們只是不雅觀念差別，但“我們編發(fā)你們應(yīng)該看的內(nèi)容”這一點上，并無二致。
這就叫內(nèi)容導(dǎo)向。
這就叫傳者個人主義。
這其實是數(shù)百年來傳媒（無論是左中右）奉行的一個傳統(tǒng)。
傳媒業(yè)文人扎堆，文人通常有精英的情結(jié)，引領(lǐng)潮流的思維，俯瞰蕓蕓眾生的姿勢，一點都不奇怪。
三
騰訊是一家產(chǎn)品導(dǎo)向的公司。
什么叫產(chǎn)品導(dǎo)向？
其實就是：消費者個人主義。套用到內(nèi)容業(yè)態(tài)里，應(yīng)該是：受者個人主義。
受者個人主義的理念并不是“我們編發(fā)你們應(yīng)該看的內(nèi)容”，而是“我們編發(fā)你們喜歡看的內(nèi)容”。
應(yīng)該，喜歡。
就這兩個字的不同，但天壤之別。
四
我一直認(rèn)為，在移動端接過百度李彥宏衣缽的，是頭條的張一鳴。
而百度，在06-07年，便已經(jīng)顛覆了新浪陳彤為代表的門戶。
門戶依然是有傳者本位傾向的，哪一條東西可以放首頁，哪一條東西放頭條，有著編纂或編纂部的價值不雅觀在里頭。
但百度并沒有。
有一陣子，IT評論圈喜歡批評百度沒有價值不雅觀。但從搜索的角度講，它的確不需要什么價值不雅觀。或者說，它唯一的價值不雅觀就是：用戶用最快的速度得到了ta需要的內(nèi)容——注意，不是ta應(yīng)該得到的內(nèi)容。
頭條亦然。
在一次財經(jīng)雜志對張一鳴的專訪中，后者親口說：頭條沒有價值不雅觀。
或者說，用戶喜歡看什么，就是頭條的價值不雅觀。
這是一個相當(dāng)尺度的產(chǎn)品導(dǎo)向、受者本位的思維。
五
騰訊這一次對OMG的大折騰，其實是蠻耐人尋味的。
如果是OMG本身折騰，倒是容易理解。終究，對頭條不平，拉開陣勢要懟一下，是很自然的事。
但這次大折騰，并不是OMG自發(fā)的，而是來自騰訊總部。
這里的耐人尋味之處就在于：事實上，騰訊的微信平臺上已經(jīng)聚集了中國可能最好的內(nèi)容生產(chǎn)者群體，為什么還要讓OMG拼命去沖鋒，構(gòu)建一個新的內(nèi)容生態(tài)？
難道只是要懟一下今日頭條么？
六
陰謀論倒是不缺。我本身也有。
好比這一個，終究騰訊是干過把成立了殺貓打狗指揮部的易訊，最后和京東換股了事的事。
但或許我更傾向于這樣理解：OMG，必需是騰訊的OMG，要將這個偏離產(chǎn)品導(dǎo)向的事業(yè)群，納入到騰訊整體的產(chǎn)品導(dǎo)向思維上來。
這是鐵了心要干傳播渠道的節(jié)奏。
傳播渠道的核心，就是兩個字。
分發(fā)。
七
我和騰訊的一位伴侶交流時，他提到，頭條這種挖掘用戶喜歡看什么然后推送的算法分發(fā)，容易形成信息繭房。
持同樣看法的人，不是只有他一個。
但我不以為然。
我覺得，如果頭條真能完成信息繭房，它的技術(shù)已經(jīng)到了登峰造極的地步。
試舉一例。
張三關(guān)心美國大選問題——這個叫興趣屬性。頭條今天的技術(shù)可以做到，如果張三用了一陣子頭條，它完全可以命中到這個興趣點，推送美國大選的文章給到張三。
但有趣的事是這樣的，張三其實骨子里是支持希拉里的，他特別討厭站在特朗普那一頭的內(nèi)容——這個叫不雅觀念屬性，以我的不雅觀察，頭條今天的技術(shù)，并不能有效命中張三的不雅觀念。
結(jié)果是：張三看了蠻多與他不雅觀念不符的內(nèi)容。
他恨恨地想：一點都不準(zhǔn)嘛！
這哪里構(gòu)得成什么信息繭房！
八
對于一個產(chǎn)品的用戶，有三個維度可以挖掘。
社會屬性、興趣屬性、不雅觀念屬性。
前兩者今天幾個巨頭的技術(shù)都已經(jīng)基本完善，即即是到了17年才打算重注入場的百度，這方面的技術(shù)儲備，并非乏善可陳。
但不雅觀念屬性，從目前來看，大概也就是搞社交分發(fā)的微信微博，或許能挖掘一二：用戶會轉(zhuǎn)發(fā)，，轉(zhuǎn)發(fā)時如果強(qiáng)烈反對，通常會在轉(zhuǎn)發(fā)語中寫出來：什么狗屁東西。
但內(nèi)容客戶端就缺乏這個數(shù)據(jù)。用戶會轉(zhuǎn)發(fā)頭條的東西，并寫出ta的不雅觀念，但可惜，ta轉(zhuǎn)發(fā)到的場域是：微信，或者微博。
一旦能有效命中用戶的不雅觀念屬性，這才叫“我們編發(fā)/推送了您喜歡的內(nèi)容”。
這里，依然有足夠的空間，讓后來者施為。
九
只是
我們離信息繭房，還有多遠(yuǎn)呢？
