眼下， 2017 俄羅斯聯(lián)合會(huì)杯正在如火如荼的進(jìn)行著，雖然這場(chǎng)被看做是 2018 年世界杯預(yù)演賽的體育盛宴與中國隊(duì)并無太大關(guān)系，但賽場(chǎng)中不停出現(xiàn)的中國品牌海信則以官方贊助商身份大秀特秀。賽場(chǎng)搏殺的背后，同樣上演著另一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)——以海信、三星、索尼為主導(dǎo)的全球彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)，而這場(chǎng)電視戰(zhàn)役的關(guān)鍵所在，即是高端、大屏之爭(zhēng)。海信不停以重金參與各種國際型體育賽事，，正是這場(chǎng)電視之爭(zhēng)在營銷層面的一個(gè)側(cè)影。

盡管全球電視銷量正處在長期下滑期，但數(shù)據(jù)顯示，中高端、大屏電視正在逆勢(shì)崛起，而與以往日韓品牌作為引領(lǐng)者的格局差別，這一次，中國品牌海信正在掌握越來越多的話語權(quán)。日韓相爭(zhēng)，中國品牌模仿的電視歷史一去不返。以海信為代表的中國品牌，用ULED、激光電視等自主創(chuàng)新技術(shù)，首次在國際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，甚至隱隱有后來者居上的格局。

據(jù)中怡康1- 4 月份數(shù)據(jù)顯示，海信ULED電視的銷售量和銷售額別離增長226.37%和152.04%。其中，海信 55 吋及以上大屏電視的銷售量和銷售額別離達(dá)到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領(lǐng)跑高端大屏市場(chǎng)。

在2017CES亞洲展中，各家的側(cè)重點(diǎn)可謂一目了然。三星方面，主推QLED量子點(diǎn)電視，加碼歐美中高端市場(chǎng)的搶奪；索尼方面，在放棄之后又重新?lián)炱餙LED，同樣劍指中高端市場(chǎng)；而海信則繼續(xù)主打其成名作ULED和激光電視，體現(xiàn)ULED海外版新品N8700 系列正式在全球 30 個(gè)國家和地區(qū)上市銷售，激光電視將于本年 10 月全面登陸美國市場(chǎng)，作為海信擁有完全自主定義的產(chǎn)品，激光電視主攻的戰(zhàn)略市場(chǎng)正是大屏，這意味著海信同樣將加速爭(zhēng)搶海外中高端市場(chǎng)。

三大品牌不約而同的把發(fā)展重點(diǎn)圈定在中高端大屏市場(chǎng)的范圍內(nèi)，也暗示著未來電視的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展標(biāo)的目的。海信國際營銷公司副總經(jīng)理朱聃則體現(xiàn)：“ 2017 年是全球彩電，以及海信電視的重要轉(zhuǎn)折年。目前，從產(chǎn)品和技術(shù)的角度來看，海信已經(jīng)處在世界領(lǐng)先水平。隨著海信ULED、激光電視等高端產(chǎn)品加快在海外市場(chǎng)上市銷售的步伐，這也將會(huì)給本地中高端和大屏電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再添一把熱火。”

據(jù)了解，除了技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)以外，在聯(lián)合會(huì)杯這樣的國際體育賽場(chǎng)中，電視品牌們同樣在展開著激烈的爭(zhēng)奪。特別是在世界杯賽場(chǎng)上，海信成功取代索尼成為這一世界級(jí)舞臺(tái)上唯一的消費(fèi)電子品牌。近年來，海信頻繁現(xiàn)身于澳網(wǎng)、F1、歐洲杯等重大體育賽事，甚至簽約 2018 年FIFA世界杯官方贊助商。再加上收購南美夏普，在全球各地建立研發(fā)中心等諸多動(dòng)作表白，海信正在全球范圍內(nèi)打響技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。