托爾斯泰說“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”，拿到我們的工作中來說也是如此，失敗，各有各的原因。就像現在火熱的軟文營銷，也不是全都能趁興而來盡興而歸，失敗的軟文營銷觸目皆是，做好下面五點，能拯救一大批病態的軟文營銷。

一、有條不紊，循序漸進

有很多從事新媒體的伴侶都被客戶問過“什么時候我能看見效果”這個問題，我們U傳播軟文營銷平臺()也不例外。一般遇到客戶問這個問題，我們會直接告訴客戶，軟文營銷是一個長期積累的過程，它的主旨在于打造品牌形象，提升品牌口碑，一兩天有明顯的效果，那是極少數的個例，需要必然的時機。這樣的回答并非是敷衍客戶，推卸責任，而是事實如此，一口氣吃不可個胖子，一篇文章也成就不了一個品牌。

因此，想要做好軟文營銷，首先得有耐心和合理的規劃，有條不紊循序漸漸，才能達到抱負的效果。偶爾爆炸式的宣傳只能轟動一時，卻不能塑造品牌形象，夯實根基。

二、權衡輕重、主次分明

有重點才有突出，見過不少的軟文，從頭至尾，波濤不驚。咋一看，覺得文章描寫得很詳細，面面俱到，無一遺漏。但仔細一看，便會覺得索然無味，印象不深。描寫的點太多，并且沒有主次的時候，這樣的文章便只適合科普，不適合軟文。軟文需要給人留下深刻印象，這樣才能讓人記住推廣的內容。可是文章沒有重點，就像摔倒在光滑的玻璃上，什么都抓不住。

三、內容真實，拒絕欺騙

軟文和硬廣的區別之一在于，硬廣可以夸張，可以虛無，可以抽象，但是軟文不行。好比脈動的廣告，在硬廣中，可以向大家展示即將倒下是喝一口，立馬站直，精神抖擻，但是軟文中若是寫到“今天上完體育課，累趴下了，結果喝一口脈動之后，我馬上又去跑了個八百米”，這顯而易見是不現實的。太過夸大，不切實際的軟文，只會損傷形象，招人反感。

想象本身是消費者，將心比心，在軟文中向客戶陳述產品優點，不過分夸大，以真誠獲得信任。

四、以質量勝數量

雖然軟文營銷是一個長期的積累過程，但不代表數量決定一切。平淡無奇的軟文，就是在浪費人力物力，發布再多，也是事倍功半。一篇有力度，高質量的軟文，抵得上十篇流水賬，也這是軟文代寫會有價格差異的原因。有人以為軟文價格的差異是字數差別，其實是質量差別。早已過了大躍進的時期，沒有質量的忙碌是愚蠢的行為，以質量勝數量，才能事半功倍。

五、提升自我，攜手共進。

市場競爭是企業發展的動力，但是惡性競爭卻不成取。有的軟文為了襯托本身的產品，惡意詆毀，污蔑對手，這是一種傻瓜式行為。獨木不可林，并不是消滅了競爭對手，就能成為贏家，就像女生逛街，都喜歡去商鋪多的購物城或者步行街，，小區門口的唯一服裝店反而很少幫襯。有精力打擊對手，不如提升自我，改良產品，終究，質量才是王道。

營銷是一門不停擴展的課題，在營銷過程中趨利避害，清掃已知的營銷阻礙，探討不確定的營銷問題，大家一起學習如何做好軟文營銷。