95后作為真正的網生一代，逐漸成為主流不雅觀眾，95后亞文化被更多創(chuàng)業(yè)者與本錢所關注，而商業(yè)營銷定位引入90后的消費指標來計算公司產品設計與運營，投入與產出，調性與文化，幾乎會是未來許多創(chuàng)業(yè)者與VC一定要做的功課。在視頻影視行業(yè)來看，他們對于網絡影視的需求巨大，95后的看劇不雅觀影看視頻的習慣，是判斷視頻行業(yè)發(fā)展未來的趨勢走向的一把標尺。而在當前，它們的消費習慣與認知80后的差異可能會鞭策未來視頻影視行業(yè)的蛻變。

當前企鵝智庫在《解剖95后》的數據陳訴指出，95后年輕人消費影視內容的三個特征：

對于影視娛樂內容，他們養(yǎng)成了快速消費的習慣；他們容易被小鮮肉演員吸引；他們不認為吐槽就是負面評價，只要足夠好玩，槽點也可以成為看點。

95后消費影視內容時崇尚快速消費，喜歡感官刺激和娛樂化的表達手段。

企鵝智庫還提到的一個重要特征是，95后越來越快速的消費習慣讓他們在面對長內容時，會出現(xiàn)頻繁的拖拽行為。95后會連年長者出現(xiàn)更頻繁的拖拽行為。除了片頭片尾之類的重復內容，對于不喜歡的演員或情節(jié)，也有超過15%的95后會快進跳過。

爭取付費用戶變得重要

95后用戶習慣拖拽戲份，導致的結果可能是劇中被插播的廣告以及貼片廣告拖拽拉過，其次是劇中植入廣告被拉過。

而對視頻行業(yè)的來說，視頻行業(yè)的營收主要來源于廣告，包孕各種強制貼片廣告、有頁面banner廣告、有視頻植入廣告等。95后用戶習慣的變革，可能導致視頻中插播廣告價值被質疑甚至導致廣告的收入下滑。

在當前，許多奢侈品廣告主們已經開始傾向于涌入契合用戶快速消費需求的短視頻平臺，它們具備吸睛又快速的傳播方式與節(jié)約時間而又趣味化的表達呈現(xiàn)。

iResearch數據顯示，截至3月底，中國用戶每月平均花費近4個小時不雅觀看短視頻，是同期網絡直播視頻播放時間（1.8小時）的兩倍。因此，對于視頻影視行業(yè)來說，95后快速消費頻繁拖拽無疑是一個“壞習慣”，他們需要做出改變了。

當前平臺方正在從功能層面與技術層面做出改變來適配以及迎合用戶的需求。目前針對熱門劇推出精華版與二次剪輯版也是當下應用95后視頻消費習慣的一種嘗試。好比企鵝智庫提到，騰訊視頻推出的“只看TA”功能匹配用戶只想看某個明星戲份的需求，愛奇藝推出“綠鏡”功能刪掉用戶拖拽的戲份。

那么迎合需求的同時，拉動付費用戶變得非常重要。因為一方面，當前95后小伴侶不差錢，為優(yōu)質內容付費的意愿在提升，他們更注重體驗，愿意為優(yōu)質的視頻內容和辦事付費。

用戶愿意付費，意味著可以通過付費提升他們對于視頻內容的打開率提升、培養(yǎng)更高的忠誠度與黏性以及占用他們的消費時長會延長，對于提升流量并拉動廣告來說，付費會員會成為一個相對重要的指標。因此，從當前來看，如何通過優(yōu)質內容布局拉動付費用戶的意義變大了

要對流量和廣告的拉動，從當前優(yōu)質內容缺乏的現(xiàn)狀來看，優(yōu)質內容與付費會員是成正相關的。但對于什么樣的內容是優(yōu)質內容，其實并沒有一個遍及的定義。

因此，整個行業(yè)都在砸錢購買熱門劇的版權，這導致的結果的整個行業(yè)的競爭變得同質化，除了燒錢，還是燒錢，因此，整個行業(yè)的第一梯隊都是能燒錢的才能活的比較好。從當前來看，處在第一梯隊的優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻背后都有金主撐腰，在市場份額占比上超過了50%，牢牢占據著行業(yè)PC、手機端的第一入口。

“騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾經體現(xiàn)，付費用戶達3000萬是行業(yè)沒有掉隊的基準線，但如果本年付費用戶到不了3000萬，爭行業(yè)第一、第二名機會就比較小了”。

如何選擇不雅觀眾喜愛的演員，有了更清晰的指標與衡量維度

前面提到企鵝智庫對95后的特征提煉：吐槽在95后看來不等于負面評價，只要足夠好玩，他們也會因為槽點而去消費商品。

這對應了一種心理學不雅觀點：負面的情緒會比正面的情緒給人的影響更大。不雅觀眾選擇看一部電影，也并非全看好評，更看重是否有更大的爭議性可供人們作為茶余飯后的社扳談資。這算是爛片的社交增值與溢出效應。

這種習慣可能并倒霉于網劇行業(yè)與影視劇行業(yè)生產高質量的內容，這可能會導致有足夠多槽點的爛片也一樣能夠火爆。而優(yōu)質的影視內容或者便宜劇如何做到確保內容優(yōu)質，有槽點，好玩有趣有社交增值效應，打到95后的痛點，難度變大了。