如何判斷一個公眾號的廣告投放價值?報價到底怎么定? 單條廣告費開價數十萬的大號，用戶匹配不準，轉化效果，花了錢打水漂兒怎么辦?藍色光標BlueMC營銷捕手產品平臺近期推出BlueMC微信公眾號營銷價值排行榜(又稱“標榜”)，試圖幫手自媒體行業解決這個問題。

藍色光標集團首席運營官熊劍曾體現：“中國的自媒體發展非常迅速，也獨具特色。但是自媒體營銷價值、或者說效果的評價尺度，一直處于比較混亂的狀態，導致了水軍、僵尸粉、刷數等現象。自媒體營銷要良性發展，必需有科學的評價體系。”

“標榜”的出現，會為自媒體人科學優雅上調報價、會為廣告主花盡每一分錢的價值，帶來新的行業變革嗎? “BlueMC之父”、藍色光標大數據助理總裁、BlueMC負責人胡南西為你探秘，這屆BlueMC是怎樣煉成的。

1、 BlueMC產品的數據來自哪里?

BlueMC：BlueMC產品平臺聚合了 10 款產品，別離有差別的數據源。

包孕以下幾大類：

1、主流的social平臺數據。包孕微博、微信、BBS、貼吧等數據;

2、傳統web網站監測數據;

3、Cookie監測數據;

4、藍色光標集團內數據生態圈自有數據。

上述所有數據都會按照使用場景實時更新。

在原始數據的基礎上，BlueMC可以按照營銷場景，使用自然語義處理等大數據技術，結合傳統數據算法建模技術，進一步構建分類、規則、標簽、文本處理系統、評估體系，補充產品的數據基礎。

2、目前可監測公眾號數量有多少?

BlueMC：目前每日監測的微信公眾號連結在 60 萬+，而且這一監測庫按照必然的發現規則，，每日自動增補、更新、淘汰，預計本年將達到 200 萬+。

除此之外，每篇微信文章均監測 7 日的閱讀點贊數，目前月可入庫 2 億+的微信公眾號文章、閱讀、點贊數據。

3、有效粉絲數的估算，是“通過系統算法”，這里的“系統算法”具體指什么?

BlueMC：有效粉絲只是一個估算值。

它是在BlueMC長期積累的數據基礎上，按照各個級別公眾號的正態分布，分層選擇若干公眾號作為樣本，利用實際粉絲數與多條文章差別的閱讀、點贊量之間的關系及變革趨勢建立算法得出。

之所以叫有效粉絲，是因為公眾號粉絲的價值最終表現在閱讀和點贊數據上，實際粉絲數并不必然能代表實際的營銷價值，所以按照算法來計算有效粉絲，可以理解為“活躍粉絲數”的估算。

4、和一些已有的新媒體排行榜比擬，BlueMC的核心競爭力是什么?

BlueMC：BlueMC微信公眾號營銷價值榜，業內俗稱“標榜”，榜單最大的核心差異化在于，除了大多數榜單關注的閱讀點贊，還引入了更多營銷人關注的數據維度，構建了綜合影響力指標(監測指標)、運營指標構建的算法。

第一、四大監測維度——監測數據、運營數據、成交數據、評價數據。

(1)監測數據：即閱讀、點贊、發稿量等數據，BlueMC可監測 60 萬公眾號每日發稿，每篇稿件可監測 7 天的數據變革。

(2)運營數據：如發稿不變度、影響力不變度，這是標榜獨有的算法指標，針對營銷人對公眾號不變度的評估需求。

(3)成交數據和評價數據：正在引入交易數據指標(其中可能包孕傳說中的閱讀原文轉化率監測)，從而更精準地來評估公眾號的營銷價值。

第二、“標榜”對公眾號的“取樣尺度”差別。

(1)標榜不做日榜、周榜、月榜的分類，而是對榜單數據以日為周期(目前為周更新)，更新往前 30 天的數據。一個月只更新兩次，只要內容足夠優秀，也有機會排在前位。

大多數榜單會按日、周、月的數據，劃分日榜、周榜、月榜。

但這樣劃分的問題是：日、周榜會因為每天推送情況產生比較大的顛簸。月榜會因為更新周期太長，沒法監測到公眾號近期情況。

(2)取閱讀點贊的中位數

大多數榜單取公眾號前一天閱讀、點贊總數，以及一段時間內的閱讀、點贊平均數。標榜取公眾號往前 30 天頭條閱讀、點贊的中位數。

但推送次數、頭條次條，都會影響到平均閱讀。在營銷場景里，中位數比平均數更有參考價值。

第三、標榜詳情頁數據涵蓋營銷價值等指標。

(1)大多數榜單詳情頁只有基礎數據：如排名、文章發布數、總閱讀數、平均閱讀數、 7 天熱門、最新發布文章。

(2)標榜詳細劃分了營銷價值指標、文章效果、運營情況、文章內容 4 大板塊。

營銷價值指標：按照基礎指標得出營銷價值，及以周為時間周期的營銷價值排名變革。

文章效果：將頭條、次條、3-N條的閱讀點贊數計算中位數，直不雅觀看出公眾號近期效果表示。

運營情況：通過比來 30 天發稿表示判斷公眾號活躍情況，好比每天發布數量、發布時間分布、工作日/周末發布情況分布。

文章內容：給出公眾號 30 天發文的高頻詞詞云(BlueMC榜單特色部分)，以及熱門文章，可以對公眾號及粉絲屬性進行界定。

標榜后續會加一些成交數據、評價數據，以增加榜單的實際參考意義。

第四、同時提供移動端和PC端。

1、PC端，，不需要登錄就可以使用。

2、移動端，關注“BlueMC營銷捕手”微信辦事號，可以查看榜單。

除了排名和數據，標榜可以查詢某一個公眾號在差別時間的數據，生成陳訴和所有詳情，都可以快速分享到微博、微信。

評估的精準性。

5、BlueMC產品主要面向哪些用戶群體?

BlueMC：BlueMC產品平臺聚合了 10 款產品，主要面向泛營銷人群，為營銷人在策略、執行和監測環節提供產品工具和數據洞察、數據監測的幫手。

用戶群體包孕：

品牌方市場部、公關部等營銷相關人員;

各類營銷、公關、廣告、傳媒公司的策略人員和執行人員;

自媒體內容創業者及相關機構從業人員;

市場監測、研究人員等等。

6、BlueMC未來發展的想象空間是什么?

BlueMC：BlueMC定位為新一代營銷人工作平臺。