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羅永浩偕主創團隊談堅果Pro 差異化創新且追求卓越造就銷量“黑馬”

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6 月 7 日晚 7 點半,羅永浩偕堅果Pro主創團隊:產品線&硬件研發副總裁吳德周、工業設計副總裁李劍葉、軟件研發副總裁鄒偉、UI設計總監方遲、UX產品總監朱蕭木等人,做客京東3C情報局直播。在直播中,羅永浩等人別離從工業設計、硬件配置以及軟件交互等方面講述了堅果Pro這匹銷量“黑馬”的誕生過程。同時,羅永浩現場頒布頒發推出淺金色、巧克力色兩款新顏色堅果Pro。

據悉,自發售以來,堅果Pro一直連結著良好的銷售勢頭。堅果Pro在 5 月 9 日發布會當天成為京東當日手機銷量冠軍,還創造了京東有史以來的中高端安卓手機的銷售記錄。而在 5 月 15 日京東第二次搶購活動中,堅果Pro開售后 21 秒銷售額破千萬、 53 秒銷量過萬,戰績驚人。

進入 6 月份,京東 618 手機之戰正式打響。按照京東公布的 6 月 1 日手機銷售實時榜單顯示,錘子科技多項排名居前列,在手機品牌銷量、手機品牌銷售額、手機單品三項排名中均排名第四,儼然一副“黑馬”姿態。而在剛剛結束的京東“中國品牌盛典”中,堅果Pro一舉殺入前三,并成功拿下當日手機銷量品牌排行榜第二名的位置,“黑馬”實質繼續發威。

對此,錘子科技產品線&硬件研發副總裁吳德周首先講到:堅果Pro之所以會賣得這么出色,首先是因為這款產品自己在ID、續航和軟件交互等各方面表示得非常出色;其次,京東等合作伙伴這次對堅果Pro的銷售給予了大力的支持,而且線上和線下的銷售模式也對銷量有很大幫手。而錘子科技CEO羅永浩也增補到:在堅果Pro大規模量產前,就和吳德周一一造訪供應鏈上的合伙伙伴,準備很充分,因此堅果Pro的備貨是錘子科技的歷史上最充足的一次。

當被問及堅果Pro的定義流程時,吳德周說:“一款手機的定義首先分四步:先定義產品在哪個檔位;針對檔位的目標用戶做調研;查看競品的數據;確定賣點和規格等。而堅果Pro選擇了1500~ 2000 元檔,原本同檔位的國產手機是“藍領”購買居多,但是按照銷售一個月后的數據顯示,堅果Pro的購買人群中,自由職業者和白領占據了 50% 以上?!?/p>

羅永浩增補道,除了吳德周提到的四個步驟,其實消費者也會關注手機的外不雅觀、續航、是否卡頓、屏幕大小、輕薄程度等,在這之中做差異和權衡都是取舍。

隨后,錘子科技工業設計副總裁李劍葉從工業設計的角度解釋了這匹“黑馬”的誕生。在他看來,美學上的追求和商業上的追求并不矛盾。目前市場上的手機大多類似于蘋果的圓潤設計。但是這種設計已經流行了好幾年,對于消費者來說,已經進入了一個審美疲勞的臨界點,所以將堅果Pro定義為圓滑當道時代的銳麗異類也是一種商業成熟的考量。此外,錘子科技的基因中存在著追求差異化的一面,因此堅果Pro與眾差別的品質感也是基于錘子科技對創新的勇敢與倔強的追求。

眾所周知,Smartisan OS 一直是錘子手機的核心競爭力,這次陪同堅果Pro發布的新系統除了對一步和大爆炸的改進外,又增加了“閃念膠囊”這個讓人驚艷的系統級功能。它的創新之處在于,在任何界面下,用戶都可以通過長按 Home 鍵開啟語音或文本的輸入框,將一閃而過的想法便捷快速地記錄下來,從“觸發方式”和“呈現形式”兩個方面著手,極大提升了在手機端記錄想法和辦理日程的效率。閃念膠囊的命名是一個有趣但煎熬的過程,錘子科技UI設計總監方遲將其解釋為:“我們不知道這件事到底對外如何描述?!彼狭怂阉?、翻譯、備忘錄、提醒事項等很多功能與一體,很實用同時也提高了效率,它是一個集合。方遲曾為這個功能命名為“萬能小助手”、“錘子百寶箱”等,羅永浩覺得庸俗,直到有一天,二人深夜加班,想出了這個名字。

而在談到Smartisan OS 如何實現在軟件上的持續改進時,UX產品總監朱蕭木體現:首先錘子科技的產品團隊和工程師團隊非常強大,他們有能力做出如此多的軟件創新。其次,用戶對 Smartisan OS 的喜愛也是他們持續創新的動力。隨后朱蕭木引用電腦先驅阿倫凱的一句名言:“如果你真的熱愛軟件的話,你應該擁有本身的硬件,或者應該本身做本身的硬件”。這些表現錘子科技在追求商業化的同時,,對創新和卓越同樣孜孜以求。

堅果Pro的超長續航一直被用戶所稱贊,對此錘子科技的軟件研發副總裁鄒偉解釋道:“主要有三個方面,第一個我們選擇了芯片625/626,這是高通非常出色的低功耗平臺。其次我們的手機雖然只有6. 98 毫米厚,卻給足了 3500 毫安的大電池,設計上盡可能的考慮到了功耗的元素。還有我們立項時就把長續航作為主要的賣點。堅果Pro待機是3. 7 毫安時,已經接近高通芯片平臺極限值,這三點也就是為什么堅果pro續航非常突出,在同一期產品里面非??壳??!?/p>

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