傳統(tǒng)零售行業(yè)的危機(jī)正在越來越劇烈。在上周，又一家美國零售商申請(qǐng)破產(chǎn)——青少年服飾零售商Rue 21 Inc。

Rue21是美國知名的平價(jià)服裝配飾零售商，在全美擁有 1179家門店，堪稱美國服飾市場中的佼佼者。但是，隨著零售行業(yè)的整體大蕭條。僅上個(gè)月就關(guān)閉了其中約400家績效欠安的據(jù)點(diǎn)，而這并沒有阻止它的衰敗。

上周，Rue21在賓夕法尼亞州西區(qū)法院的破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)重組，這已是本年之內(nèi)美國第九個(gè)頒布頒發(fā)破產(chǎn)的連鎖零售商。

破產(chǎn)重組的Rue21再次破產(chǎn)

2003年P(guān)ennsylvania Fashions破產(chǎn)之后重組為Rue21，2009年Rue21上市，2013年投資公司Apax Partners LLP以11億美元把rue 21私有化，并將它與Rhodes Merger Sub合并。

當(dāng)時(shí)摩根大通、 美銀美林及高盛為該交易提供7.8億美元的貸款，Apax Partners LLP 只付出了2.83億美元的現(xiàn)金。Rue21 因此承擔(dān)了巨額債務(wù)，據(jù)悉目前負(fù)債已累積至接近10億美元。在如此每況越下的零售環(huán)境中，顯然已經(jīng)無力還債。

按照Rue21提交給法院的破產(chǎn)陳訴。2016年公司的銷售額為11.4億美元，比2015年上漲了1%。但在不扣除利息、稅收、折舊和攤銷等費(fèi)用的情況下公司的利潤僅為5400萬美元，與2015年比擬下降了48.5%。

申請(qǐng)破產(chǎn)的文件中還提到“客戶品味變革”也是導(dǎo)致其女裝產(chǎn)品銷量下降的原因之一。2016年，女裝銷售收入占了Rue21營業(yè)收入的一半，比2015年同期低了54%。

而此次Rue21申請(qǐng)破產(chǎn)掩護(hù)僅僅與其高管團(tuán)隊(duì)“大震蕩”相隔了八個(gè)月。當(dāng)時(shí)，公司撤職了已任職15年之久的CEO Bob Fisch，并頒布頒發(fā)由CFO Keith McDonough暫時(shí)接管他的職務(wù)，但隨后不久，McDonough也離開了公司，繼而由Melanie Cox接替。

還值得一提的是， Rue21和其他申請(qǐng)破產(chǎn)掩護(hù)的公司多數(shù)是由私人股本公司所擁有。私人股本公司的運(yùn)作方式是，通常是通過“杠桿收購”先低價(jià)買入一家公司，用少量現(xiàn)金支付收購所需金額，其余部分則通過借貸來解決，而被收購公司的房地產(chǎn)會(huì)作為抵押品。然后對(duì)這家公司進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，待有利可圖時(shí)再以高價(jià)轉(zhuǎn)手賣出，從中獲利。

因此，零售企業(yè)償還債務(wù)的能力越來越弱，承受不住巨額的債務(wù)。不少零售專家指出，現(xiàn)在對(duì)私人股本公司所擁有的零售企業(yè)來說是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)時(shí)期。

關(guān)店波潮還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有停止

據(jù)外媒報(bào)道，2015年申請(qǐng)破產(chǎn)的美國零售商數(shù)量為16家，2016年是15家，而2017年這一數(shù)量更是激增。

從本年年初至今，已9家零售商申請(qǐng)破產(chǎn)掩護(hù)，，除了rue 21之外，還有Payless ShoeSource、Gander Mountain、Gordmans Stores、hhgregg Appliances、Wet Seal、Eastern Outfitters、Marbles Holdings、The Limited，其中Wet Seal短期內(nèi)兩次破產(chǎn)。

大批零售商快速倒閉，已經(jīng)使美國的購物中心出現(xiàn)了數(shù)以百計(jì)的空店面，然而痛苦可能才剛剛開始，糟糕程度還會(huì)加劇，零售業(yè)的破產(chǎn)名單將越來越長。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱零售業(yè)關(guān)店速度創(chuàng)紀(jì)錄，而且沒有跡象顯示下滑或停止。

美國零售業(yè)除了申請(qǐng)破產(chǎn)掩護(hù)之外，不停關(guān)店也成為如今的“家常便飯”。據(jù)瑞士信貸銀行陳訴，本年的前四個(gè)月，共計(jì)2880個(gè)零售業(yè)門店關(guān)閉，為去年同期的兩倍。據(jù)此推斷，2017全年可能會(huì)有8640家店面關(guān)閉。這將高于2008年創(chuàng)下的約6200家的紀(jì)錄。

線上購物沖擊是實(shí)體店蕭條，零售商誤讀市場過量開店超出可持續(xù)范圍，破產(chǎn)和店鋪關(guān)閉隨處可見。幾乎每一個(gè)美國主流的百貨商店品牌都在關(guān)店，包孕梅西、Kohl's、沃爾瑪、Sears等，在過去的幾年中，這些品牌們關(guān)閉了數(shù)百家的門店，試圖從無利可圖的商場中減少損失。

網(wǎng)上購物是零售的未來

零售業(yè)的預(yù)測和天氣預(yù)測一樣，非常容易預(yù)測，只需看看雷達(dá)屏幕上現(xiàn)在的天氣情況，就幾乎可以分析出什么時(shí)候哪里會(huì)下雨。嬰兒潮一代正在老去，而年輕的千禧一代希望得到更個(gè)性的購物體驗(yàn)，越來越多的使用移動(dòng)設(shè)備來購物。

青少年市場已經(jīng)被快時(shí)尚品牌和在線銷售占據(jù)了絕大部分，這場從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方式、銷售渠道的徹底厘革，已經(jīng)吞噬一大批在10年前廣受歡迎的青少年品牌。這些時(shí)尚品牌，大都在上世紀(jì)90年代和本世紀(jì)初，從一家小店開遍全美，走進(jìn)每個(gè)青少年的衣櫥，甚至走出美國本土，成為世界著名商標(biāo)。

然而，零售商在購物商場內(nèi)大量門店布局，并沒能抵擋住快時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)電商的入侵，并在比來的五到十年內(nèi)，一下子失去了市場，被逼到破產(chǎn)的邊沿。