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在發(fā)展過程中,強勢品牌的生命力往往與整個企業(yè)息息相關(guān)。越來越多的企業(yè)開始重視品牌的推廣發(fā)展。地區(qū)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方,企業(yè)的品牌意識就越強。從此次《中國500最具價值品牌》的地域分布狀況來看,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性也決定了品牌的發(fā)展。其中,北京、廣東、浙江、上海入選品牌數(shù)分別為87個、78個、45個、46個,在品牌500強所占的比例分別為17.4%、15.6%、9%、9.2%,四個地區(qū)的強勢品牌的比例明顯高于其他地區(qū)。這與這四個地方馳名商標(biāo)持有量居全國前列是一致的。
共有來自包括家電,服裝,食品飲料等在內(nèi)近27個行業(yè)的品牌入選《中國500最具價值品牌》。其中人選品牌最多的為食品飲料行業(yè),共有41個品牌人選,這也反映出近年來食品行業(yè)競爭激烈的市場狀況。特別是乳品和飲料業(yè)內(nèi),產(chǎn)品價格低,企業(yè)限難以再使用價格戰(zhàn)的方式去擴大市場占有率,因此企業(yè)更注重品牌的樹立和推廣,以品牌去吸引客戶培養(yǎng)忠誠客戶,以取更大的市場占有。

2004年4月,國家工商行政管理總局商標(biāo)局宣布,我國注冊商標(biāo)累計超過了200萬件,商標(biāo)申請累計超過300余萬件,金正集團(tuán)申請注冊的“NiN”商標(biāo)成為中國的第200萬件注冊商標(biāo)。截止到2004年2月6日,我國商標(biāo)注冊申請累計達(dá)到300萬件;
我國商標(biāo)注冊申請量和注冊商標(biāo)數(shù)量的大幅度上升,一方面反映了我國商標(biāo)事業(yè)的蓮勃發(fā)展和全社會商標(biāo)意識的日益提高,另一方面也反映了我國改革開放和經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的巨大成就。
據(jù)介紹,從1980年開始全國統(tǒng)一注冊商標(biāo)算起,我國商標(biāo)年申請量突破10萬件用了14年,從10萬件到20萬件用了7年時間,從20萬件到30萬件用了2年時間,從30萬到40萬件只用了1年時間。同樣,從1980年算起,我國注冊商標(biāo)達(dá)到100萬件用了20年,從100萬到200萬件只用了5年時間。這個速度居全世界第一。但是,我們國家的牌子,也還在成長中,真正進(jìn)軍國際市場,并且叫得響的還很少。國家的政策,一方面,鼓勵走出去,爭創(chuàng)國際名牌;另一方面,鼓勵支持西部地區(qū)發(fā)展商標(biāo),明確提出,商標(biāo)要促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展,為優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境服務(wù),為西部大開發(fā)服務(wù)。
我國從1989年認(rèn)定第一個馳名商標(biāo)“同仁堂以來,每隔一兩年就要認(rèn)定一批馳名商標(biāo),隨著馳名商標(biāo)數(shù)量的增加,馳名商標(biāo)的作用開始引起企業(yè)的重視,越來越多的企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)開拓市場的金鑰匙。從已有的馳名商標(biāo)目錄中不難預(yù)測到馳名商標(biāo)的未來走勢,從而為企業(yè)和地方政府調(diào)整商標(biāo)戰(zhàn)略提供參考。

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我國商標(biāo)注冊狀況分析