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商標戰略助推西部和民族地區經濟

據有關部門統計,去年西部省區市農副產品出口額突破20億美元,創歷史最好水平。但還很不足,不到全國農業出口總額比例的20%。有關人士認為,應大力實施農副產品品牌戰略,利用地理標志,促進西部和民族地區經濟發展。
地理標志造福農民。國家工商總局有關負責人認為,地理標志是使農民快速受益的便捷手段。些具有濃厚地域特點的農副土特產品已自然形成了品牌效益,成為幾乎沒有開發成本的“地理標志”資源。
而從全國各地的實踐來看的確如此。如“章丘大蔥”地理標志注冊后,種植大蔥成為當地農民的主要經濟來源;“安吉白茶”地理標志注冊后,安吉白茶成了安吉農業結構調整后的主導產業;“漳州蘆柑”地理標志注冊后,漳州蘆柑走出了國門,打入了東南亞市場。
地理標志在農村經濟社會發展中應當能夠發揮更為重要的作用。特別是西部和民族地區,由于生態環境的特殊性,地域顯著性,品質獨特的農副產品種類繁多,利用地理標志促進西部和民族地區農民增收可大有作為。
民族地區商標注冊偏少。西部12省區市的工商局為此都專門提出了商標戰略,認為提高民族地區農副產品的市場競爭力,最為有效的措施就是大力實施農副產品品牌戰略,做好商標和地理標志注冊工作。西部和民族地區有著極為豐富的農副產品資源,但長期以來,民族地區受傳統生產和經營方式的影響,品牌意識淡薄,商標和地理標志注冊工作十分薄弱,一些已經在民間具有較好口碑的特色產品,并沒有成為當地無形資產加以保護和鞏固,民族地區的農副產品商標注冊和使用情況非常滯后。

品牌農業乃趨勢。經過多年的市場競爭,一些農業龍頭企業已經明顯體會到,在市場經濟條件下,農副產品要成為商品走向市場,參與激烈的市場競爭,就要“打扮漂亮”,更離不開商標和地理標志。商標品牌是獲得市場競爭優勢的入場券,也是產品開拓市場、展示實力的最亮的“名牌”。在實施農副產品品牌策略中,商標和地理標志在農民增收中發揮的作用是顯而易見的。
我們認為至少可以帶來四個方面的作用:一是帶來產品增值。商標一旦與優質或特色產品結合,勢必形成品牌效益,其無形價值即可向產品轉移,通過市場形成有形的附加值;二是促進規模經營。商標具有知識產權產生的效益無數量限制的特點,因而可以給予無限多的同種產品以同樣的附加值,這一特點順理成章地鼓勵了規模經營;三是促進農業社會化服務體系的發展。農業產業化經營和規模化經營層次的提高,必然帶動農業服務業的發展,從而擴大農業人口的就業,提高農民收入;四是擴大出口。在國際市場上,無注冊商標的農產品毫無競爭力可言。
當前必須采取的措施。大力實施農副產品品牌策略,做好農副產品商標和地理標志注冊工作,努力運用商標特別是地理標志促進民族地區農民增收,是從源頭上解決我國西部和民族地區“三農”問題,加快民族地區經濟發展的重要手段。
要加強全省實施農副產品品牌策略的領導,增強“商標興農、商標富農”的意識;加大宣傳力度,通過廣泛的宣傳活動,調動民族地區廣大農副產品生產經營者申請商標注冊,依法使用保護商標知識產權的積極性。同時,要做好西部和民族地區地理標志現狀調查、民族地區品牌農業與農業產業化發展等課題的調研,在深人調研的基礎上,制定具體的工作目標,力爭在三年內,使民族地區名優土特農副產品都有注冊商標,通過實施商標戰略提高民族地區農副產品的附加值,帶動一批農產品相關產業的發展。此外,還應擴大農副產品商標的美譽度增強農業企業無形資產。有關職能部門要定期上門服務,定點定向培訓,引導拓展商標運用空間,進一步完善對擁有著名商標的農副產品商標的獎勵機制,以此鼓勵民族地區農副產品生產經營者多創品牌,走品牌創業之路。

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