隨著氣溫的逐漸提升， 2017 年的盛夏仿佛即將臨近，與此相對應的是街上行人的軟飲由熱咖啡釀成了清涼的冰飲，，這些普通人看起來并不起眼的變革，在冰箱行業的從業者看來卻是意義重大，這意味著 2017 年冰箱的營銷大幕已經開啟!

作為 2016 年新進世界財富 500 強的中國家電巨頭美的集團就在本年 4 月率先以溫濕精控技術作為賣點，推出新品領銜冰箱行業邁開了 2017 年盛夏營銷的第一個步伐。其快速的行動、過硬的技術水平、智能創新的保鮮方式一下子抓住了行業制高點，在原來就競爭激烈的家用冰箱行業里顯得格外亮眼，其世界 500 強的行業光環也更加閃耀。

溫濕精控技術開創食物保鮮的新篇章

在美的冰箱還沒有提出溫濕精控前，食物保鮮的認知在消費者傍邊還是比較籠統，過往都是各種食物擺放到一個箱體里共存。在舊的消費模式里消費者顯然不會計較，但是隨著國內的消費升級，消費者家里食物品類豐富和增多，來自全球各地的珍貴食材匯聚到消費者家中的冰箱時，問題就來了：差別食物之間串味，差別品類的食物保鮮不均等問題逐漸顯現困擾消費者，一臺能夠滿足消費者進行食材升級辦理的冰箱就形成了新的行業需求!

隨食而變 顛覆傳統干濕食材保鮮概念

美的溫濕精控冰箱正是在國內消費者歷經消費升級這個配景下應時而出的一款產品，它把食物的保鮮精確到了溫度、濕度的單獨控制，顛覆了以往的食材保鮮概念，除了認可食物的保鮮有干和濕的保鮮差異外，還實現了食物溫度和濕度單獨精控調節的精細級保鮮。

過往雖有企業推出過將差別的食材放在干濕差別的箱內生存的產品，這是一種比起以往有進步的認知，它承認了食材有干和濕的別離，例如藥材和生鮮的生存有差異。但對于食材多樣化的家庭來說這還遠遠不夠!冰箱艙內的溫度因食物的差別，溫度和濕度都會有顛簸。這些顛簸最終都會影響食材保鮮的質量和時間長度。而溫濕精控在冰箱艙內搭建了獨立氣候艙，隨食材需求單獨控制艙內的溫度和濕度，減少食物溫濕度的顛簸實現精控，讓那些嫩、貴、需長期生存的食物可以得到更精細的保鮮，顛覆行業干濕的概念獨創隨食而變的食材保鮮理念。

照顧好你的菜 溫濕精控冰箱更懂新時代的消費者

為了更好地向消費者表達美的冰箱溫濕精控技術對食材的精細化“護理”的理念，在北京地鐵的望京西站美的冰箱做了一個別有創意的食物展，用食物放進嬰兒保溫箱的方式來告訴消費者蔬菜、海鮮、水果等這些差別的食材都是需要對溫度濕度“個性化定制”的，就像對待寶寶一樣要用心來呵護。

現場栩栩如生，食材就像一個個可愛的寶寶一樣安靜冷靜僻靜舒適地躺在溫濕精控的保濕箱里充滿視覺沖擊力，吸引了眾多乘客駐目圍不雅觀。整個營銷創意選在被認為是春夏臨界點的勞動節前夕進行，抓緊了整個冰箱行業的營銷傳播先機，美的冰箱也因此成為率先打響家用冰箱 2017 年創意營銷的企業，速度之快、創意的沖擊力不得不令同行望其項背。

在競爭日益激烈的冰箱行業傍邊，未來各品牌間勢必會有更慘烈的廝殺，最終形成幾個大品牌的寡頭競爭格局，而能重塑格局成為行業王者的一定是像美的冰箱這樣能行動快速、基礎實力渾厚、注重消費者需求、結合智能化科技的行業巨擘。