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Google關鍵詞廣告基礎知識問答

1、google關鍵詞廣告是什么？
答：google官方對這個廣告的英文描述叫adwords，它是顯示在搜索結果頁面右側的網站鏈接廣告。它是屬于CPC（cost-per-click）收費——按點擊次數收費的網絡廣告類型。

2、google關鍵詞廣告和搜索結果頁面左側網站排名是否有關系？
答：沒有任何關系，搜索結果頁面左側網站排名是完全按照google自身的算法而的出來的，無法進行人工干預的（當然，可以利用它的算法的規則來提高網站排名，這部分內容不在本文討論范圍之類）；而關鍵詞廣告是人工添加的。曾經有SEO人士認為一個網站購買了關鍵詞廣告之后會提高這個網站在搜索結果頁面左側的網站排名，但目前為止，絕大多數業內人士反對這個論點，我本人也不同意這個觀點，目前，還沒有科學的證據證明這一點，google官方也沒表過態。需要說明的是，做左側網站排名是不需要花錢的，但要想取得左側網站好的排名是非常困難的，這也是SEO人士一直在研究的最重要的課題。

3、google在中國有代理嗎？
答：絕對沒有。這個問題曾經和個別網友爭論過，我再次重申，google在國內，絕對沒有任何所謂的代理或辦事處，如果你接到這樣的電話，對方肯定是在騙你！我本人今年已經接過類似電話近10次了，許多人開口就是自稱是google中國的，差點沒把我笑死：）

4、google關鍵詞廣告是不是人人都可以操作？
答：這個問題可以接著上個問題回答。理論上講肯定是人人都可以，但是實際上是對于國內用戶來說，因為許多人并沒有國際信用卡（美金卡），所以無法在google上支付（相關信用卡的申請和使用情況請到各大銀行咨詢），有網友對信用卡支付的安全懷疑，其實網上支付都是這樣的方式，并不是只有google用這樣的方式，所以我個人以為不必太擔心；另外你至少還具備一些英文基礎。如果上述兩個條件都不具備，那也許你只能乖乖的聽”代理商“們的擺布了：）

5、關于google關鍵詞廣告的收費。
答：上文說了，它是屬于按點擊次數收費的網絡廣告。目前，最低點擊費用是0.05美金，客戶自己可以按日做預算，舉個例子，如果你目前網站點擊一次是0.05美金，你可以預算每日花費最高1美金，就是說，當你的網站被點擊了20次以后，google會將你的網站自動停掉，等第二天，再顯示你的廣告。（當然，你自己也可以隨時停止自己的廣告）。另外，你也可以出高于0.05美金的費用，然后可以根據google提供的在線工具測算選定的關鍵詞可能得到的點擊次數和總費用。

6、google關鍵詞廣告的效果如何？
答：目前國外的SEO人士對這個問題幾乎是持統一的態度：物有所值，畢竟，它是點擊才收費的。但是和搜索結果頁面左側網站排名相比，關鍵詞廣告效果還差的很遠很遠，所以說，真正的專業網絡推廣公司的業務重點并不是做關鍵詞業務，而是左側網站排名業務。

7、我投放的廣告被別人惡意點擊怎么辦？
答：和overture和baidu一樣，google也做了程序處理，具體如果處理不是很清楚，大概是對某一時間段來自同一IP的點擊有次數限制或連續多次點擊只算一次。當然，對于做外貿的企業來說，為了防止國內同行的點擊，你可以限制廣告的投放國家，將中國屏蔽掉，反正你的客戶來自國外。有人要問，那我自己不也看不到廣告了嗎？其實如果你真的想看，也是可以看到的，google有個小BUG，就是……（還是不說了，以防有人惡意對待自己的同行）。

8、關鍵詞如何選擇？
答：這個問題是網絡推廣中一個重要研究課題，這里就不詳細介紹了，在此僅提醒廣告主們兩點：一是選擇好的關鍵詞不僅可以讓你有限的廣告資金用在最關鍵的地方，而且還能最大程度上吸引最多的專業買家；二是如果你選擇請網絡公司幫你做，請不要輕信他們為你選擇的關鍵詞，因為他們選擇的關鍵詞有可能是根本沒人點或根本對你不適用的，而你交給他們的錢卻是一樣的。目前google關鍵詞廣告在關鍵詞匹配度上分為四種情況：默認是匹配程度低；完全匹配；組匹配；除指定詞，具體我就不解釋了，從字面上就可以理解。（ALI目前在google上購買廣告應該在關鍵詞的選擇上應該是后兩種，有錢啊，沒辦法）

9、google關鍵詞廣告的一些小知識
答：除了上文中提到的一些基礎知識外，還有一些小知識大家可能感興趣：

1）同一關鍵詞，最多可播放8個網站的關鍵詞廣告
2）做廣告的網站不允許有彈出頁面，大家要注意這一點
3）目前，google關鍵詞廣告可以投放到200多個國家，包括大概14種語言
4）帳號啟動金額是5美金
5）合作引擎或網站目前全球已超過20家，其中著名的包括：AOL（美國在線）、go(infoseek)、Iwon、Excite、Netscape和arthlink等等，需要說明的是，由于它們和google合作的方式不同，所以其顯示廣告客戶的數量及方式也不相同。

由于時間關系，我暫時只能想到這些，希望專家和同行來補充和指正。如果還有不清楚的問題，請提出來我們一起研究。

注：因為搜索引擎變化太快，所以我只承諾本文所有內容有效期到2003年9月11日止。歡迎大家自由專載，本人自愿放棄署名權，但由于某些內容上下文聯系比較緊密，所以轉載時請盡量保持文章完整性，以便于閱者理解。

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