關(guān)于作者：Julie Joyce于2002年開始從事搜索營銷工作，擁有國外提供鏈接建設(shè)服務(wù)/seo優(yōu)化服務(wù)工作的公司 Link Fish Media，如今擔任公司運營總監(jiān)。

 在現(xiàn)實中，不管谷歌如何打擊一些違規(guī)作弊的垃圾鏈接，鏈接本身總是被需要的。有許多的企業(yè)主表示：我們網(wǎng)站一切的工作都正常進行，除了鏈接建設(shè)工作。他們天真的以為，只要我們幫他們的網(wǎng)站搞定十來個高質(zhì)量的友鏈，那么他們的網(wǎng)站搜索排名就會從迅速的第三頁提升到排名前三。有時候他們是對的，不過大部分時候這種想法是錯的。

 作為一個專門從事鏈接工作的人員，我發(fā)現(xiàn)當談及關(guān)于鏈接建設(shè)工作以外的事情，我提供的建議并被不被認可。事實上在接觸鏈接建設(shè)前，我主要是做技術(shù)處理和一般seo工作。所以我知道鏈接并不能解決所有的問題，同時如果處理不當?shù)脑挘€會制造更多的問題，這取決于鏈接所配置的文件能承擔多大的風險。出于這個原因，我認為一個鏈接建設(shè)人員還需要了解鏈接建設(shè)以外的一些東西。

 那么他們還需要掌握些什么才能把工作做得更好呢？以下是我的五點建議：

1、如何分析一個網(wǎng)站的權(quán)威性和關(guān)聯(lián)性

這是一個最為常見的問題，不過很多人并沒有真正的做好。舉個簡單例子，通常你在查找一些高質(zhì)量、有相關(guān)性的內(nèi)容網(wǎng)站時，會很快找到某個子頁似乎很符合你的標準，而事實上你的視野是很狹隘的。

沒錯，這個頁面內(nèi)容也許挺好的，內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)也有一些不錯的評論，此外看起來似乎跟你的網(wǎng)站有很大的相關(guān)性。不過當你認真觀察這個網(wǎng)站其它網(wǎng)頁的內(nèi)容，或許會發(fā)現(xiàn)頁面內(nèi)容卻很差勁，內(nèi)容隨意而潰泛。

我們知道，一個優(yōu)質(zhì)的鏈接所配置的文件內(nèi)容比一個劣質(zhì)的鏈接有價值得多，同理，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對于整個網(wǎng)站的價值也是如此。

 你可能會通過搜索一些關(guān)鍵詞，在谷歌的搜索結(jié)果前20頁中發(fā)現(xiàn)了不錯的子頁面，或許這個頁面排名對于有些關(guān)鍵詞搜索是有好處的。

但是，當你要查看內(nèi)容信息的時候，得到的卻是一個404頁面，如果你進一步對該網(wǎng)站進行查看，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有很多頁面都是一些垃圾內(nèi)容，那么請問：你還會認為這樣的網(wǎng)站可靠，想要跟對方建立相關(guān)關(guān)系嗎？ 

2、進行有效的溝通：電話/郵件/社交媒體

好的溝通技能可以幫助解決很多事情。在過去，我們聘用的鏈接建設(shè)人員經(jīng)常給我發(fā)送冗長的郵件內(nèi)容，每次都需要讓我閱讀個三遍才能理解他們問了些什么問題，說的要點是什么，我的很多客戶也存在這種情況。

事實上，我并沒有時間精力浪費在把一封郵件閱讀個三遍，要知道我們每天收到了100多封主動提交的郵件，自然是那些讓人閱讀以及理解起來不需要超過15分鐘的郵件會得到關(guān)注。

很多人在郵件中要讓我在我代理的網(wǎng)站以或者我自己另外一個網(wǎng)站上跟他們建立友鏈關(guān)系。通常我會閱讀所有的郵件，不過我主要是想清楚哪些是該做的哪些是不該做的。

大部分人會詳細的告訴我，他們想要從我這里獲得什么，如果他們的要求不能讓我滿意，就直接刪除。我也可能迅速的幫某些網(wǎng)站添加鏈接，而對于那些用了四個段落告訴我為什么我添加的某些友鏈并不適合我的網(wǎng)站，對于我的用戶不是最好的選擇之類的客戶我是不會理睬的。

 3、抓取網(wǎng)站爬行錯誤信息以及解決重定向錯誤問題

這可以幫助你防止網(wǎng)站出現(xiàn)無效鏈接，提高用戶體驗。

我真的非常討厭遇到這樣一個情況，當你看到一個有30個頁面的網(wǎng)站，卻出現(xiàn)將近100處的爬行錯誤。當有重定向鏈接和頁面時，頁面卻還是不存在。更讓人受不了的是，會看到很多內(nèi)部鏈接有著不必要的重定向，惡性循環(huán)。

顯然，我希望能夠及時發(fā)現(xiàn)那些失效鏈接，而不是讓客戶找上門來詢問我。你需要懂得檢查哪些入站鏈接是404頁面，這樣你就可以采取相應(yīng)的措施解決。

此外，你還需要懂得解決重定向問題，最近我處理一個網(wǎng)站的問題，在每個頁面上大概有20個不必要內(nèi)部重定向。

我還遇到過網(wǎng)站出現(xiàn)不能301重定向的問題，如果你發(fā)現(xiàn)了大量的重定向鏈，那么這些天你就有的忙了。

4、關(guān)注鏈接配置文件是否保持平衡

我使用的是Majestic這個反鏈接查詢工具，你可以根據(jù)自己的習慣使用其它工具，只要能幫助你識別網(wǎng)站鏈接是否失常就行。

如果你發(fā)現(xiàn)75%的錨都指向一個特定的關(guān)鍵詞，那么搞清楚情況了。我經(jīng)常查看是否有異常的新鏈接出現(xiàn)。

現(xiàn)在，我們大部分客戶的網(wǎng)站都有專職的SEO人員，因此我們并不需要經(jīng)常檢查這個問題，不過還是要偶爾進行監(jiān)控。其實，現(xiàn)在不少鏈接建設(shè)團隊正使用相同的錨方式，有些人正創(chuàng)建一些低質(zhì)量的鏈接。我喜歡在鏈接建設(shè)的時候清楚的知道一切進行的狀況，因為你不能總是依賴于客戶來告訴你些什么。

5、做一個關(guān)鍵報告，確定出現(xiàn)問題的時間以及分析發(fā)展態(tài)勢

這里有兩個要點，分別為：

網(wǎng)站長期變化情況：

利用Moz的一個工具（Moz’s Algorithm Change History），在這里可以查看網(wǎng)站從2000年到現(xiàn)在的主要的一些變化，并且經(jīng)常更新，對我來說這個功能非常的重要。這個頁面列出的網(wǎng)站更新情況還可以讓我發(fā)現(xiàn)一些工作中我的一些改動所帶來的其他影響。因此我會經(jīng)常到這里查看是否有一些新的動態(tài)信息。

網(wǎng)站分析

或許你懂的如何分析網(wǎng)頁排名下降的原因，如與不同日期排名進行對比，并迅速找出有哪些網(wǎng)頁。不過我卻更喜歡看看推薦到我網(wǎng)站的鏈接是下降了還是發(fā)展的更好了，并檢查這個網(wǎng)站在其它社交媒體上做了些什么。

我當然知道鏈接建設(shè)人員有無數(shù)的任務(wù)需要去執(zhí)行，以上是我最主要的五點建議。不管你是否是專業(yè)人士，還是需要盡可能多的了解一些知識。想要讓鏈接建設(shè)發(fā)揮最大的作用，那么就要考慮整個網(wǎng)站的營銷，而不是僅僅其中的一部分。

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