新聞原創(chuàng)的力量即是如此。
雅虎、新浪等第一代門(mén)戶的崛起，就是依靠拷貝+粘帖，把別人的東西拿過(guò)來(lái)，自己成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的新聞渠道，從而把上游的原創(chuàng)者擠入一個(gè)為人作嫁的境地：網(wǎng)民看什么是門(mén)戶說(shuō)了算，可以推薦A報(bào)紙的，也可以推薦B雜志的，為了搶奪曝光度，我不僅不付費(fèi)給你們，你們還得巴結(jié)我。這在至少5年前已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)。但現(xiàn)在，情況大變。
上周一條新聞，雅虎意圖收購(gòu)全球第一大博客網(wǎng)站、月用戶2600萬(wàn)的HuffingtonPost。雅虎需要的，是高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)源。而Huffington需要的，是繼續(xù)擴(kuò)大自己的讀者群。看起來(lái)，雅虎的確有Huffington所需要的。不過(guò)，還有另一則新聞。
雅虎開(kāi)始與Facebook整合，讓用戶在雅虎頁(yè)面上也能看到Facebook的信息流，并且在雅虎的閱讀行為能被傳回Facebook，以吸引更多的朋友來(lái)到雅虎的頁(yè)面。這表示：五年前的全球第一大網(wǎng)站、今天的全球第四大網(wǎng)站雅虎，已經(jīng)不得不主動(dòng)尋求向五年還不存在的、今天的全球第一大網(wǎng)站Facebook要流量。
但雅虎已經(jīng)遲了。Huffington至少在一年前就已經(jīng)率先跟Facebook整合，向Facebook引渡流量，并且借助Facebook的人際鏈條打開(kāi)自己的用戶忠誠(chéng)度。所以一個(gè)很自然的問(wèn)題是：既然Huffington能向第一大網(wǎng)站尋求流量，那為什么還需要向區(qū)區(qū)老四俯首稱臣呢？！
指出兩個(gè)點(diǎn)。
第一，原創(chuàng)而不是拷貝+粘帖開(kāi)始成為關(guān)鍵。英文兩大門(mén)戶雅虎和AOL都執(zhí)行同一個(gè)戰(zhàn)略：加大原創(chuàng)，而不單純依靠轉(zhuǎn)載。AOL已有500個(gè)專職寫(xiě)稿記者和幾萬(wàn)個(gè)特約寫(xiě)手，雅虎新收購(gòu)了有38萬(wàn)特約寫(xiě)手的網(wǎng)站AssociatedContent，其原創(chuàng)占整個(gè)雅虎信息的比例要從10%提到20%，也正是在這個(gè)背景下，雅虎期望收購(gòu)Huffington、引入獨(dú)家內(nèi)容。
中國(guó)呢？我的保守估計(jì)是，門(mén)戶的原創(chuàng)占到其整個(gè)展示信息的5%左右。但不要被這個(gè)絕對(duì)數(shù)字騙了。這5%包括兩類：一是源頭信息，也就是新聞事件的第一爆料，這直接決定或者影響了其他媒體的報(bào)道題材和思路。二是重大事件，比如眼下如火如荼的世界杯，幾大門(mén)戶直接簽下了梅西、卡卡等最大牌的球員做獨(dú)家博客或者代言，段暄、李承鵬、黃健翔、余華、高洪波等最主流的評(píng)論員做獨(dú)家解說(shuō)，以及ProZone等最專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)。對(duì)于世界杯報(bào)道的50%以上的最有效信息，相信都會(huì)由門(mén)戶主導(dǎo)原創(chuàng)。
換句話說(shuō)，門(mén)戶原創(chuàng)了金字塔尖的信息，以此為龍頭，整合了金字塔底部的信息。整合不再是門(mén)戶的最關(guān)鍵的屬性。5年前門(mén)戶讓原創(chuàng)者吃盡了苦頭，今天門(mén)戶自己成了最賣(mài)力的原創(chuàng)者。
為什么？原因之一是渠道多元化而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。比如中國(guó)的四大門(mén)戶，再加上一堆可以直接向用戶推送新聞的客戶端，比如搜狗拼音、暴風(fēng)影音、迅雷下載，以及更致命的中移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商。而四大門(mén)戶之外的其它渠道，都不以新聞制作為本業(yè)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，誰(shuí)的新聞好、誰(shuí)給的錢(qián)多我就推誰(shuí)。
另一個(gè)原因，與下面這一點(diǎn)相關(guān)。
第二，社交網(wǎng)絡(luò)與博客等個(gè)體原創(chuàng)者的結(jié)合，可以繞過(guò)門(mén)戶，把原創(chuàng)內(nèi)容直接抵達(dá)用戶，并且鞏固原創(chuàng)者的品牌。之前，博客們要么通過(guò)門(mén)戶，要么通過(guò)GoogleReader/鮮果等RSS閱讀器來(lái)推廣自己的文章，現(xiàn)在，博客們可以通過(guò)Facebook、開(kāi)心網(wǎng)、Qzone、郵箱等社交網(wǎng)絡(luò)的朋友間關(guān)系來(lái)推廣。比如上面提到的Huffington借助Facebook的例子。這個(gè)優(yōu)越性在于：第一，朋友的推薦，一對(duì)一，要比門(mén)戶編輯的推薦，一對(duì)多，來(lái)得更親切更個(gè)性化。第二，讀者在門(mén)戶上閱讀一篇文章往往會(huì)忽略掉作者，而在社交網(wǎng)絡(luò)上閱讀一篇朋友的推薦，往往對(duì)作者會(huì)有更多的關(guān)注。
微博則把這股力量推到了極致。由于微博降低了寫(xiě)作和閱讀門(mén)檻，讓更多知名人物加入了微博行列，這大幅擠壓了媒體人的中介地位，同時(shí)大大抬高了知名原創(chuàng)者的價(jià)值。于是門(mén)戶對(duì)原創(chuàng)者的競(jìng)爭(zhēng)不可避免的升級(jí)，甚至有門(mén)戶不惜為一大批微博活躍用戶免費(fèi)贈(zèng)送iPad來(lái)博取芳心。而另一方面，名人們通過(guò)微博的朋友和粉絲鏈條，快速的擴(kuò)展讀者群和影響力圈子，這讓他們的內(nèi)在動(dòng)力、獨(dú)立性都大為增長(zhǎng)。以后，不再是博客時(shí)代的“門(mén)戶推什么，讀者看什么”，而是微博時(shí)代的“名人意淫什么，讀者圍觀什么”。
換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的力量之一來(lái)自砍掉中介，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接見(jiàn)面。那么靠成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)中介而叱咤一時(shí)的雅虎模式就必然被拋棄，進(jìn)入到一個(gè)原創(chuàng)者通過(guò)品牌號(hào)召力和人際關(guān)系鏈條直接連通讀者的時(shí)代。
作為踐行原創(chuàng)法則的FT中文網(wǎng)和本專欄、本作者，作為踐行原創(chuàng)法則的支持者——讀者您，我們是否應(yīng)會(huì)為此欣慰？
（注：本文作者為騰訊網(wǎng)科技中心總監(jiān)。本文僅代表作者本人觀點(diǎn)。作者電子郵箱：james.l.cheng@gmail.com）
