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淘寶的站內搜索能改變搜索格局？

部分原因是，12月7日，瑞信銀行拋出了一個觀點：淘寶搜索將改變中國搜索引擎的市場格局。分析師Wallace Cheung稱，到2012年，淘寶在中國搜索市場的占有率將提升至22%，而百度的份額將下降至36%，谷歌為32%。

從眼下淘寶搜索的頁面還難以看到這種可能，它只有兩大分類項目—寶貝和店鋪，并且僅僅針對淘寶站內的搜索。而百度和谷歌則面向全網抓取內容，并包括網頁、新聞、視頻、音樂、圖片等諸多分類。不過阿里巴巴集團副總裁、淘寶網戰略合作副總裁路鵬表示，淘寶搜索服務將不局限于淘寶商品的搜索，而是逐漸向全網拓展。

在2005年以40%股份換取中國雅虎控制權的時候，阿里巴巴集團總裁馬云曾經希望，一個搜索引擎能幫助阿里巴巴打通自己帝國的任督二脈。可是隨著中國雅虎快速走向衰退，它未完成的使命看來要交到淘寶搜索身上了。

馬云的“大淘寶”概念雖然依然有些云遮霧繞，但簡單說來，它將是一個無所不包的電子商務基礎平臺，并可以提供各類針對交易的增值服務，包括現有的網店、支付工具或者廣告推廣。實現這一切的前提是它必須有一個足夠顯眼和更加大眾化的入口，比如—一個搜索引擎。如同百度推出自己的電子商務平臺“有啊”一樣，現在淘寶也正在向對手的核心領域滲透。

它希望集中更多商戶。這家電子商務網站吸引用戶的最新手段是“淘寶電器城”。這將是淘寶上一個相對獨立、垂直運營的頻道。一位淘寶內部人士說，新的頻道將與第三方合作建立倉儲和物流中心，而賣家則只需專注于前端的發貨、網店管理等環節。這樣面對“新增市場”的垂直頻道，在未來的淘寶網站上可能會出現更多。淘寶希望借此吸引更多環節進入它的“大淘寶”體系：倉儲、物流、IT、渠道、營銷服務等等。

淘寶公開的消息顯示，這個被稱為“淘寶合作伙伴（TaobaoPartner）”的計劃已經吸引了20家不同領域的服務提供商，在技術、市場、銷售層面為淘寶賣家提供服務。

這是對淘寶搜索有利的局面。越多的行業被納入“大淘寶”體系，淘寶搜索就有越廣泛的抓取信息的基礎。

這樣的局面可以促成淘寶商家和服務商數量與淘寶信息抓取數量之間的良性循環。短期內可能還看不到淘寶搜索與百度、谷歌這樣的搜索引擎正面沖突，但摩根大通分析師Dick Wei說，淘寶搜索將側重于為商家及合作伙伴提供服務—這些服務將是搜索引擎所能期待的利潤最豐厚的市場。

所以，百度和谷歌真正需要擔心的并非市場份額，而是自己的廣告營收。如果賣家、商家、中小企業進一步向淘寶集中，肯定會影響這些企業在其它搜索引擎上進行的廣告投放，淘寶搜索來自這一市場的營收則會相應提高。

相對于搜索引擎技術，搜索引擎信息來源的基礎—與眾多服務合作伙伴的關系可能是淘寶更急需面對的問題。這可并不容易，上一周，淘寶費盡力氣才擺平的各大合作快遞企業醞釀中的“集體漲價”恐怕只是個開始。

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