B2B行業門戶網站上的信息發布人一般分為3種類型，一種是代表企業發布的，另一種是代表個人發布的，最后一種是網站以自己的名義發布的，這三種信息的標題及描述的設置是不一樣的（這里僅講標題和描述的設置，關鍵詞不設置，如果非要設置，可以和標題一樣）。

1 企業發布的信息標題和描述設置方法

B2B電子商務網站上以企業形式發布的信息，包括產品供求信息、服務信息、企業介紹等，其最終頁包括了各種產品、各個企業名稱，每種產品都可能是用戶在搜索引擎搜索的對象，在搜索優化上叫長尾關鍵詞，最終頁主要是針對長尾關鍵詞進行優化，這個和下面會講到的搜索引擎和網站內容的關系有關，在內容建設上要盡量覆蓋更多的產品信息，把行業產業鏈上下游的產品、企業名稱都放到頁面標題里，會制造大量的長尾關鍵詞，這些關鍵詞進入搜索引擎，會有各種用戶通過搜索這些長尾關鍵詞進入網站，累積起來會遠遠超過網站首頁、二級欄目的訪問量。

因為網絡的用戶超越時間和空間的限制，本來在傳統渠道來講，是一個比較小的行業，或者根本不可能做一門生意的行業，通過網絡后，你會發現潛在客戶非常多，市場非常廣闊。所以必須要注重最終頁的優化。很多企業網站，將最終頁和首頁設置為同一個標題，這個是絕對不允許出現的，現在來講講怎么優化企業發布的最終頁的信息的標題：

A 企業介紹

企業名稱 + 產品關鍵詞，在設計程序的時候，就要給企業一個填寫項，叫企業最擅長，B2B行業網站可以讓用戶選擇，這樣用戶就更能知道怎么填寫信息。比如：企業的標題設置為：上海荷也服飾有限公司—— 最擅長牛仔褲加工，總共20多個字，也能滿足低于30個字的要求。但是有的行業不好去歸納，就可以直接用企業名稱。總之可以在企業名稱后面加一些用戶可能搜索的關鍵詞，這些關鍵詞的來源為企業的重要參數，以及其特點。

B 產品信息

這個就要正好反過來，每個產品名稱實際就能代表這個產品，但是這個產品是屬于某個企業發布的，用戶在搜索引擎里搜索產品的時候，也需要了解是那個公司發布的，所以標題的設置就是：產品名稱 + 企業名稱，例如：供應純棉紗線——北京世紀美織進出口有限公司，用戶在搜索結果里不僅僅很方便的知道是什么產品，還知道是哪個地方、那個公司發布的，非常易于搜索引擎優化。但是客戶服務在審核信息的時候，一定要記得，標題太長了，要重新編輯，比如：不能超過30個字。

C 其它服務信息

這些服務信息，標題有的沒有標準，有的可能不是特別長，可以把信息的一些重要參數加在標題里，也可以再加上公司名字，這樣標題更長一些，也可以照顧到更多長尾關鍵詞。

三種類型的描述設置方法都很簡單，都用“標題 + 信息簡介（截取前面120個字即可）”，無論企業發布了產品，還是公司簡介，還是服務，都有一個簡介，將這個信息截取前面120字，再加上標題，就能保證每個頁面的描述都不一樣，或者直接就是簡介截取120字，當信息不夠的時候，再加標題。

2 個人發布的信息

代表個人發布的信息，也是用戶自己注冊發布的，主要包括：論壇帖子、博客博文、相片等個人發布的內容，這個內容分幾個部分說明，但是仍然跟企業發布的信息一樣，把信息標題放最前面，后面加上發布信息的個人、或者主題，但是對于論壇，一般是不需要加上發布人的，因為論壇相對于博客來講，博客是更加私人化的，而論壇很多發布者的昵稱都是很自我的名字，對搜索者來講毫無價值。下面分幾種情況加以詳細說明：

A 博文

前面講了博客名稱是更強調博客是主要講那些內容的，博主叫什么姓名，那么只需要直接把博文標題 + 博客標題加起來做為文章標題即可，既能體現文章內容，又能體現這個博文是誰寫的，對博客做了品牌推廣。例如一個博主的文章標題為：“西裝重量的計算方法—西裝織造工藝研究—張松”，其中：“西裝重量的計算方法”是文章標題，后面的是博客名稱，不僅僅對博主做了推廣，還放了更多的長尾關鍵詞。

B 相片

和博文基本一樣，比如：“我和宋經理合影—青島展會實拍—企業相冊”， 其中“青島展會實拍”是相冊的名稱，“我和宋經理合影”是圖片名稱，后面的是欄目名稱，可加可不加。也可以這樣來設置：“我和宋經理合影—青島展會實拍—李學江的相冊”， “李學江的相冊”中的“李學江”屬于昵稱或真實姓名。通常使用的也就是：相片名稱 + 相冊名稱。

C 帖子

這個優化的方法很簡單，在第一段講了，直接用帖子標題+欄目名稱即可，但是還是前面講的，無論是用戶自己發的，還是我們審核過的，在標題里盡量包含內容里主要講的內容，比如：有的帖子標題沒有“電腦橫機”，但是卻完全是講電腦橫機的，所以我們的搜索引擎優化涉及到各個方面。例如：“如何選用套口機—毛衫學院”。

對于描述的設置，跟企業發布信息一樣，簡介截取120字，當信息不夠的時候，再加標題。個人發布的信息包含了博文、相片、論壇，比較雜亂，作為信息審核者要為搜索引擎優化服務，對于那些標題和內容嚴重不相符，或者標題沒有把熱門關鍵詞表達出來，我們一定要審核，然后和對方聯系，編輯重新編輯，部分內容添加上想表達的關鍵詞，當然這個工作量比較大，我們可以做一部分即可。

3 網站發布的信息

網站發布的信息，是由網站編輯發布的，一般由網站記者、編輯采寫，這些信息一般包括：資訊行情、網站動態、采訪報道、技術文檔、專題報道等，這種信息的采集成本一般比較高，很多內容也是最具價值的，能受到網站主辦方控制。

A 頁面標題設置方法

國內網站有許多種設置方法，但是無非就是如下幾種方法：內容標題 + 欄目名稱（網站名稱），或內容標題 + 專題名稱，或直接就一個內容標題，這幾種方法都是可以的，比如：溫州市五金企業應對金融危機專題培訓會召開——五金資訊，前面部分就是內容標題，后面部分就是欄目標題。但是由于這樣做所有的資訊后面都是一樣的，從搜索引擎優化來講，主流的搜索引擎是不希望所有內容標題里都有相同內容，標題差別越大，越受搜索引擎歡迎，但是由于相同的部分已經放到最后面了，影響也不大，所以也是可以的，包括騰訊網也在后面加上了網站名稱，但本人更推薦直接采用內容標題作為頁面標題。

B 編輯應該有意考慮搜索引擎優化

從新聞編輯的角度來講，我們做的新聞要更吸引用戶眼球，但是我們也不能忘記，在標題里加上一些行業用戶可能用到的搜索關鍵詞，同一個表達意思，要優先選擇常用的，大家習慣使用的關鍵詞，而且需要在標題里強化一些關鍵詞，比如：重復，這個會在后面的搜索引擎推廣之內容建設里面詳細講解。

本文原創作者：李學江, 著有 《B2B行業門戶網站策劃實戰研究報告》《B2B行業門戶網站推廣實戰秘籍》 ，歡迎交流指導咨詢。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com 。