LBS最早起源于以軍事應(yīng)用為目的所部署的全球定位系統(tǒng)（GlobalPositioningSystem，GPS），隨后在測繪和車輛跟蹤定位等領(lǐng)域開始應(yīng)用。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，LBS定位則被廣泛運(yùn)用到移動端APP。
有人預(yù)測，未來LBS或?qū)⒒跀?shù)字地圖在人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的作用下展開更多實(shí)際運(yùn)用。例如，AI技術(shù)通過對多用戶的行為軌跡，得出城市運(yùn)力動向、交通擁堵情況、人流動向等信息。
基于LBS定位的商業(yè)版圖
企業(yè)基于LBS從空間展開對人的思考，了解客戶在哪里，走過哪里，打通用戶移動APP通過對用戶行動軌跡的分析來了解用戶屬性。
目前，市場上常見的LBS與其他領(lǐng)域的結(jié)合有：LBS+團(tuán)購，LBS+精準(zhǔn)推送，LBS+兒童及老人定位，LBS+商務(wù)社交，LBS+點(diǎn)評等。總體而言，形成廣告服務(wù)、商戶服務(wù)及增值服務(wù)三種基本商業(yè)模式。
用戶增值服務(wù)收費(fèi)是目前位置簽到服務(wù)企業(yè)正在探索的盈利模式，未來將基于移動商務(wù)和位置游戲方向發(fā)展。不同的位置簽到企業(yè)可以結(jié)合自身優(yōu)勢(用戶、渠道、內(nèi)容)推出相應(yīng)的特色服務(wù)。
例如，某些旅游服務(wù)APP，基于LBS定位來了解景區(qū)游客分布，分析旅游景區(qū)在不同時(shí)間段的客流量變化，推斷出用戶對景區(qū)的興趣程度以及客流量高峰時(shí)段，進(jìn)而完善景區(qū)管理，提升用戶游覽體驗(yàn)。
移動位置服務(wù)被認(rèn)為是繼短信之后的殺手級業(yè)務(wù)之一，有著巨大的市場規(guī)模和良好的盈利前景。在近兩年的C端市場，正逐漸鋪開一張基于LBS定位的商業(yè)版圖。
那么B端市場，軟件廠商對LBS的開發(fā)又是如何？移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的CRM會如何定義LBS？
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的CRM
目前，市場上的移動CRM有考勤簽到、自動定位等功能，諸如XTools實(shí)現(xiàn)拜訪定位、照片定位、軌跡定位和考勤定位等，可以輕松獲取員工的行動軌跡，滿足管理者對銷售人員的監(jiān)控需求。不過，管理大師德魯克的TOC四大假設(shè)提到過：每個(gè)人都是好的。
老板希望通過定位功能主要用于監(jiān)視員工，實(shí)際上是對員工的不信任，這多少會引起員工的反感。考慮到真正的使用者的感受，軟件廠商努力發(fā)掘LBS更多的價(jià)值。以快目標(biāo)APP為例，我們來看看移動互聯(lián)網(wǎng)下的CRM如何升級LBS定位的使用價(jià)值。
LBS價(jià)值升級：從監(jiān)控到服務(wù)
1.客戶數(shù)據(jù)收集
作為客戶管理工具，CRM對客戶數(shù)據(jù)的收集同時(shí)包含定位。銷售在外拜訪客戶，只要攜帶手機(jī)，使用快目標(biāo)APP的快行動，可在現(xiàn)場快速完成拜訪定位。
如果事先在系統(tǒng)內(nèi)記錄了客戶地址，前往客戶拜訪時(shí)，就可以進(jìn)入到客戶視圖內(nèi)，直接點(diǎn)擊地址進(jìn)入到導(dǎo)航，前往拜訪地點(diǎn)，非常方便。
銷售可以通過對客戶常住地址的掌握來分析用戶購買力、用戶行為等。除了對客戶地址打標(biāo)，結(jié)合快目標(biāo)的用戶畫像功能給客戶打標(biāo)簽，添加諸如行業(yè)、人員規(guī)模、來源等基本的業(yè)務(wù)特征，在PC端對比簽約客戶與未簽約客戶屬性，可以發(fā)現(xiàn)更多營銷價(jià)值。
2.周邊客戶查詢
大概是因?yàn)橄热霝橹鳎鞂κ忠徊剑瑱C(jī)會總是更大。管理者總希望銷售每天多拜訪一個(gè)客戶，銷售想多簽單的心情其實(shí)更急切。但是四處奔波，真的很辛苦，由于距離的原因，很多銷售一天只能安排一個(gè)客戶，多數(shù)時(shí)候會提早返程。
同樣的八小時(shí)，為什么別人家的銷售有可觀的客戶拜訪量？工具很重要。
快目標(biāo)的周邊客戶功能能有效節(jié)省銷售時(shí)間，選定0.5公里、1公里、2公里、5公里、10公里、100公里等范圍，銷售就能在系統(tǒng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)最近客戶，在時(shí)間允許的范圍內(nèi)，銷售提前預(yù)約客戶拜訪，每天就能比對手多拜訪一個(gè)客戶，有效節(jié)省時(shí)間精力。
3.外勤工單
快目標(biāo)APP的外勤工單不僅可以幫助外勤人員完成數(shù)據(jù)采集，包括客戶聯(lián)系人、簽到地點(diǎn)時(shí)間、涉及的回款、外勤的花費(fèi)、產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)等信息，一切的工單執(zhí)行現(xiàn)場情況都將及時(shí)上報(bào)；管理層還可通過LBS定位掌握外勤的行動軌跡，統(tǒng)籌調(diào)度外勤人員。
企業(yè)內(nèi)部人員在PC端可以查看到外勤的任務(wù)全貌，管理層可通過查看某外勤人員位置信息，為其創(chuàng)建工單，直接安排任務(wù)。外勤人員可直接從客戶A的地址千萬客戶B的地址，有效執(zhí)行效率，提高客戶滿意度。
相比較監(jiān)控員工，CRM廠商已經(jīng)開始站在一線的角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品，努力滿足使用者的定位需求，不管是搭建全方位立體的客戶數(shù)據(jù)收集、實(shí)現(xiàn)更便捷的周邊客戶查詢、還是開啟更有效的外勤工單，LBS定位的價(jià)值意義已經(jīng)從“監(jiān)控員工”到“服務(wù)于銷售”轉(zhuǎn)變。
總結(jié)：
快目標(biāo)APP基于LBS滿足企業(yè)拜訪定位、信息采集、移動拍照、即時(shí)通訊，以及協(xié)調(diào)辦公等一系列功能需求。LBS定位技術(shù)對數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性和實(shí)效性，將更多的幫助企業(yè)完成決策支持，幫助一線提升工作效率。
